太平鳥的“時(shí)尚國潮”行動力

2020年中國品牌日，天貓510新國貨大賞頒布2020“國貨之光”中國品牌榜，太平鳥冠為“年度最會玩品牌”之一，且在國潮日之際發(fā)布全新史迪奇IP合作系列、薇婭直播間互動，再一次彰顯太平鳥的國潮行動力。

太平鳥一直基于中國青年更時(shí)尚多元的視角，將“國潮”通過更國際化的設(shè)計(jì)語言，傳達(dá)給消費(fèi)者。

2019年5月10日，太平鳥攜旗下全品牌當(dāng)季新品，以“PEACEBIRD TIME”快閃展覽創(chuàng)意亮相中國品牌日現(xiàn)場，帶來“國潮風(fēng)暴”。2019年9月，太平鳥重磅發(fā)布國際雙城時(shí)裝周計(jì)劃，在“藝術(shù)之都”紐約及“夢想之都”巴黎，攜“太平青年”全域演繹“中國設(shè)計(jì)”。

探索國潮邊界，太平鳥男裝史迪奇合作款登上“新國貨大賞”

在5月10日天貓“國潮來了510新國貨大賞”的9大“國潮名場面”盤點(diǎn)中，太平鳥男裝x史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T闖入榜單，在跨界聯(lián)名已經(jīng)不是“新鮮事”的當(dāng)下，如何抓住消費(fèi)者的訴求，如何玩出新花樣，創(chuàng)造1+1>2的價(jià)值，是每個(gè)品牌需要思考的命題。

“這次的史迪奇IP合作款，我們嘗試在設(shè)計(jì)上與中國青年進(jìn)行互動，透過對青年消費(fèi)者的洞察，將年輕人喜愛的奶茶、中式茶、傳統(tǒng)美食小籠包、臭豆腐等元素與史迪奇形象進(jìn)行碰撞，誘發(fā)了新的火花”，太平鳥將年輕人喜聞樂見的不同次元的元素進(jìn)行創(chuàng)新融合，探索設(shè)計(jì)邊界的另一個(gè)維度，同時(shí)追求營銷新玩法——同日晚，薇婭全團(tuán)隊(duì)上身太平鳥史迪奇合作同款奶茶T為中國品牌打call，頂流播主加持下的創(chuàng)意國潮產(chǎn)品，吸引超2000萬粉絲在線觀看，成為熱銷2.8萬件的爆款。

此外，太平鳥童裝亦在國潮日當(dāng)天在天貓旗艦店發(fā)布了“不七而遇”7周年主題店慶活動。

“個(gè)性化消費(fèi)正在引領(lǐng)新國貨浪潮，電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機(jī)會�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁劉博說。太平鳥2019年年報(bào)顯示，太平鳥2019年?duì)I收達(dá)79.28億元，其中電商零售占比24.09%，較2018年提升3.02%。

洞察青年消費(fèi)者，“PEACE&LOVE”下的多元呈現(xiàn)

太平鳥一直基于青年文化，進(jìn)行品牌和消費(fèi)者的溝通。據(jù)阿里研究院剛剛發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：過去一年，中國人的購物車?yán)镅b著的有八成都是國貨。拉近消費(fèi)者與品牌的距離，以消費(fèi)者為中心全鏈路提升品牌數(shù)字資產(chǎn)，成為中國品牌的“必考題”。

2020，始終堅(jiān)持傳遞青年文化的中國品牌太平鳥，以愛之名發(fā)布品牌年度主題——“PEACE&LOVE 太平青年”，升華青年精神與態(tài)度，表達(dá)當(dāng)代青年對“意義感”的探尋，傳遞中國設(shè)計(jì)力量。

太平鳥2020年度主題“PEACE&LOVE 太平青年”

五四期間，太平鳥與青年社交試驗(yàn)平臺概率論進(jìn)行深度合作，以“和世界相處的第367天”為話題，為中國青年開辟了多一天的精神空間，邀請樂隊(duì)主唱、話劇導(dǎo)演、動畫創(chuàng)作人、獨(dú)立攝影師等11位來自不同行業(yè)、領(lǐng)域的太平青年進(jìn)行主題詩歌創(chuàng)作，共同發(fā)布品牌詩集，并延續(xù)詩歌創(chuàng)作靈感，發(fā)布H5詩歌生成器，引發(fā)青年互動參與。

為了致敬五四，繼“青年”衛(wèi)衣后，推出青年膠囊系列2020第二彈：以青年的異次元美好時(shí)光為創(chuàng)作靈感，以“青年”logo字樣為正面，為魔幻又現(xiàn)實(shí)的2020助力正能量。

產(chǎn)品層面，太平鳥女裝以花木蘭合作系列，開啟全新國風(fēng)設(shè)計(jì)，聯(lián)合青年獨(dú)立設(shè)計(jì)師Angus Chiang以PEACE&LOVE主題發(fā)布加油T，應(yīng)援2020；2020夏，太平鳥男裝用Asmr為創(chuàng)意發(fā)布全新牛仔系列的廣告片，同時(shí)發(fā)布PEACEBIRD MEN x COCA-COLA  2.0系列，將簡單的快樂二次傳遞； 5月6日晚，旗下女裝樂町以“云上秀”形式亮相，帶來與HelloKitty合作下的“愛意女孩”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)…不斷用“PEACE&LOVE”的設(shè)計(jì)語言與青年深度對話。