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專訪Ontimeshow,2020秋冬季設(shè)計(jì)師品牌展會

| | | | 2020-4-13 10:46

本次Ontimeshow展會的規(guī)模相比之前較小,疫情的影響是一方面。據(jù)Ontimeshow聯(lián)合創(chuàng)始人Aroma介紹,以往參加Ontimeshow展會的品牌,約有一半來自海外,這一季由于疫情的爆發(fā)無法到場;而國內(nèi)的品牌有部分因?yàn)楣S復(fù)工時(shí)間較晚還未完成所有樣衣制作,有的則選擇在自己的工作室開訂貨會。

歷時(shí)13天的Ontimeshow 2020秋冬季展會正如火如荼地進(jìn)行,僅前四日到場的買手?jǐn)?shù)量已經(jīng)超過1,500人。本季展會在上海TX淮海 | 年輕力中心舉辦,并以雙場次的形式、分前后兩場進(jìn)行,4月8日-4月15日為私密訂貨會,4月26日-4月30日為主展會。

第一場私密訂貨會參與的品牌有22個(gè),比如Angel Chen、Deepmoss、Feng Chen Wang、Jarel Zhang、ZI II CI IEN等,并包含ROOM ROOM、SND、Keen Asia三個(gè)showroom。Deepmoss和Feng Chen Wang是首次參加Ontimeshow展會。

ANGEL CHEN于2014年由設(shè)計(jì)師陳安琪創(chuàng)立,其設(shè)計(jì)巧妙的糅合了東西方的美學(xué)理念,并對色彩有著獨(dú)特的見解。目前,品牌已進(jìn)駐全球60多個(gè)知名零售渠道,比如連卡佛、Luisaviaroma、Selfridges等。

FENG CHEN WANG是由中國設(shè)計(jì)師王逢陳于2016年創(chuàng)立的男裝品牌,設(shè)計(jì)風(fēng)格以大膽、先鋒、建筑感和中性著稱,受到不少明星的偏愛。品牌還與converse、Levi’s等品牌推出過聯(lián)名款球鞋、服裝等。

2016年,設(shè)計(jì)師張辰儇創(chuàng)立了先鋒獨(dú)立時(shí)裝品牌JARELZHANG。品牌服飾多使用功能性面料,以探索未來世界為靈感源泉,將探索精神和哲學(xué)理論融入時(shí)裝設(shè)計(jì)中。

Deepmoss創(chuàng)立于2013年,設(shè)計(jì)師基于對美和日常的洞察,為每一季的時(shí)裝系列注入“軟雕塑”般外柔內(nèi)剛的特性。品牌曾被VOGUE 評選為最值得關(guān)注的8個(gè)中國品牌之一,被稱為詩意與浪漫的代表。

本次Ontimeshow展會的規(guī)模相比之前較小,疫情的影響是一方面。據(jù)Ontimeshow聯(lián)合創(chuàng)始人Aroma介紹,以往參加Ontimeshow展會的品牌,約有一半來自海外,這一季由于疫情的爆發(fā)無法到場;而國內(nèi)的品牌有部分因?yàn)楣S復(fù)工時(shí)間較晚還未完成所有樣衣制作,有的則選擇在自己的工作室開訂貨會。一直跟Ontimeshow有合作的設(shè)計(jì)師品牌QIUHAO這次就是在自己的工作室舉行訂貨會,并作為Ontimeshow的分會場同期進(jìn)行。

ROOMROOM展位

疫情影響下的快速反應(yīng)

由于疫情,從今年一月起品牌的冬款銷售就開始受到影響。目前大多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌的銷售渠道還是以線下為主,疫情期間由于線下店鋪關(guān)停導(dǎo)致貨品積壓形成庫存,現(xiàn)金流回流慢。另外,在此期間工廠停工,導(dǎo)致品牌生產(chǎn)進(jìn)度后延。

此外,品牌在制作春夏系列大貨的同時(shí),需要同步開發(fā)秋冬系列的新款,這部分工作也受到了影響,時(shí)間節(jié)點(diǎn)不得不后延!霸诹私饬似放频膶(shí)際情況和需求之后,我們決定將這次的展會分為兩場進(jìn)行,對于無法在4月初完成新款樣衣的制作的品牌,可以留出相對充足的緩沖時(shí)間!盇roma解釋道,“之后我們也會再跟平臺上的品牌及買手店渠道保持溝通,看是否需要再增加場次,對原本的訂貨節(jié)奏進(jìn)行快速調(diào)整!

