擴(kuò)張還是收縮？Lightning X storm表示：這是機(jī)會(huì)！

后疫情時(shí)代

潮鞋品牌Lightning x storm躍躍欲試！

倘若沒(méi)有新冠肺炎疫情的突襲，那么，各大時(shí)尚品牌們將與往年一樣，店里門(mén)庭若市、如期進(jìn)行走秀、換季上新、折扣清倉(cāng)……

然而，隨著疫情蔓延，時(shí)裝周秀場(chǎng)被迫轉(zhuǎn)型為線上直播間、快時(shí)尚陷入關(guān)店和裁員潮、奢侈品業(yè)危機(jī)重重。面對(duì)疫情“黑天鵝”，服裝行業(yè)從何破局？

潮牌或?qū)⒊蔀樽钕韧粐�的奇兵�?/p>

“黑天鵝”泥沼，95后選擇先救潮牌

雖然還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為日常著裝，但早在疫情爆發(fā)之前，潮牌就已成功誘惑了許多大牌和奢侈品，放下姿態(tài)與其合作：LV和Supreme的跨界聯(lián)名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯(lián)系發(fā)布了狗頭T恤和衛(wèi)衣、Gucci也玩起了街頭涂鴉和繁復(fù)的動(dòng)物圖騰，美國(guó)潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh擔(dān)任 Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)等等。

奢侈品潮牌化風(fēng)頭強(qiáng)勁。究其原因，不外乎是潮牌成功虜獲了年輕一代。

在國(guó)內(nèi)，隨著《潮流合伙人》等嘻哈、街舞等亞文化通過(guò)綜藝節(jié)目的形式走進(jìn)了主流社會(huì)，潮牌也逐漸從小眾愛(ài)好走進(jìn)更多cool guys的日常生活。

樂(lè)信研究院近日發(fā)布的《后疫情時(shí)代年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著疫情發(fā)展，95后為代表的新青年正在成為消費(fèi)主力人群，他們經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)小、熱衷網(wǎng)購(gòu)、追求生活質(zhì)量，現(xiàn)階段消費(fèi)欲望最強(qiáng)。

對(duì)于工薪階層來(lái)說(shuō)，疫情確實(shí)讓不少人的收入有所降低，但一方面95后的年輕人不是企業(yè)降薪的重點(diǎn)人群，另一方面年輕人找工作等都高齡職場(chǎng)人容易，所以他們對(duì)未來(lái)收入預(yù)期相對(duì)更樂(lè)觀。

為價(jià)值觀付費(fèi)，為信仰充值。調(diào)查顯示，在服裝領(lǐng)域，可以滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化生活需求的潮牌鞋服，是95后最想增加的消費(fèi)支出類(lèi)型。

Lightning x storm中國(guó)的代理商仁映商業(yè)集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)主理人 蘇之豪向記者表示：“疫情對(duì)線下實(shí)體零售品牌的負(fù)面影響非常大，幾乎所有商場(chǎng)都因此遇到了撤店的情況。

但是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這也是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智。我們依然看好潮牌領(lǐng)域未來(lái)的市場(chǎng)�！�

Lightning X storm閃電風(fēng)暴滑板鞋是2016年創(chuàng)立于香港的滑板街頭的潮鞋品牌，最初只是試驗(yàn)性作品，僅流傳于小眾滑板愛(ài)好者圈內(nèi)，后借助社交網(wǎng)絡(luò)等媒介引起了潮流icon的關(guān)注，深受全球許多流量明星青睞，并迅速蔓延至世界各地。

在一眾潮牌中，Lightning X storm 始終“以年輕潮流文化為主，堅(jiān)持物美價(jià)優(yōu)的原則”，向一二線城市、喜愛(ài)街頭文化的18~35歲年輕人以及一些信奉?lèi)?ài)豆同款原則的追星族，詮釋其積極陽(yáng)光的生活態(tài)度。

作為L(zhǎng)ightning X storm中國(guó)代理商，仁映商業(yè)集團(tuán)旗下?lián)碛?0年電商渠道運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，此外還有IP綜藝贊助商、微博等資源，包括一線明星微博、微信、微淘多種新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。蘇之豪表示：“接下來(lái)，團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)方面的力度會(huì)比較大�！�

在國(guó)內(nèi)，Lightning X storm先后引得國(guó)內(nèi)明星紛紛上腳，更與IP級(jí)綜藝《這就是街舞2》達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

彎道超車(chē)，疫情后期迎來(lái)好機(jī)會(huì)

截止2019年底，Lightning X storm已經(jīng)入駐了淘寶、天貓等多家線上平臺(tái)，并獲得了不菲業(yè)績(jī)。而在線下，Lightning X storm在全國(guó)范圍內(nèi)擁有北京三里屯KIKS、青島萬(wàn)象城、NY全渠道買(mǎi)手等10多家線下門(mén)店。

疫情期間，線上渠道多于線下的結(jié)構(gòu)無(wú)疑為L(zhǎng)ightning X storm帶來(lái)了更多生機(jī)。

“這段時(shí)間，Lightning X storm的銷(xiāo)售主要還是靠線上平臺(tái)，但是我們堅(jiān)持認(rèn)為服飾零售還是要回歸線下�！碧K之豪坦言：“線下跟線上還是有一部分不重合的群體，另外年輕人也還是需要面對(duì)面的�！�

在蘇之豪看來(lái)，任何事情都有雙面性。

“疫情放慢了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展腳步，這就為品牌練內(nèi)功，打造了一個(gè)很好的環(huán)境和時(shí)機(jī)。我們會(huì)趁現(xiàn)在再度豐富產(chǎn)品線，同時(shí)優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理成本�！碧K之豪表示：“另外，在一些品牌因疫情收縮、撤場(chǎng)的同時(shí)，許多商場(chǎng)中的‘好位置’也空缺出來(lái)了。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是千載難逢的機(jī)會(huì)�！�

仁映商業(yè)集團(tuán)一直堅(jiān)持的多領(lǐng)域多元化發(fā)展，使其對(duì)突發(fā)事件的承受能力相對(duì)較強(qiáng)，為后疫情時(shí)代線下擴(kuò)張，做好了資金流準(zhǔn)備。

5月初，Lightning X storm在上海落地了3家門(mén)店，并與洛克公園聯(lián)合開(kāi)了一家快閃店、推出了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的聯(lián)合活動(dòng)。蘇之豪強(qiáng)調(diào)：“其實(shí)我們今年也會(huì)比較謹(jǐn)慎，不會(huì)再要求開(kāi)多少家新店，但不能錯(cuò)過(guò)發(fā)展的機(jī)會(huì)�！�

長(zhǎng)期來(lái)看，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃先以上海輻射華東周邊，以杭州、南京、蘇州、無(wú)錫、寧波等一線及準(zhǔn)一線城市為主要的戰(zhàn)略目標(biāo)，然后將Lightning X storm擴(kuò)展到全國(guó)范圍內(nèi)如成都、重慶啊、武漢、長(zhǎng)沙等一二線為主的城市。

后疫情時(shí)代，這個(gè)潮鞋品牌躍躍欲試！