大膽創(chuàng)新，云上時(shí)裝周呈現(xiàn)別樣精彩

為期一周的上海時(shí)裝周特別呈現(xiàn)——天貓?jiān)粕蠒r(shí)裝周終于落下帷幕，“云看秀”、”云逛街“的日子雖已告一段落，但云上時(shí)裝周帶來(lái)的思考仍在繼續(xù)。在過(guò)去的一周里，超過(guò)一百五十場(chǎng)直播組成了一份特殊的時(shí)裝周日程表，品牌或聚焦于傳播，以走秀、創(chuàng)意視頻及新款預(yù)覽等形式與消費(fèi)者建立情感鏈接；或著力于銷(xiāo)售，通過(guò)推出切中市場(chǎng)需求的產(chǎn)品促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)。

據(jù)天貓?zhí)峁��?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，3月24日至30日期間151場(chǎng)線上創(chuàng)意發(fā)布共吸引超過(guò)400萬(wàn)網(wǎng)友觀看，觀看總量達(dá)1100萬(wàn)次，帶來(lái)品牌總營(yíng)收超過(guò)5億元。值得一提的是，云上時(shí)裝周的舉辦表面上看來(lái)是傳統(tǒng)平臺(tái)適應(yīng)數(shù)字化模式的一次試煉，但從另一方面而言，時(shí)裝周的專(zhuān)業(yè)屬性也為已然陷入同質(zhì)化泥沼的直播帶貨模式提供了新的解題思路，讓廣大消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的不同維度有了更為全面的認(rèn)知，了解到產(chǎn)品背后的創(chuàng)意之源。

放大聚合效應(yīng)，打造協(xié)同共贏新生態(tài)

云上時(shí)裝周的誕生是上海時(shí)裝周在疫情之下的一次勇敢探索與特殊呈現(xiàn)，力圖為行業(yè)在危急時(shí)刻下尋求效能最大化的應(yīng)急解決方案。基于對(duì)產(chǎn)業(yè)自救的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，上海時(shí)裝周竭盡所能發(fā)揮平臺(tái)影響力，與天貓、新天地、順豐等通力合作，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)攻克時(shí)艱，打造協(xié)同共贏新生態(tài)。

從設(shè)想洽談到策劃實(shí)施，上海時(shí)裝周僅用兩周便與已有兩年合作基礎(chǔ)的“電商生態(tài)巨頭”天貓，達(dá)成了時(shí)裝周“上云”的默契共識(shí)，并在天貓積極配合下，快速搭建了云上時(shí)裝周直播專(zhuān)題頁(yè)面。為緩解品牌初登云上秀場(chǎng)的“水土不服”，上海時(shí)裝周組委會(huì)與天貓聯(lián)合開(kāi)設(shè)“登云速成班”，幫助品牌了解線上運(yùn)營(yíng)及導(dǎo)流方法，做好前期準(zhǔn)備。同時(shí)上海時(shí)裝周與新天地?cái)y手打造XINTIANDI POP-UP快閃店，登上由天貓?zhí)貏e開(kāi)通的“上云綠色通道”，為品牌和買(mǎi)手店創(chuàng)造快速入駐建設(shè)線上消費(fèi)場(chǎng)景的條件，并與順豐合作在營(yíng)運(yùn)及物流等方面給予保障，搭建一站式運(yùn)營(yíng)鏈路服務(wù)。

大膽創(chuàng)新實(shí)踐，積極探索未來(lái)布局

這是一次毫無(wú)先例可循、且籌備時(shí)間極短的云上時(shí)裝周，對(duì)平臺(tái)方、品牌或是合作伙伴而言都是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，過(guò)程中也充滿了不確定性。勇于試錯(cuò)、敢于容錯(cuò)，才能在探索時(shí)尚產(chǎn)業(yè)革新時(shí)更有干勁，充分創(chuàng)新，尋求危機(jī)之下的生機(jī)。

