SMFK：國(guó)潮設(shè)計(jì)的明天，又是誰(shuí)來(lái)定義？

品牌初立

SMFK由Sam任t和Frank劉宇宸兩人共同創(chuàng)立。Sam曾經(jīng)擔(dān)任Lane Crawford的個(gè)人形象顧問(wèn),而Frank曾是Louis Vuitton的個(gè)性化定制顧問(wèn)。他們?cè)诠ぷ髦薪Y(jié)識(shí),又因?yàn)槎荚趪?guó)際精品店的工作背景有一些共識(shí),逐漸有了一起做品牌的想法。

Frank Liu

San Ren

“當(dāng)時(shí)我們并沒(méi)有服裝品牌所應(yīng)該擁有的資歷,也是從零做起,沒(méi)有非常清晰,明確的理念,你們現(xiàn)在能看到的,能感受到的,很多是邊做邊形成的。”Sam 說(shuō)。

SMFK 2018春夏系列

Sam主要負(fù)責(zé)公關(guān),Frank主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì),兩個(gè)人共同負(fù)責(zé)公司日常的管理和運(yùn)營(yíng)。這幾年,中國(guó)設(shè)計(jì)師如雨后春筍般生長(zhǎng)起來(lái),有些建立了鮮明的品牌風(fēng)格,又因市場(chǎng)的影響,為了維持品牌生存而一邊倒的做起了暢銷(xiāo)款。雖然嚴(yán)格意義上,保持風(fēng)格定位很重要,但更多品牌考慮的是:在這股設(shè)計(jì)師爆發(fā)的市場(chǎng)上存活下來(lái)。SMFK已經(jīng)創(chuàng)立兩年,兩位創(chuàng)立者對(duì)于這個(gè)問(wèn)題并不糾結(jié)。

SMFK 2018春夏系列

“定位和風(fēng)格這兩點(diǎn),說(shuō)實(shí)話(huà),在服裝行業(yè),尤其是近幾年新崛起的品牌來(lái)說(shuō),是經(jīng)常調(diào)整的。即便是很多一線(xiàn)奢侈品品牌,也處在隨著更換設(shè)計(jì)師而改變風(fēng)格的熱潮中。更換設(shè)計(jì)師就代表著風(fēng)格與定位的一次轉(zhuǎn)變,大牌亦是如此。所以我們不變的是品牌理念,目前是運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的理念,未來(lái)誰(shuí)又能確定呢?” Frank說(shuō)道。

SMFK 2018春夏系列

BAZAAR對(duì)話(huà)Sam Ren

你有豐富的買(mǎi)手經(jīng)驗(yàn)和造型顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn),在接觸了眾多風(fēng)格之后為什么選擇做一個(gè)潮牌?

當(dāng)下的中國(guó),已經(jīng)有充分的市場(chǎng)去制造品牌,雖然品牌的定位基于品牌內(nèi)部操作和期望,但更多是外部用戶(hù)的定義,所以當(dāng)我看到目前國(guó)內(nèi)的環(huán)境已經(jīng)充分行程良好的商業(yè)化契機(jī),潮牌普遍的接受度很高,我們認(rèn)為最好入手的方向就是潮牌。

SMFK 2018春夏系列

穿潮牌的人很多,但真正會(huì)穿,懂得如何穿slay的人并不多,如何穿的slay你有什么經(jīng)驗(yàn)和意見(jiàn)嗎?

很多人總想把當(dāng)下最slay的款式集中起來(lái),但結(jié)果往往是過(guò)猶不及。根據(jù)自己最能駕馭的單品,去尋找單品和自身身體與個(gè)性上的契合度,以此展開(kāi)其他搭配。慢慢找到主次關(guān)系很重要,在各個(gè)環(huán)境都很融洽的搭配的時(shí)候,你就找到了和自己相符合的搭配方式,你的穿搭也要和你身處的環(huán)境匹配。

SMFK宣傳圖

你覺(jué)得喜歡潮牌的人應(yīng)該去哪里采購(gòu)?哪個(gè)國(guó)家是潮牌發(fā)源地?哪里又是潮牌人士的購(gòu)物天堂?潮牌有流派之分嗎?

