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YIRANTIAN郭一然天的同名設(shè)計師品牌如何玩轉(zhuǎn)剛?cè)岵?jì)

| | | | 2019-6-19 16:45

“我覺得每一件衣服,包括我每一天的流露,給大家的感覺是很有力量的,但是我內(nèi)心是很溫柔的”,一位來自YIRANTIAN的客戶的獨(dú)白讓郭一然天覺得找到了懂她的知音。通過服裝與消費(fèi)者建立起情感上共通的聯(lián)系也是她很看重的,使那些選擇YIRANTIAN品牌的有獨(dú)立思考及審美品位的女性畫像勾了地更為活脫動人。

YIRANTIAN是郭一然天的同名設(shè)計師品牌,“一”是獨(dú)一無二的一,承載了父母美好的期許,而她也將這份獨(dú)一無二的屬性在設(shè)計中徹底釋放了出來。

從2014 年成立個人品牌,到同年 4 月一回國就登上上海時裝周的舞臺,并試水國內(nèi)市場,才20出頭的郭一然天開啟了她令人艷羨的職業(yè)設(shè)計師生涯,成為備受矚目的設(shè)計新星。

但與一切順風(fēng)順?biāo)谋硐蟛煌氖,還有那些不足為外人道的甘苦需要自己消化!皠傞_始的時候滿腔熱血來做這個事情,你的專業(yè)度,對生產(chǎn)、對市場的考量,幾乎從零開始。當(dāng)時產(chǎn)品只有在棟梁賣,但是很快問題就出來了,由于單價過高,對定價體系不是很懂,銷售慘遭滑鐵盧。因?yàn)楫?dāng)時只有我一個人在做,后面一季的作品找了一個很小的工廠匆忙的做了,出來的效果自己也不是很滿意!睆乃淖髌分锌梢钥闯雠c她年齡不相符的成熟,而這份成熟讓她跨越了這些低谷。

品牌做的越大,越需要有條理 

5年的成長,讓郭一然天從單一設(shè)計師的角色進(jìn)階到運(yùn)營一個品牌的管理等多重身份。從單打獨(dú)斗到成立品牌團(tuán)隊,如今工作室的成員們各司其職,業(yè)務(wù)井井有條,她認(rèn)為“更為明確的、清晰的分工;更好地向團(tuán)隊輸出我想要的東西”是在做品牌的這個過程中學(xué)習(xí)到的團(tuán)隊管理法則。而郭一然天在接受我們采訪前剛剛結(jié)束了一個面試,這也意味著新搬入的工作室即將迎來一個新的團(tuán)隊成員來夯實(shí)其品牌力量。

配飾讓品牌變得“無季節(jié)”

16年,配飾線被正式加入了品牌,使YIRANTIAN的設(shè)計規(guī)劃步入了一個全新的階段!白钤玳_始和我朋友兼首飾設(shè)計師鐘瑋一起做了一個小的系列,沒想要賣。但是這個嘗試得到了一些市場的認(rèn)同,于是就開始做了!惫蝗惶煸诨貞浥滹椌初創(chuàng)時說到。

而談及配飾線與成衣線的關(guān)聯(lián)度上,她認(rèn)為:“和那些有明顯標(biāo)志化元素的品牌不同的是,我的品牌更多的時候是在描述一個女性的狀態(tài),說起來比較抽象,所有希望能加入更多的品類來豐富品牌的形象。配飾相對來說不挑人,更能體現(xiàn)品牌的調(diào)性。雖然我的配飾定位和服裝有些許不同,但是相互的重疊點(diǎn)還是比較大的!

說起配飾,已經(jīng)出過8個配飾系列讓郭一然天流露出自豪之情:“像被運(yùn)用到配飾中的貴金屬,本身并沒有季節(jié)性,未來我們希望將這種的‘無季節(jié)’配飾線發(fā)展下去,為消費(fèi)者在不同場合下提供搭配應(yīng)對!薄巴瑫r,配飾的新系列也會隨著每年兩季服裝發(fā)布而同步更新,來滿足品牌的豐富與整體性!

剛?cè)岵?jì)成為了標(biāo)簽

18春夏作品發(fā)布后,YIRANTIAN受到了熱烈的反響。女性化的元素——蕾絲、流蘇等與西裝單品相搭配,剛?cè)岵?jì)的配比直擊了市場和消費(fèi)者的內(nèi)心,使品牌的印象更為清晰化的展現(xiàn)了出來。除了鮮花和掌聲,隨之而來,店鋪和營業(yè)額的遞增也更直接地印證了這一現(xiàn)象。至今穩(wěn)定發(fā)展的郭一然天對這個時間節(jié)點(diǎn)還是印象深刻。

YIRANTIAN AW18

YIRANTIAN SS18

“我覺得每一件衣服,包括我每一天的流露,給大家的感覺是很有力量的,但是我內(nèi)心是很溫柔的”,一位來自YIRANTIAN的客戶的獨(dú)白讓郭一然天覺得找到了懂她的知音。通過服裝與消費(fèi)者建立起情感上共通的聯(lián)系也是她很看重的,使那些選擇YIRANTIAN品牌的有獨(dú)立思考及審美品位的女性畫像勾了地更為活脫動人。

YIRANTIAN品牌創(chuàng)始人郭一然天(圖右)

獲得2019秋冬上海時裝周Visa新銳獎

YIRANTIAN AW19

2019秋冬系列的9款針織設(shè)計由鄂爾多斯1436品牌提供原材料和開發(fā)技術(shù)支持下完成。

SS19,與新晉運(yùn)動品牌MAIA ACTIVE合作的“運(yùn)動時裝系列”作為YIRANTIAN春夏系列秀場的一部分,用她標(biāo)志性的鏤空和拼接手法為運(yùn)動服裝注入了時裝的現(xiàn)代感。郭一然天直言道:“這個系列現(xiàn)在自己還會穿。肯德基、周大福、歐萊雅...這些耳熟能詳?shù)钠放贫寂c她有過火花碰撞。喜歡挑戰(zhàn)任何可能性的郭一然天用她的設(shè)計天賦以及獨(dú)立、堅韌性格穩(wěn)步開拓屬于YIRANTIAN的獨(dú)一無二。

YIRANTIAN × MAIA ACTIVE

YIRANTIAN × KFC

YIRANTIAN × 周大福

設(shè)計師推薦

01、LOOK

簡單又不失性感的上衣搭配自然利落的闊腿褲很好的展現(xiàn)了女性獨(dú)特氣質(zhì)的一面,簡潔干凈,又不失細(xì)節(jié)特別適合日常選擇。

AW19

*黑色拼接灰色彈力上衣

*黑色大褶闊腿褲

02、LOOK

黑色的休閑時尚的棉服外套防水硬挺,具有很好的闊型感,搭配同款PU面料的包臀裙,著裝整體不僅彰顯了女性獨(dú)立的一面也不失都市摩登的風(fēng)趣之情。

AW19

*黑Pu無袖棉服

*黑色Pu直筒長裙

YIRANTIAN YIRANTIAN [ 品牌中心 ]

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