商場客流量驟減，上海恒隆等為奢侈品租戶減租

2020年立春已過，但國內(nèi)時尚零售業(yè)突陷寒冬。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，旗下?lián)碛猩虾：懵�廣場等商業(yè)體的恒隆地產(chǎn)昨日宣布撥款人民幣1000萬元成立“恒隆抗疫基金”，以支援中國內(nèi)地和香港應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情的工作。與此同時，為緩解旗下商場租戶因疫情帶來的營運壓力，恒隆會向中國內(nèi)地商場租戶提供三星期租金減半，寬減期為2020年1月25日至2月14日，香港方面恒隆會根據(jù)個別商場租戶面對的經(jīng)營狀況，延續(xù)2019年下半年因應(yīng)事件而提供的租金寬減措施。

恒隆地產(chǎn)首席執(zhí)行官盧韋柏表示，在新型冠狀病毒肺炎疫情初期，恒隆就在各個商場及物業(yè)項目成立疫情防控工作專組，積極與相關(guān)單位及租戶保持溝通及配合，做好防疫工作。各商場除全力加強場內(nèi)外清潔及通風(fēng)外，并提高前線人員的防疫意識及增強裝備，以保障消費者及租戶的健康。

實際上，疫情發(fā)生后全國各地商場除超市外的大部分店鋪均處于關(guān)閉狀態(tài)，消費者也選擇暫時在家避免出門，幾乎無人購物，有的商場客流量僅為正常時期的10%，不少品牌銷售人員專攻線上，頻繁在微信朋友圈發(fā)布新品和折扣訊息。

全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會發(fā)布的《購物中心行業(yè)抗擊疫情專項調(diào)查報告》也指出，春節(jié)期間幾乎所有購物中心都有大幅度的客流和銷售額下滑。作為國內(nèi)奢侈品零售方向標(biāo)的上海恒隆廣場在此時主動下調(diào)租金，無疑讓Louis Vuitton、Gucci、Dior和Tiffany等入駐品牌得到了一絲喘息空間。

盡管多數(shù)主要奢侈品牌在中國都布局了線上購物渠道，但是無法扭轉(zhuǎn)被困家中的消費者短期內(nèi)的消費意欲低迷。疫情發(fā)生在奢侈品行業(yè)如今最為依賴的中國市場。與17年前非典爆發(fā)時對全球奢侈品產(chǎn)業(yè)影響微乎其微的中國消費者相比，如今的中國消費者貢獻了奢侈品行業(yè)35%的銷售額。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，于去年迎來意大利奢侈品牌Gucci入駐的上海恒隆廣場2019年租金收入上漲9%至16.96億元，租出率接近100%，零售額增幅錄得21%，上海港匯恒隆廣場的收入則增加6％至人民幣8.53億元。期內(nèi)恒隆地產(chǎn)在中國內(nèi)地的8個商場收入同比大漲14%至人民幣31.29億元。

得益于此，雖然香港零售持續(xù)低迷，恒隆地產(chǎn)在截至2019年12月31日的財年業(yè)績依然錄得增長，其中核心的物業(yè)租賃業(yè)務(wù)收入同比增加5%至85.56億港元，有53%來自中國內(nèi)地業(yè)務(wù)。

有業(yè)界人士表示，雖然減免租金會讓當(dāng)季收入有所下滑，但是整體影響不會太大，而鑒于入駐品牌均具備一定的抗風(fēng)險能力，至少像上海恒隆廣場這樣的龍頭商業(yè)地產(chǎn)不必太過擔(dān)憂。

值得關(guān)注的是，恒隆地產(chǎn)還于去年與Gucci母公司開云集團達(dá)成合作，將為開云集團旗下包括Gucci在內(nèi)的5個品牌在中國上海、大連、昆明、武漢、沈陽和無錫6座城市開設(shè)14家新店。此舉被業(yè)界認(rèn)為是開云集團渠道下沉一個信號，也與恒隆集團繼續(xù)深入挖掘中國市場奢侈品消費空間的意圖一致。

恒隆集團董事長陳啟宗去年在一份報告中強調(diào)，中國的零售市場規(guī)模龐大，且其前景相對確定，國內(nèi)消費較國內(nèi)生產(chǎn)總值增長為快，高端及次高端細(xì)分市場的發(fā)展尤其迅速，市場競爭少，恒隆地產(chǎn)的利基市場預(yù)期會持續(xù)增長至少30至40年。

除了恒隆地產(chǎn)，寶龍地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)也作出了為商戶減租的決定。其中龍湖集團對旗下39座商場的所有商戶在2020年1月25日至3月31日期間的租金費用（含物管費、推廣費）減半，減免額將超5億元。寶龍地產(chǎn)則對其在全國45個商場實施租金減半，減少期延長到正月初九，預(yù)計為商戶節(jié)省的費用在3000至4000萬元。

萬達(dá)集團和華潤置地等則決定為商戶免租。1月28日，中國最大的商業(yè)地產(chǎn)運營商萬達(dá)商管集團決定對全國各地所有萬達(dá)廣場的商戶實行租金及物業(yè)費實行全免政策，期限為1月24日至2月25日，涉及總額逾40億元。旗下?lián)碛腥f象城、萬象天地、萬象匯、五彩城、鳳凰匯等商業(yè)項目的華潤置地也在研究后決定，免除全國各商業(yè)項目所有店鋪2020年1月25日至2月9日期間租金。

據(jù)全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會對旗下109家會員單位捐贈或措施的統(tǒng)計顯示，截至目前共有79家商業(yè)地產(chǎn)運營商實施了租金減免的優(yōu)惠政策。另有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月2日，購物中心行業(yè)直接捐款的金額達(dá)10億左右。

有分析認(rèn)為，除了減租或免租等舉措外，商業(yè)地產(chǎn)商們應(yīng)該借此機遇反思，如何進一步改善自身的運營模式以應(yīng)對疫情過后的艱難挑戰(zhàn)，從而實現(xiàn)更加穩(wěn)定且長期可持續(xù)的發(fā)展。畢竟經(jīng)過這次史上最長春節(jié)假期后，中國消費者的心態(tài)究竟會轉(zhuǎn)向及時行樂，還是降低奢侈品預(yù)算，轉(zhuǎn)而投資避險資產(chǎn)，目前仍無法確定。