顏值至上、國(guó)潮來(lái)襲......2020年童裝童鞋大趨勢(shì)

專(zhuān)業(yè)功能性產(chǎn)品受追捧

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷蔓延，但是消費(fèi)升級(jí)不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上的提高，還體現(xiàn)在消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)更加注重品質(zhì)和功能性的延伸。尤其是童鞋領(lǐng)域，高端具有功能性的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。

隨著童鞋市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，功能性童鞋的消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。縱觀童鞋市場(chǎng)，近兩年功能性童鞋的產(chǎn)品也逐漸增多。除日本學(xué)步鞋品牌Mikihouse之外，國(guó)產(chǎn)功能性學(xué)步鞋也在不斷爆發(fā)，包括Dr.kong江博士、基諾浦等在內(nèi)的偏高端童鞋品牌。

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示：從2016年7月到2019年6月，消費(fèi)者對(duì)功能性童鞋的需求越來(lái)越高，在功能屬性中更加關(guān)注透氣性和保暖性。

在挑選功能性童鞋時(shí)，寶媽關(guān)注的幾個(gè)因素是：童鞋的呵護(hù)程度、品牌知名度和專(zhuān)業(yè)性。所以對(duì)于學(xué)步鞋品牌來(lái)說(shuō)，打造高端專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品是首選，其次在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上塑造品牌知名度。

顏值至上

縱觀整個(gè)母嬰行業(yè)，高顏值品牌帶動(dòng)?jì)胪�用品增長(zhǎng)，消費(fèi)者愿意為顏值支付溢價(jià)。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：以babycare、好孩子等為代表的高顏值品牌的銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)，影響力不斷擴(kuò)大，且消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次增多，顏控消費(fèi)者主要集中在一二線(xiàn)城市，銷(xiāo)售額占比高于其他品牌，且單價(jià)也在一二線(xiàn)城市和其他品牌拉開(kāi)差距。

今年的爆款顏色牛油果色被應(yīng)用到各類(lèi)產(chǎn)品中，聚焦到母嬰行業(yè)，藍(lán)色和粉色還是主色調(diào)，同時(shí)清新淡雅的綠色和灰色正成為流行色。

時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品大熱

近幾年，跑步、健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)熱度不斷提升，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)又迎來(lái)一次爆發(fā)期。安踏、李寧作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的巨頭，旗下子品牌也在不斷爆發(fā)。斐樂(lè)自2009年被安踏收購(gòu)在中國(guó)的銷(xiāo)售權(quán)之后，業(yè)績(jī)一路上揚(yáng)，其品牌自帶的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)跨界屬性也逐漸成為眾多品牌效仿的案例。聚焦到童鞋領(lǐng)域，斐樂(lè)的成績(jī)也一樣出色，今年雙十一，斐樂(lè)童鞋進(jìn)入TOP20。

整個(gè)童鞋市場(chǎng)越來(lái)越偏向成人鞋風(fēng)格，90后新生代父母的審美觀直接展示在寶寶身上，健康陽(yáng)光的運(yùn)動(dòng)風(fēng)已經(jīng)從成人時(shí)尚影響到童裝童鞋時(shí)尚。

國(guó)潮崛起

“國(guó)潮崛起”是近幾年最火熱的詞，也是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)趨勢(shì)，從中國(guó)李寧到波司登等一系列服裝品牌不斷推出國(guó)潮新品。聚焦到童裝領(lǐng)域，根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：童裝消費(fèi)者形成了一定的服飾偏好，受成人國(guó)風(fēng)潮流的影響，中國(guó)風(fēng)童裝線(xiàn)上訂單增長(zhǎng)69%，是增長(zhǎng)最快的童裝風(fēng)格之一。

“國(guó)潮”可以用兩個(gè)維度概括：中國(guó)品牌+中國(guó)風(fēng)格。國(guó)產(chǎn)品牌接受度提高背后有2個(gè)原因：一方面，90后和00后消費(fèi)理念，更強(qiáng)調(diào)自我，渴望創(chuàng)造自己獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，對(duì)品牌和產(chǎn)品有更深刻的了解和鑒別能力。他們對(duì)本土品牌更加開(kāi)放包容，不在意是否本土進(jìn)口品牌，只要好看優(yōu)質(zhì)就接受。

另一方面，中國(guó)制造、認(rèn)同感、以及品質(zhì)提升等綜合因素影響。國(guó)產(chǎn)品牌逐漸占領(lǐng)年輕一代消費(fèi)者的心智，也為國(guó)產(chǎn)服飾品牌發(fā)展帶來(lái)利好。

在童裝童鞋產(chǎn)品端，無(wú)論是細(xì)分領(lǐng)域的變革，還是風(fēng)格調(diào)性上的變化，都顯示出我國(guó)童裝童鞋市場(chǎng)逐漸走向?qū)�業(yè)性，市場(chǎng)體系也在良性發(fā)展。一方面產(chǎn)品端反映出來(lái)的是消費(fèi)端的需求，另一方面，產(chǎn)品端也能引領(lǐng)消費(fèi)者需求。在母嬰行業(yè)，消費(fèi)者以家庭為單位進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，并且家庭年輕化趨勢(shì)明顯，所以未來(lái)年輕家庭成為新的增長(zhǎng)力。