專訪Ontimeshow，2020秋冬季設(shè)計師品牌展會

歷時13天的Ontimeshow 2020秋冬季展會正如火如荼地進行，僅前四日到場的買手數(shù)量已經(jīng)超過1,500人。本季展會在上海TX淮海 | 年輕力中心舉辦，并以雙場次的形式、分前后兩場進行，4月8日-4月15日為私密訂貨會，4月26日-4月30日為主展會。

第一場私密訂貨會參與的品牌有22個，比如Angel Chen、Deepmoss、Feng Chen Wang、Jarel Zhang、ZI II CI IEN等，并包含ROOM ROOM、SND、Keen Asia三個showroom。Deepmoss和Feng Chen Wang是首次參加Ontimeshow展會。

ANGEL CHEN于2014年由設(shè)計師陳安琪創(chuàng)立，其設(shè)計巧妙的糅合了東西方的美學(xué)理念，并對色彩有著獨特的見解。目前，品牌已進駐全球60多個知名零售渠道，比如連卡佛、Luisaviaroma、Selfridges等。

FENG CHEN WANG是由中國設(shè)計師王逢陳于2016年創(chuàng)立的男裝品牌，設(shè)計風(fēng)格以大膽、先鋒、建筑感和中性著稱，受到不少明星的偏愛。品牌還與converse、Levi’s等品牌推出過聯(lián)名款球鞋、服裝等。

2016年，設(shè)計師張辰儇創(chuàng)立了先鋒獨立時裝品牌JARELZHANG。品牌服飾多使用功能性面料，以探索未來世界為靈感源泉，將探索精神和哲學(xué)理論融入時裝設(shè)計中。

Deepmoss創(chuàng)立于2013年，設(shè)計師基于對美和日常的洞察，為每一季的時裝系列注入“軟雕塑”般外柔內(nèi)剛的特性。品牌曾被VOGUE 評選為最值得關(guān)注的8個中國品牌之一，被稱為詩意與浪漫的代表。

本次Ontimeshow展會的規(guī)模相比之前較小，疫情的影響是一方面。據(jù)Ontimeshow聯(lián)合創(chuàng)始人Aroma介紹，以往參加Ontimeshow展會的品牌，約有一半來自海外，這一季由于疫情的爆發(fā)無法到場；而國內(nèi)的品牌有部分因為工廠復(fù)工時間較晚還未完成所有樣衣制作，有的則選擇在自己的工作室開訂貨會。一直跟Ontimeshow有合作的設(shè)計師品牌QIUHAO這次就是在自己的工作室舉行訂貨會，并作為Ontimeshow的分會場同期進行。

ROOMROOM展位

疫情影響下的快速反應(yīng)

由于疫情，從今年一月起品牌的冬款銷售就開始受到影響。目前大多數(shù)設(shè)計師品牌的銷售渠道還是以線下為主，疫情期間由于線下店鋪關(guān)停導(dǎo)致貨品積壓形成庫存，現(xiàn)金流回流慢。另外，在此期間工廠停工，導(dǎo)致品牌生產(chǎn)進度后延。

此外，品牌在制作春夏系列大貨的同時，需要同步開發(fā)秋冬系列的新款，這部分工作也受到了影響，時間節(jié)點不得不后延�！霸诹私饬似放频膶嶋H情況和需求之后，我們決定將這次的展會分為兩場進行，對于無法在4月初完成新款樣衣的制作的品牌，可以留出相對充足的緩沖時間�！盇roma解釋道，“之后我們也會再跟平臺上的品牌及買手店渠道保持溝通，看是否需要再增加場次，對原本的訂貨節(jié)奏進行快速調(diào)整�！�

精準定位，探索“零售”場景

這次，Ontimeshow將展會布置在了TX淮海這樣一個零售空間，不規(guī)則的場地、多樓層的布局，打破了人們對傳統(tǒng)展會的固有印象。

展會入口位于商場1層沿街的位置，共分兩層。一層以O(shè)ntimeshow旗下showroom ROOMROOM為主，其余品牌則分布在二層。Aroma向我們介紹道，考慮到商場的屬性，品牌在規(guī)劃展位的時候，會將零售體驗融入其中。比如有的品牌會制作一些與其設(shè)計理念相呼應(yīng)的藝術(shù)裝置，抑或是播放自己拍攝的視頻等，讓前來參展的買手有一種身臨線下店鋪的感覺。

盡管是首次在商場舉辦展會，品牌都認為這種“零售式”的呈現(xiàn)形式營造了很好的氛圍。設(shè)計師品牌Deepmoss認為“場地的位置和空間讓品牌有很大的發(fā)揮余地”；設(shè)計師品牌ZI II CI IEN也表示這次展會給到了沿街的位置，“感覺更像是在做一間零售店鋪”。

此次Ontimeshow參展的品牌數(shù)量雖然不多，但卻充分體現(xiàn)了其專業(yè)性和精準性。重慶SND主理人Will表示，Deepmoss、Angel Chen、Feng Chen Wang 這些目前國內(nèi)比較火的品牌這次都參與了Ontimeshow，對于買手來說非常方便；此外，訂貨會現(xiàn)場人流控制的也比較好，選貨過程相對舒適輕松。

來自太原的買手店Zeli-Boutique主理人李華也表示，Ontimeshow這次選擇的品牌在高級感、設(shè)計感和商業(yè)等方面都平衡的很好，展會對接的客戶也非常精準，很適合做獨立設(shè)計的買手店來選貨。

數(shù)字平臺配合線下展會

設(shè)計師品牌Deepmoss展位

這一季，Ontimeshow針對訂貨會推出了Online Order線上訂貨系統(tǒng)。Aroma表示，整個籌備過程還是比較緊張，上線后也會不斷調(diào)試、更新迭代，完善整個系統(tǒng)的功能。線上訂貨系統(tǒng)的推出，對買手和品牌來說有著很大的幫助，讓選款、訂貨、補單等一系列流程變得更加系統(tǒng)化。

設(shè)計師品牌Angel Chen展位

設(shè)計師品牌ZI II CI IEN展位

另外，Aroma也向我們介紹道，線上訂貨系統(tǒng)并不僅僅是起到匯總的功能，還可以幫助買手對其所選的商品結(jié)構(gòu)進行分析、預(yù)測款式等，并且會有更具象的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。設(shè)計師品牌ZI II CI IEN表示，在疫情的大環(huán)境下，Ontimeshow的反應(yīng)很快速，考慮也很周到。

作為溝通品牌和買手之間的橋梁，Ontimeshow也在不斷的完善和發(fā)展，更好的為設(shè)計師品牌解決實際問題、提供支持，讓品牌得到穩(wěn)定的發(fā)展。這次的展會，也以新的形式帶給品牌和買手一種新鮮感，不少品牌表示“每天都有新客增加，新客戶比預(yù)想的要多”、“前來的買手更加精準，質(zhì)量比較高”。而數(shù)字化系統(tǒng)的整合，使展會可以觸及更多人群，優(yōu)化體驗。

接下來的主展會（4月26日至30日）依舊在TX淮海進行，YES BY YESIR、DYMONLATRY、CONCISE-WHITE、capsule showroom等品牌均有參與。Ontimeshow也會推出多樣的活動來配合主展會，比如與場內(nèi)滑雪品牌概念店SOLO X聯(lián)動，共同探索都市年輕力文化。