其實(shí)現(xiàn)在品牌都在變得全球化,很多品牌會(huì)對(duì)各種地區(qū)興起的潮流文化進(jìn)行融合,你已經(jīng)很難和過(guò)去一樣去劃分品牌的流派,更不必要為了買(mǎi)一種風(fēng)格,一個(gè)流派的衣服,去品牌的發(fā)源地。而對(duì)于在非潮牌發(fā)源地而建立品牌的我們來(lái)說(shuō),做好品牌就會(huì)形成流派。

其實(shí)我們說(shuō)潮牌,既有它發(fā)揮的空間,也有它的局限性,比如在中國(guó),可能大部分人對(duì)于潮牌的印象是:oversize、帽衫、棒球帽等等,那么對(duì)于SMFK來(lái)說(shuō),SMFK如何從眾多的潮牌中建立識(shí)別度呢?

其實(shí)我們并沒(méi)有打算故意要做潮牌,因?yàn)榈谝淮巫鰰r(shí)裝品牌,在品牌的設(shè)計(jì)和發(fā)展上,我們有太多需要嘗試和驗(yàn)證的。我們非常幸運(yùn)趕上這個(gè)好的時(shí)代,這些單品不是潮牌特有的標(biāo)志,而是潮牌敏銳地發(fā)覺(jué)人們喜好的變化,去推出受歡迎的單品。所以說(shuō)潮牌為什么喜歡做帽衫和棒球帽呢?因?yàn)楝F(xiàn)在大家喜歡。所以做帽衫和棒球帽的品牌就成了潮牌的標(biāo)志。

SMFK宣傳圖

我發(fā)現(xiàn)SMFK很多衣服上面都有標(biāo)志性的圖案和slogan,有哪些圖案,哪些slogan,可以給我們介紹一下嗎?

我們目前還算能叫的上來(lái)的是NOT FOR SALE 和MADE IN CHINA,這兩個(gè)是我們?cè)诜�飾設(shè)計(jì)上的一個(gè)追求,

NOT FOR SALE意思是不能為了銷(xiāo)售而去做設(shè)計(jì),這會(huì)毀了創(chuàng)意和產(chǎn)品。我們的工作是最大意義是幫助客人挑選,讓他們有更好的選擇,做更好的判斷,一個(gè)單品的暢銷(xiāo)與否并不是我們衡量我們?cè)O(shè)計(jì)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

Made in China這個(gè)源于我的老師的一堂課,講當(dāng)時(shí)二戰(zhàn)后的德國(guó),德國(guó)人逐漸把這個(gè)烙印逐漸變?yōu)閯渍?我們自始至終認(rèn)為,中國(guó)制造是非常自豪的事,這中自豪感比金錢(qián)利益重要,會(huì)始終伴隨我們左右。

SMFK 2018春夏系列

2018春夏系列的兩個(gè)主題,一個(gè)是“完美獵人”(perfect hunter),另一個(gè)是“影”(shadow)

完美獵人(perfect hunter)

完美獵人這個(gè)系列的靈感來(lái)自于設(shè)計(jì)師對(duì)動(dòng)物行為的觀(guān)察。大自然永遠(yuǎn)能帶給人們無(wú)限的靈感,我們也經(jīng)常被大自然的藝術(shù)美所折服,而其中的一大部分原因,來(lái)自于生物的多樣性。到目前為止,科學(xué)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了4萬(wàn)多種脊椎動(dòng)物,130多萬(wàn)無(wú)脊椎動(dòng)物,人類(lèi)只是其中1百多萬(wàn)分一。

2018春夏 完美獵人系列

在這個(gè)復(fù)雜的世界,每一種動(dòng)物都有自己的“生存之道”。為了躲避天敵,它們會(huì)有不同的防御行為,保護(hù)色、警戒色、擬態(tài)等。設(shè)計(jì)師正是熱衷于對(duì)這些行為的觀(guān)察,所以才有了這個(gè)系列。

2018春夏 完美獵人系列

Shadow(影)

shadow系列的關(guān)鍵詞是印象,熟悉感和治愈。這個(gè)系列的很多產(chǎn)品,看過(guò)之后你會(huì)找到一種似曾相識(shí)的感覺(jué)。

2018春夏 影系列

設(shè)計(jì)師像是個(gè)魔術(shù)師,把很多你未曾想過(guò)的東西,都投映到衣服上,結(jié)合出一件新的東西,這個(gè)新的東西卻又讓你感到無(wú)限的熟悉和安全。設(shè)計(jì)師想通過(guò)這個(gè)系列,給在外漂泊的年輕人營(yíng)造出一種被熟悉事物包圍的安全感。

2018春夏 影系列