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冬季,遠行camel active × 中國航天文化 × 好瓶

| | | | 2020-1-17 13:36

自雙11官宣以來,camel active這一季的三方聯(lián)名就得到海量關(guān)注,關(guān)于太空的生態(tài)保護,也關(guān)于本能里對太空的好奇,那么這幾款冬季單品究竟是如何引爆市場的呢?

自雙11官宣以來,camel active這一季的三方聯(lián)名就得到海量關(guān)注,關(guān)于太空的生態(tài)保護,也關(guān)于本能里對太空的好奇,那么這幾款冬季單品究竟是如何引爆市場的呢?

第一章:以太空保護為名

這次聯(lián)名的初衷,是從一個繞不開的現(xiàn)狀開始,那就是太空垃圾。據(jù)2016年1月份歐空局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,太空中的大碎片已有約3.4萬個,危險碎片更是高達約90萬個,小碎片可能有幾千萬個。并且,這個數(shù)量還在不斷增長的過程中。所以為了讓這個肉眼不可見的問題得到關(guān)注,camel active聯(lián)手中國航天文化與好瓶,制造本次打破次元壁的跨界,用文化輸出的方式,為公益與人類獻力。

第二章:不僅僅是借個名字

在這個“跨界并不新鮮”的年代,為什么還能被大多數(shù)人買單?這就不得不提到產(chǎn)品。

當大牌們、超級IP們打著跨界的名頭相互利用時,camel active × 中國航天文化 × 好瓶玩起了真實。

首先,定制了三款臂章,“東方紅一號”、“神州飛船”、“嫦娥計劃”。每一個設(shè)計過程都需要與反復比對,以確保百分百的還原,并且在容易被忽略的背景等細節(jié)中都挖空了心思,誠意之足不言而喻。

然后,本季主打的兩款聯(lián)名單品,從材質(zhì)層面就決定其價值遠超其他限量單品!柑瞻故褂昧27個塑料瓶中提取環(huán)保再生面料rPET,而「太空腕帶」的原材料來自于“神州七號”載人飛船運載任務(wù)的火箭整流罩一級分離殘骸,camel active特制金屬腕帶倉,每一個都有專屬編碼,這意味著從出生就絕版。 

第三章:流量屆的清流

沒有超級流量、沒有網(wǎng)紅、沒有硬尬……在產(chǎn)品的推廣上,品牌也顯得十分慎重,KOL選擇了與品牌戶外形象十分契合的小鵬、潘那白。一個在云南,一個在城市里,很好的詮釋了camel active輕戶外的理念,也贏得了受眾的認可。

對于這次聯(lián)名,最終還是希望創(chuàng)造者與參與者都能回到初衷,以探索的名義,為太空、為環(huán)保、為未來,略盡綿力。當然,關(guān)于太空,永遠都只是開始。

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