Moncler Genius或許是下一個(gè)時(shí)尚潮流新天團(tuán)

作主打羽絨產(chǎn)品從而被全球消費(fèi)者所熟知的時(shí)尚品牌，Moncler 在時(shí)尚及奢侈品領(lǐng)域尚屬年輕，但近年來(lái)品牌在產(chǎn)品和知名度上的提升卻有目共睹，而今年在 2 月 10 日發(fā)布的品牌 2019 財(cái)年報(bào)告中 Moncler 凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 9%，達(dá)到 3.615 億歐元，收入增長(zhǎng) 15%，從 2018 年的 14.2 億歐元增長(zhǎng)至 16.2 億歐元，第四季度作為 Moncler 服裝產(chǎn)品的旺季，收入大漲 16%。這其中，品牌的 Moncler Genius 企劃起到了極大的作用。

如今在時(shí)尚潮流領(lǐng)域頻繁密集的展開(kāi)聯(lián)名甚至是跨界聯(lián)名如今幾乎已經(jīng)成為了一種常態(tài)，但像 Moncler Genius 這樣邀請(qǐng)了包括里原宿潮流教父藤原浩、曾拿下 British Designer of the Year Menswear 大獎(jiǎng)的 Craig Green 以及 Matthew M. Williams 主理的 1017 ALYX 9SM 等品牌，展開(kāi)完整且持續(xù)的大型聯(lián)名企劃的案例并不多見(jiàn)，這不經(jīng)意間與另一個(gè)在本月令人矚目的時(shí)尚潮流圈新聞產(chǎn)生了聯(lián)系。

同樣是在本月初知名運(yùn)動(dòng)品牌 Nike 與紐約舉行了 2020 峰會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布了品牌為 2020 東京夏季奧運(yùn)會(huì)所打造的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品。而除了頂級(jí)的產(chǎn)品外，更加受到 Senaekrhead 和時(shí)尚潮流愛(ài)好者關(guān)注的卻是到場(chǎng)的嘉賓團(tuán)體。這其中就包含了與 Nike 展開(kāi)過(guò)聯(lián)名企劃的 陳冠希，Tom Sachs，Stephane Ashpool，權(quán)志龍，藤原浩，Yoon Ahn，Drake，Adwoa Aboah，Martine Rose，Errolson Hugh，Matthew Williams，Virgil Abloh，Travis Scott 等，幾乎涵蓋了當(dāng)下街頭潮流領(lǐng)域的半壁江山且其中一部分還亦在高端時(shí)尚領(lǐng)域有著不小的影響力，陣容可謂十分強(qiáng)大。

其實(shí)早在 Moncler Genius 企劃之前品牌就曾經(jīng)和 Nicolas Ghesquière、 Giambattista Valli 、Thom Browne 以及渡邊淳彌等設(shè)計(jì)師打造了多個(gè)膠囊合作系列，這些系列也引領(lǐng)了 Moncler 近年的持續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去十年，這種嘗試為品牌提供了全系的商業(yè)模式和策略，并在 2018 年推出了 Moncler Genius 計(jì)劃，據(jù)悉Moncler Genius 企劃的商業(yè)模式，之后每個(gè)系列都會(huì)在實(shí)體和線上持續(xù)數(shù)月單獨(dú)發(fā)售。

除此之外與 MATE.BIKE 打造聯(lián)名產(chǎn)品，與 RIMOWA 打造聯(lián)名旅行箱甚至是與 Poldo Dog Couture 共同打造寵物服飾，都能幫助 Moncler 在這些合作對(duì)象的領(lǐng)域及消費(fèi)者中間帶來(lái)存在感和影響力。而這些相對(duì)高端且代表生活品質(zhì)的品牌他們的潛在消費(fèi)者亦是 Moncler 的目標(biāo)消費(fèi)人群，在這一點(diǎn)上Moncler Genius 企劃能夠帶個(gè)品牌的實(shí)際收益或許將大過(guò) Nike 聯(lián)名天團(tuán)。

無(wú)論是已經(jīng)進(jìn)行了多年的諸多 Nike Lab 聯(lián)名企劃，還是如今極具話題性的 Moncler Genius 企劃。從中都不難看出，品牌間頻繁的聯(lián)名可能不僅僅只是外界及部分消費(fèi)者口中簡(jiǎn)單的圈錢(qián)行為，而從這兩個(gè)日益成功的案例中可以看到，通過(guò)聯(lián)名品牌確實(shí)與消費(fèi)者達(dá)成了良好的互動(dòng)，甚至是成為了一種無(wú)聲的交流，或許在之后越來(lái)越多像 Moncler Genius 這樣有組織且有持續(xù)性的大規(guī)模多品牌聯(lián)名會(huì)出現(xiàn)在時(shí)尚潮流領(lǐng)域。