易車全域數(shù)字化引擎，促進精準營銷

分享到： | | | | 2021-4-19 10:53

　　數(shù)字化信息時代的發(fā)展，衍生出了眾多為大眾提供方便的各類平臺軟件。在汽車類APP里面，易車屬于絕對的頭部，也是中國最早的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，成立于2000年，至今已有21年發(fā)展歷史。

　　在近期舉辦的汽車營銷沙龍“易境思”中，易車總裁劉曉科在主題演講中回顧了過去幾年易車在營銷上的升級變化，并介紹了今年易車在營銷上的升級：全域數(shù)字化引擎。即通過數(shù)字化手段，幫助主機廠實現(xiàn)營銷的精準、高效和線索轉(zhuǎn)化。

　　數(shù)字化時代，易車以數(shù)字化引擎為核心，打造了數(shù)據(jù)魔方和指數(shù)平臺；依靠AI模塊的加持，包含智能編輯部、AI智能工具箱前瞻應用，構(gòu)建的四個”營銷場域”的星云：從影響到轉(zhuǎn)化、從全域到私域。基于強大算力產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，為主機廠提供更為精準、高效的智能營銷解決方案。

　　易車的數(shù)據(jù)能力主要依靠兩方面：數(shù)據(jù)魔方以及圍繞AI構(gòu)建的能力。其中圍繞AI構(gòu)建的能力包括“四朵云”：影響云、轉(zhuǎn)化云、私域云、全域云�；趶姶笏懔Ξa(chǎn)生的數(shù)據(jù)，易車能夠為主機廠提供更為精準、高效的智能營銷解決方案。

　　劉曉科在演講中這樣講道，我們有兩個核心平臺：用戶數(shù)據(jù)平臺——數(shù)據(jù)魔方，掌握購車人群多維的行為數(shù)據(jù)，幫助廠商精準找到影響用戶決策的營銷時刻；指數(shù)平臺是呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品營銷效果的指數(shù)平臺；再由數(shù)字一體化的AI模塊加持，支撐起了易車的全鏈營銷服務，即易車的四個營銷星云：一個是影響云，媒體的東西如何放大。一個是轉(zhuǎn)化云，如何形成真正的線索，到CPS的轉(zhuǎn)化。橫向的兩邊是從全域，更大的范圍內(nèi)如何跟騰訊形成全域云，到車企的私域云。從上端到下端，從全域到私域，形成四朵云的布局。

　　如果易車只保留一樣東西，是什么？劉曉科表示，他們認為最核心的能力可能不是APP，也不是媒體，而是這個魔方：他們在垂直領域上建立了基于用戶、內(nèi)容、車型的三維一體的用戶魔方標簽。通過三大類上萬組標簽，把每一個用戶實時打標簽、分析、歸類。這個魔方本身是易車的一個核心底層，當然背后是跟易車整個算力能力相匹配的。

　　相信最終在各種科技于技術的相互促進之下，易車會為廣大用戶提供一個良好的環(huán)境。

編輯：欣婷gg_007

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