英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Self-Portrait登陸天貓旗艦店

在Self-Portrait旗艦店注意到，目前店內(nèi)已上新56個(gè)單品，價(jià)格在2500元至5115元之間不等。同時(shí)，品牌2020春夏系列也在店內(nèi)上新。為配合開(kāi)店業(yè)務(wù)，Self-Portrait推出了零門檻200元優(yōu)惠券以及滿5000元減500的優(yōu)惠，同時(shí)購(gòu)物即贈(zèng)口罩。

公開(kāi)資料顯示，Self-Portrait于2013年由馬來(lái)西亞籍設(shè)計(jì)師韓沖(Han Chong)在英國(guó)創(chuàng)立。雖然創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)，憑借讓人耳目一新的蕾絲設(shè)計(jì)、精湛工藝和價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速“出圈”。前有凱特、梅根王妃的背書、后有Katy Perry、Kristen Stewart、Gigi Hadid等的青睞，Self-Portrait早已成為近幾年ins人氣品牌之一。

除了受海外風(fēng)潮的影響，Self-Portrait在中國(guó)市場(chǎng)擁有頗高人氣還得益于電視劇《歡樂(lè)頌》的熱播，劇中劉濤、蔣欣等主角們的造型將該品牌由小眾圈子推向大眾視野。

人氣漸長(zhǎng)之下，Self-Portrait品牌雖然在中國(guó)需求欲盛，但此前一直購(gòu)買渠道有限。記者注意到，品牌2016年才將首家獨(dú)立店中店開(kāi)在北京老佛爺百貨，目前中國(guó)境內(nèi)門店不超過(guò)5家。在線上渠道，一家專門代購(gòu)Self-Portrait的五鉆賣家開(kāi)店已有9年，這還不包括多家超過(guò)10年的綜合性海外服飾代購(gòu)店。

“現(xiàn)在不少品牌都是先在代購(gòu)圈火了，然后才注意到中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的購(gòu)買力，最后會(huì)選擇線上試水來(lái)作為發(fā)力中國(guó)的第一步�！币晃环�飾零售界的人對(duì)此表示。雖然也有分析認(rèn)為，此時(shí)入駐天貓是疫情背景在加速推動(dòng)品牌線上布局，但上述人士表示更有可能是品牌看重中國(guó)輕熟女性禮服市場(chǎng)和職場(chǎng)裙裝細(xì)分市場(chǎng)的潛力�！笆蹆r(jià)千元級(jí)別輕奢禮服和OL風(fēng)職場(chǎng)市場(chǎng)服飾，同等級(jí)本土以及外來(lái)品牌目前不太多，細(xì)分賽道有優(yōu)勢(shì)”，該知情人士分析道。

值得關(guān)注的是，早在正式開(kāi)設(shè)天貓旗艦店之前，Self-Portrait早在2月底已開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào)，賬號(hào)主體為深圳圣珀齊服飾有限公司。公開(kāi)報(bào)道顯示，深圳歌力思服飾股份有限公司于去年斥資3000萬(wàn)元與圣珀齊知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司設(shè)立合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)，負(fù)責(zé)Self-Portrait品牌在中國(guó)內(nèi)地的所有業(yè)務(wù)。

記者也從歌力思集團(tuán)官方信息發(fā)布渠道了解到，早在2019年8月，歌力思集團(tuán)便與Self-Portrait品牌達(dá)成合作。就當(dāng)時(shí)的合作，Self-Portrait創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)韓沖曾公開(kāi)表示：“找到合適的合作伙伴是品牌在中國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵一步，歌力思集團(tuán)的本地化資源與專業(yè)知識(shí)將幫助我們更好了解中國(guó)消費(fèi)者，從而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)�！�

公開(kāi)資料顯示，2015年正式登陸A股的歌力思集團(tuán)成為上交所第一家女裝上市公司，目前旗下通過(guò)收購(gòu)擁有德國(guó)高級(jí)女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢潮流品牌ED Hardy、法國(guó)輕奢設(shè)計(jì)師品牌IRO以及自有品牌ELLASSAY等十余個(gè)服裝品牌。