以往線下常態(tài)時(shí)裝周作品發(fā)布，品牌要經(jīng)過(guò)歷時(shí)數(shù)月的籌備期，而這次從確定參與到正式開(kāi)啟時(shí)間極其有限，更何況是在疫情沖擊之下進(jìn)行，因此與往季秀場(chǎng)呈現(xiàn)并不具有橫向比較的意義。初次的線上作品發(fā)布嘗試，所有人都缺乏經(jīng)驗(yàn)，猶如摸著石頭過(guò)河，在活動(dòng)期間也難以避免地暴露了一些問(wèn)題。不同品牌參與此次活動(dòng)的訴求不同，有些以品牌文化傳播為主要目的，也有些著重于銷(xiāo)售，由此導(dǎo)致了觀眾的觀感不盡相同，更遑論部分初次試水線上直播的品牌因技術(shù)原因而出現(xiàn)的失誤，有很多需要總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。

盡管如此仍瑕不掩瑜，云上時(shí)裝周為品牌、為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一個(gè)線上線下融合的新方向。對(duì)于此次云上時(shí)裝周為品牌所帶來(lái)的影響，YOEYYOU認(rèn)為“設(shè)計(jì)師品牌的銷(xiāo)售成長(zhǎng)往往不是爆發(fā)式的，而是需要經(jīng)過(guò)一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的情感培養(yǎng)，需要持續(xù)地在一個(gè)平臺(tái)上發(fā)酵，上海時(shí)裝周正是為大家不斷篩選、輸送優(yōu)質(zhì)品牌的渠道�！比罩�、YES BY YESIR、BANXIAOXUE、Ms Min等品牌均從此次特殊的“云上秀場(chǎng)”經(jīng)歷，獲得了與消費(fèi)者連結(jié)的契機(jī)，增強(qiáng)了未來(lái)更好布局線上品牌銷(xiāo)售的信心。

真正為時(shí)裝賦予生命的永遠(yuǎn)是創(chuàng)造力，我們看到參與本季云上時(shí)裝周的品牌各盡所能，以非常努力的態(tài)度去積極尋求突破，品牌表達(dá)出的誠(chéng)意也收獲了消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。云上時(shí)裝周的舉辦也讓普通消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的不同維度有了更全面的認(rèn)知，了解到創(chuàng)意的引領(lǐng)性。通過(guò)與品牌的交流以及各方面的數(shù)據(jù)反饋，表明只有不畏試錯(cuò)，邁出實(shí)踐步伐才有可能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)進(jìn)取。

上海時(shí)裝周特別制作“云榜單”，以“創(chuàng)意擔(dān)當(dāng)”、“云秀風(fēng)采”、“巔峰成交”、“頂流帶貨”、“寶藏人氣”和“十指連贊”這六個(gè)維度分別評(píng)選有著不俗表現(xiàn)的品牌，Le Fame、FENGYI TAN、Bronze Lucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、8on8和MISHAKA在直播創(chuàng)意及云上秀場(chǎng)的展示中獲得高度評(píng)價(jià)；initial、H’S、MISS SIXTY、OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI和BABYGHOST在時(shí)裝周期間直播的銷(xiāo)售收入和轉(zhuǎn)化方面與品牌過(guò)去周環(huán)比呈大幅度提升；Bronze Lucia、ZUCZUG、YES BY YESIR、IMMI、E.I親子時(shí)裝、Sprayground和initial的直播間人氣互動(dòng)增量名列前茅。

作為特殊時(shí)期下的大膽嘗試，本季上海時(shí)裝周特別呈現(xiàn)——天貓?jiān)粕蠒r(shí)裝周為所有設(shè)計(jì)師、品牌、企業(yè)、各平臺(tái)乃至海內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分寶貴的經(jīng)驗(yàn)與借鑒。或許在未來(lái)，隨著線上時(shí)尚生態(tài)圈的進(jìn)一步完善以及新技術(shù)的推動(dòng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全域消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)得到進(jìn)一步擴(kuò)展。而上海時(shí)裝周也會(huì)根據(jù)品牌的需求與發(fā)展態(tài)勢(shì)，尋求線上與線下的平衡點(diǎn)，對(duì)未來(lái)時(shí)裝周的布局進(jìn)行科學(xué)有序的規(guī)劃。