“美 生而無畏”安奈兒匠心打造高顏值公主裙 陪伴孩子成長 發(fā)現(xiàn)世界之美

　　隨著消費升級、消費觀念改變，消費者在追求健康、美觀與時尚的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注品牌所帶來的價值內(nèi)涵。尤其是隨著10后成長起來，家庭經(jīng)濟富足，家長希望孩子有更自由的思想、更正向的價值觀，勇敢快樂地做自己。

　　作為國內(nèi)A股童裝第一股，深耕童裝產(chǎn)業(yè)24年，安奈兒始終保持高瞻遠矚的戰(zhàn)略姿態(tài)洞察市場趨勢，實現(xiàn)與消費者同頻共振。2018年，全球頂級戰(zhàn)略管理咨詢公司羅蘭貝格，為安奈兒進行企業(yè)戰(zhàn)略梳理，確立未來五年發(fā)展規(guī)劃。為不斷擴大安奈兒對新生代母嬰人群的吸引力，強化品牌的新鮮感和縱深感。安奈兒匠心打造童裝行業(yè)高顏值標(biāo)桿——公主裙，并且亮相天貓國際兒童時裝周，展現(xiàn)“美 生而無畏”的精神，為消費者樹立更正向的價值觀。

　　Part1：升級重塑品牌精神 匠心打造童裝行業(yè)高顏值標(biāo)桿公主裙

　　在品牌生命周期內(nèi)，品牌精神會隨著品牌發(fā)展進行升級和重塑，不斷更新的品牌內(nèi)涵能拉近和用戶之間的距離，可持續(xù)性創(chuàng)新也成為品牌增長的核心驅(qū)動力。安奈兒創(chuàng)立24年來，一直堅守匠人精神，不斷深化品牌升級和重塑。從主打“不一樣的舒適”和親子陪伴，升級到以“啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美“為企業(yè)使命，不僅深化了安奈兒對中國兒童全面成長發(fā)育的深層次關(guān)注，同時也讓消費者感受到安奈兒品質(zhì)背后所傳遞的向世界展示自我、自信勇敢、優(yōu)雅精致的人格之美，為時代打造了顏值與實力并存的童裝時尚。

　　從2018年起，安奈兒便攜手全球時尚品牌設(shè)計以及流行趨勢咨詢領(lǐng)域?qū)＜邑惪巳R爾（Peclers Paris），快速洞察全球色彩及時尚趨勢，并融入到每一季產(chǎn)品系列中。同時，安奈兒在工藝打造和面料選擇上也一直堅持高要求，此次打造的童裝行業(yè)高顏值標(biāo)桿——公主裙，根據(jù)兒童成長的重要時刻洞悉品類突破點，以擴充公主裙的穿著場景建立品類使用習(xí)慣，實現(xiàn)層層圈層，打造品牌核心品類聯(lián)想度，引領(lǐng)童裝市場邁向高審美力的新征程。

　　此次的新品公主裙，根據(jù)不同場景需求，推出了多種款式：重工紗裙，層層精致華麗，讓小公主氣場全開，打造高光時刻；輕工公主裙，滿足小公主日常出行，輕盈自如、自帶仙氣；另外迪士尼IP合作款公主裙，完美融合迪士尼流行元素，讓小公主變身成心中最愛的公主，綻放公主夢。

安奈兒重工公主裙

安奈兒輕工公主裙

安奈兒迪士尼IP款

　　公司對產(chǎn)品面料普遍采取“定織定染”的采購方式，所以公主裙在紗料選擇上，強調(diào)面料的輕、柔、彈，通過使用紗線較細的高支高密面料，增強童裝面料的柔軟度、透氣性，采用了最輕柔舒軟的棉紗，給孩子帶來溫暖輕盈的穿著感。在工藝打造方面，安奈兒也獨具匠心，采用立體裁剪，手工釘珠的方式，還原手工定制禮服，尤其是在此次推出的重工紗裙，在多層紗的設(shè)計上點綴極其精巧的亮片珠光，用細膩繁復(fù)的工藝縫制出令人驚艷的公主禮裙，匠心打造每一件公主戰(zhàn)袍。

　　聚焦童裝市場，產(chǎn)品消費不僅僅是滿足日常使用，同時也是家庭生活理念和價值追求的體現(xiàn)，更是培養(yǎng)孩子個性審美的過程。安奈兒在引領(lǐng)童裝邁向高審美力的征途中不斷更新，其匠心打造的公主裙不僅實現(xiàn)了自身的突破，也為童裝企業(yè)的品牌重塑樹立了標(biāo)桿。

