SMFK：國潮設計的明天，又是誰來定義？

品牌初立

SMFK由Sam任t和Frank劉宇宸兩人共同創(chuàng)立。Sam曾經(jīng)擔任Lane Crawford的個人形象顧問,而Frank曾是Louis Vuitton的個性化定制顧問。他們在工作中結識,又因為都在國際精品店的工作背景有一些共識,逐漸有了一起做品牌的想法。

Frank Liu

San Ren

“當時我們并沒有服裝品牌所應該擁有的資歷,也是從零做起,沒有非常清晰,明確的理念,你們現(xiàn)在能看到的,能感受到的,很多是邊做邊形成的。”Sam 說。

SMFK 2018春夏系列

Sam主要負責公關,Frank主要負責設計,兩個人共同負責公司日常的管理和運營。這幾年,中國設計師如雨后春筍般生長起來,有些建立了鮮明的品牌風格,又因市場的影響,為了維持品牌生存而一邊倒的做起了暢銷款。雖然嚴格意義上,保持風格定位很重要,但更多品牌考慮的是:在這股設計師爆發(fā)的市場上存活下來。SMFK已經(jīng)創(chuàng)立兩年,兩位創(chuàng)立者對于這個問題并不糾結。

SMFK 2018春夏系列

“定位和風格這兩點,說實話,在服裝行業(yè),尤其是近幾年新崛起的品牌來說,是經(jīng)常調整的。即便是很多一線奢侈品品牌,也處在隨著更換設計師而改變風格的熱潮中。更換設計師就代表著風格與定位的一次轉變,大牌亦是如此。所以我們不變的是品牌理念,目前是運動時裝的理念,未來誰又能確定呢?” Frank說道。

SMFK 2018春夏系列

BAZAAR對話Sam Ren

你有豐富的買手經(jīng)驗和造型顧問經(jīng)驗,在接觸了眾多風格之后為什么選擇做一個潮牌?

當下的中國,已經(jīng)有充分的市場去制造品牌,雖然品牌的定位基于品牌內部操作和期望,但更多是外部用戶的定義,所以當我看到目前國內的環(huán)境已經(jīng)充分行程良好的商業(yè)化契機,潮牌普遍的接受度很高,我們認為最好入手的方向就是潮牌。

SMFK 2018春夏系列

穿潮牌的人很多,但真正會穿,懂得如何穿slay的人并不多,如何穿的slay你有什么經(jīng)驗和意見嗎?

很多人總想把當下最slay的款式集中起來,但結果往往是過猶不及。根據(jù)自己最能駕馭的單品,去尋找單品和自身身體與個性上的契合度,以此展開其他搭配。慢慢找到主次關系很重要,在各個環(huán)境都很融洽的搭配的時候,你就找到了和自己相符合的搭配方式,你的穿搭也要和你身處的環(huán)境匹配。

SMFK宣傳圖

你覺得喜歡潮牌的人應該去哪里采購?哪個國家是潮牌發(fā)源地?哪里又是潮牌人士的購物天堂?潮牌有流派之分嗎?

其實現(xiàn)在品牌都在變得全球化,很多品牌會對各種地區(qū)興起的潮流文化進行融合,你已經(jīng)很難和過去一樣去劃分品牌的流派,更不必要為了買一種風格,一個流派的衣服,去品牌的發(fā)源地。而對于在非潮牌發(fā)源地而建立品牌的我們來說,做好品牌就會形成流派。

其實我們說潮牌,既有它發(fā)揮的空間,也有它的局限性,比如在中國,可能大部分人對于潮牌的印象是:oversize、帽衫、棒球帽等等,那么對于SMFK來說,SMFK如何從眾多的潮牌中建立識別度呢?

其實我們并沒有打算故意要做潮牌,因為第一次做時裝品牌,在品牌的設計和發(fā)展上,我們有太多需要嘗試和驗證的。我們非常幸運趕上這個好的時代,這些單品不是潮牌特有的標志,而是潮牌敏銳地發(fā)覺人們喜好的變化,去推出受歡迎的單品。所以說潮牌為什么喜歡做帽衫和棒球帽呢?因為現(xiàn)在大家喜歡。所以做帽衫和棒球帽的品牌就成了潮牌的標志。

SMFK宣傳圖

我發(fā)現(xiàn)SMFK很多衣服上面都有標志性的圖案和slogan,有哪些圖案,哪些slogan,可以給我們介紹一下嗎?

我們目前還算能叫的上來的是NOT FOR SALE 和MADE IN CHINA,這兩個是我們在服飾設計上的一個追求,

NOT FOR SALE意思是不能為了銷售而去做設計,這會毀了創(chuàng)意和產(chǎn)品。我們的工作是最大意義是幫助客人挑選,讓他們有更好的選擇,做更好的判斷,一個單品的暢銷與否并不是我們衡量我們設計成功的唯一標準。

Made in China這個源于我的老師的一堂課,講當時二戰(zhàn)后的德國,德國人逐漸把這個烙印逐漸變?yōu)閯渍?我們自始至終認為,中國制造是非常自豪的事,這中自豪感比金錢利益重要,會始終伴隨我們左右。

SMFK 2018春夏系列

2018春夏系列的兩個主題,一個是“完美獵人”(perfect hunter),另一個是“影”(shadow)

完美獵人(perfect hunter)

完美獵人這個系列的靈感來自于設計師對動物行為的觀察。大自然永遠能帶給人們無限的靈感,我們也經(jīng)常被大自然的藝術美所折服,而其中的一大部分原因,來自于生物的多樣性。到目前為止,科學家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了4萬多種脊椎動物,130多萬無脊椎動物,人類只是其中1百多萬分一。

2018春夏 完美獵人系列

在這個復雜的世界,每一種動物都有自己的“生存之道”。為了躲避天敵,它們會有不同的防御行為,保護色、警戒色、擬態(tài)等。設計師正是熱衷于對這些行為的觀察,所以才有了這個系列。

2018春夏 完美獵人系列

Shadow(影)

shadow系列的關鍵詞是印象,熟悉感和治愈。這個系列的很多產(chǎn)品,看過之后你會找到一種似曾相識的感覺。

2018春夏 影系列

設計師像是個魔術師,把很多你未曾想過的東西,都投映到衣服上,結合出一件新的東西,這個新的東西卻又讓你感到無限的熟悉和安全。設計師想通過這個系列,給在外漂泊的年輕人營造出一種被熟悉事物包圍的安全感。

2018春夏 影系列