精準(zhǔn)定位,探索“零售”場景

這次,Ontimeshow將展會布置在了TX淮海這樣一個(gè)零售空間,不規(guī)則的場地、多樓層的布局,打破了人們對傳統(tǒng)展會的固有印象。

展會入口位于商場1層沿街的位置,共分兩層。一層以O(shè)ntimeshow旗下showroom ROOMROOM為主,其余品牌則分布在二層。Aroma向我們介紹道,考慮到商場的屬性,品牌在規(guī)劃展位的時(shí)候,會將零售體驗(yàn)融入其中。比如有的品牌會制作一些與其設(shè)計(jì)理念相呼應(yīng)的藝術(shù)裝置,抑或是播放自己拍攝的視頻等,讓前來參展的買手有一種身臨線下店鋪的感覺。

盡管是首次在商場舉辦展會,品牌都認(rèn)為這種“零售式”的呈現(xiàn)形式營造了很好的氛圍。設(shè)計(jì)師品牌Deepmoss認(rèn)為“場地的位置和空間讓品牌有很大的發(fā)揮余地”;設(shè)計(jì)師品牌ZI II CI IEN也表示這次展會給到了沿街的位置,“感覺更像是在做一間零售店鋪”。

此次Ontimeshow參展的品牌數(shù)量雖然不多,但卻充分體現(xiàn)了其專業(yè)性和精準(zhǔn)性。重慶SND主理人Will表示,Deepmoss、Angel Chen、Feng Chen Wang 這些目前國內(nèi)比較火的品牌這次都參與了Ontimeshow,對于買手來說非常方便;此外,訂貨會現(xiàn)場人流控制的也比較好,選貨過程相對舒適輕松。

來自太原的買手店Zeli-Boutique主理人李華也表示,Ontimeshow這次選擇的品牌在高級感、設(shè)計(jì)感和商業(yè)等方面都平衡的很好,展會對接的客戶也非常精準(zhǔn),很適合做獨(dú)立設(shè)計(jì)的買手店來選貨。

數(shù)字平臺配合線下展會

設(shè)計(jì)師品牌Deepmoss展位

這一季,Ontimeshow針對訂貨會推出了Online Order線上訂貨系統(tǒng)。Aroma表示,整個(gè)籌備過程還是比較緊張,上線后也會不斷調(diào)試、更新迭代,完善整個(gè)系統(tǒng)的功能。線上訂貨系統(tǒng)的推出,對買手和品牌來說有著很大的幫助,讓選款、訂貨、補(bǔ)單等一系列流程變得更加系統(tǒng)化。

設(shè)計(jì)師品牌Angel Chen展位

設(shè)計(jì)師品牌ZI II CI IEN展位

另外,Aroma也向我們介紹道,線上訂貨系統(tǒng)并不僅僅是起到匯總的功能,還可以幫助買手對其所選的商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析、預(yù)測款式等,并且會有更具象的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師品牌ZI II CI IEN表示,在疫情的大環(huán)境下,Ontimeshow的反應(yīng)很快速,考慮也很周到。

作為溝通品牌和買手之間的橋梁,Ontimeshow也在不斷的完善和發(fā)展,更好的為設(shè)計(jì)師品牌解決實(shí)際問題、提供支持,讓品牌得到穩(wěn)定的發(fā)展。這次的展會,也以新的形式帶給品牌和買手一種新鮮感,不少品牌表示“每天都有新客增加,新客戶比預(yù)想的要多”、“前來的買手更加精準(zhǔn),質(zhì)量比較高”。而數(shù)字化系統(tǒng)的整合,使展會可以觸及更多人群,優(yōu)化體驗(yàn)。

接下來的主展會(4月26日至30日)依舊在TX淮海進(jìn)行,YES BY YESIR、DYMONLATRY、CONCISE-WHITE、capsule showroom等品牌均有參與。Ontimeshow也會推出多樣的活動來配合主展會,比如與場內(nèi)滑雪品牌概念店SOLO X聯(lián)動,共同探索都市年輕力文化。

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