　　Part2：深度營銷 打爆新品，安奈兒攜手天貓兒童時裝周展現(xiàn)“無畏精神”

　　安奈兒以塑造國際化童裝品牌為終極目標(biāo)強勢破局，2019年攜手國際知名4A廣告公司電通，開展了一系列品牌重塑項目，旨在公司已有的戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)上，探尋未來消費者需求，完成品牌發(fā)展策略規(guī)劃、品牌形象基礎(chǔ)視覺塑新以及品牌整合營銷傳播規(guī)劃。

　　在品牌營銷策略上，基于今年特殊的市場環(huán)境，安奈兒攜手天貓國際兒童時裝周，于5月聯(lián)合天貓以及線上各大平臺順勢打造“安奈兒公主無畏SHOW”。線上線下、秀場內(nèi)外，安奈兒用品牌精神引起用戶共鳴，最大限度給予用戶最真實的體驗感，啟迪孩子發(fā)現(xiàn)世界之美。

　　在前期預(yù)熱階段，安奈兒線上線下同步造勢。在微博、微信、今日頭條、小紅書等多條線上平臺精準投放廣告，利用垂直母嬰KOL的影響力，解讀品牌理念，揭秘本季主推新品。從平民公主、皇室公主、迪士尼公主三個維度，分享無畏故事，樹立公主的無畏榜樣力量，解讀新品實力帶貨。為了帶給消費者更直觀的視覺體驗，安奈兒發(fā)布了由品牌+kol+萌娃的預(yù)告云直播發(fā)布會。

　　有了前期大量的曝光，安奈兒在天貓國際兒童時裝周的時裝秀吸引了眾多用戶的眼球。直播當(dāng)天，秀場內(nèi)的小公主“無畏亮相”，氣場全開，當(dāng)仁不讓成為C位。還有童星阿拉蕾身著安奈兒重工公主裙，同時20套公主裙隆重亮相時裝周，有華麗重工公主裙、IP授權(quán)款公主裙以及日常公主裙，充分展現(xiàn)了安奈兒公主裙蘊含的運動、潮酷、勇氣和童趣的無畏精神。

　　在秀場外的安奈兒直播間同樣吸引了大量消費者涌入。明星萌媽包文婧空降直播間，給直播間增添了巨大流量。獨家分享孩子的無畏公主養(yǎng)成策略，現(xiàn)場連線餃子“小可艾”，來了一次默契大考驗，與觀眾同步互動，猜猜古靈精怪的餃子最喜歡的衣服風(fēng)格是什么？最喜歡哪個迪士尼公主？

　　期待已久的安奈兒2020無畏公主裙也在一波熱場之后開啟了“云發(fā)布”。包文婧現(xiàn)場開箱測評公主禮盒，解鎖小公主們的“勇氣戰(zhàn)袍”；云上發(fā)布會，#安奈兒無畏公主SHOW#夢幻呈現(xiàn)，詮釋新潮代公主的最美姿態(tài)，還有萌娃阿拉蕾現(xiàn)場走上秀場，演繹無畏公主的高光時刻。

　　直播過程中，抽出500余名幸運觀眾送出超值禮物，包括公主裙、SKII套裝、公主禮盒等。據(jù)統(tǒng)計此次直播全網(wǎng)播放量達188.14萬，點贊量達664.1萬。其中安奈兒天貓旗艦店數(shù)據(jù)觀看量達6.29萬，點贊量10.3萬；【嘉人】一直播的觀看數(shù)為97.5萬；天貓潮LIVE主會場觀看人數(shù)更是達到了84.35萬，點贊量653.8萬，一舉打破疫情沖擊下童裝市場持續(xù)低迷的現(xiàn)狀，快速引爆聲量。

　　為了給消費者提供更真實的體驗感，安奈兒在時裝周結(jié)束后，還特別建造了“沉浸式空間展”并于5月29日-6月7日開放，將安奈兒品牌的細節(jié)之美、匠心之美、傳承之美展現(xiàn)得淋漓盡致，完美體現(xiàn)工藝的精制。同時和海馬體攝影聯(lián)動，打造安奈兒×海馬體互動空間，定格小公主們的高光時刻。

　　對于企業(yè)來說，成功的關(guān)鍵因素是市場營銷和品牌內(nèi)涵，安奈兒在不斷破圈層營銷的同時，經(jīng)過品牌重塑，確定以“啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美”為企業(yè)使命。今年推出公主裙，打造顏值美品類，主打“美 生而無畏”精神，是品牌升級和重塑的重要舉措，也是打造品牌強勢品類、占領(lǐng)市場高位、邁向跨時代新征程的里程碑。