深服協(xié)走訪深圳影兒時尚集團有限公司

疫情當前，深圳服裝產業(yè)該如何維持行業(yè)生態(tài)平衡？逆境之下，服裝企業(yè)能否找到切入點，釋放全產業(yè)鏈的優(yōu)勢力量？日前，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會（以下簡稱深服協(xié)）走訪深圳影兒時尚集團有限公司（以下簡稱影兒），就深圳服裝行業(yè)如何打造可持續(xù)發(fā)展生態(tài)鏈進行了探討。

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人才+平臺，行業(yè)發(fā)展的“致勝之寶”

服裝行業(yè)的產業(yè)鏈很長，包括了種、養(yǎng)殖的農業(yè)，紡織、染色的工業(yè)，再到設計、品牌等制造業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)，一件衣服從原料到出產，涉及到無數(shù)企業(yè)。影兒副總裁賀萍認為，這次的疫情對不少產業(yè)鏈上的小企業(yè)產生了直接的影響。

疫情正在加速服裝企業(yè)“大浪淘沙”

在疫情的沖擊下，抗風險能力弱的中小企業(yè)面臨著倒閉的困境，環(huán)環(huán)相扣的產業(yè)鏈可能就此遭到破壞。

圖片來源：影兒時尚集團有限公司

面對疫情的特殊情況，任何一家服裝企業(yè)都無法獨善其身。賀萍建議，深服協(xié)應為企業(yè)和設計人才及更多的服裝行業(yè)從業(yè)者提供溝通的渠道，讓更多新銳有機會展示自我，同時也為企業(yè)招引人才，促進行業(yè)良性循環(huán)。

深服協(xié)會長潘明表示，深刻理解不同體量的企業(yè)需求各不相同，未來深服協(xié)也會區(qū)分定位、以不同的舉措幫助頭部企業(yè)和小微企業(yè)均衡發(fā)展。她認為：

“大企業(yè)需要人才，一手拿畫筆，一手拿算盤；而獨立設計師們則需要更好的展示平臺。例如去年影兒集團與深服協(xié)共同發(fā)起的 YINGER PRIZE 全球新銳女裝設計師邀請賽就是一個實現(xiàn)商業(yè)品牌與新銳力量融合的示范�！�

YINGER PRIZE 全球新銳女裝設計師邀請賽

這次疫情是對企業(yè)應急能力的考驗，寒冬中的服裝企業(yè)也要看到深圳在產業(yè)鏈上的優(yōu)勢。潘明認為，數(shù)十年的發(fā)展，讓珠三角地區(qū)形成了規(guī)模大、層次高、能力強、數(shù)量多的制造業(yè)產業(yè)集群，相信在這樣堅實的基礎上，疫情的影響將會很快過去。

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踏著“云”步，布局創(chuàng)新推廣平臺

疫情除了引發(fā)生產方面的問題，同時也帶來了推動企業(yè)向線上轉型發(fā)展的契機。據(jù)了解，早在2009年影兒就開始涉足線上銷售，為了更好地服務顧客，影兒在2016年開啟了多元化的新零售渠道，推出影兒商城。正因為對渠道變革的敏銳預判和已有的經驗積累，在一定程度上減輕了此次疫情的影響。

疫情時期，影兒商城在多維度上升級服務，通過直播、短視頻等手段讓顧客足不出戶也能了解到最新的時尚趨勢與產品，通過社群運營提高顧客粘性。同時，新零售客服提供全天候服務，24小時內發(fā)貨，保證了影兒商城的購物體驗。

圖片來源：影兒時尚集團有限公司

據(jù)了解，線上與線下的融合是影兒近年來的運營重心之一。2017年開始布局的SAP Hybris中臺系統(tǒng)和WMS系統(tǒng)，針對全渠道商品庫存及訂單進行精準定位，尋源發(fā)貨，以最快的速度，將最合適的商品送到顧客手中。同時，為了線上與線下產品差異化區(qū)分，影兒還為網絡銷售渠道開辟了更為年輕化的藍標產品線，以滿足不同消費群體的需求。

賀萍表示，這次的疫情讓眾多企業(yè)開始進軍網絡，網絡銷售平臺不受時間和地域限制的特點，也給更多服裝品牌開發(fā)國際市場帶來可能，不過產品的定位是首要問題，她認為：

“中國的品牌想要真正的國際化，應該是融匯了東西方文化，并被西方接納、需要和購買�！�

隨著中國經濟的發(fā)展和騰飛，以及中國的巨大消費市場，所有的時尚女裝都不會忽視中國市場，相信會有越來越多的東西方時尚元素在服裝界融合，未來中國就是國際最大的T臺。深圳時裝周將是助推深圳服裝品牌走向國際化的有力平臺。隨著網絡布局的發(fā)展，整個業(yè)態(tài)也會發(fā)生很多變化。

圖片來源：影兒時尚集團有限公司

潘明認為，影兒在服裝經營理念，布局線上銷售平臺等方面極具前瞻性，深圳大女裝品牌再度勃發(fā)，需要牢牢抓住網絡的力量。未來，深服協(xié)也將繼續(xù)做好服務工作，為本地品牌積聚網絡力量，通過“深圳時裝周”、“新媒體峰會”等系列活動，拉近品牌與網絡關鍵意見領袖之間的距離，同時引入國際時尚媒體的資源，為會員企業(yè)提供走出中國的宣傳窗口，向世界展示深圳高端女裝品牌的實力。