YIRANTIAN郭一然天的同名設(shè)計(jì)師品牌如何玩轉(zhuǎn)剛?cè)岵?jì)

分享到： | | | | 2019-6-19 16:45

“我覺得每一件衣服，包括我每一天的流露，給大家的感覺是很有力量的，但是我內(nèi)心是很溫柔的”，一位來自YIRANTIAN的客戶的獨(dú)白讓郭一然天覺得找到了懂她的知音。通過服裝與消費(fèi)者建立起情感上共通的聯(lián)系也是她很看重的，使那些選擇YIRANTIAN品牌的有獨(dú)立思考及審美品位的女性畫像勾了地更為活脫動(dòng)人。

YIRANTIAN是郭一然天的同名設(shè)計(jì)師品牌，“一”是獨(dú)一無二的一，承載了父母美好的期許，而她也將這份獨(dú)一無二的屬性在設(shè)計(jì)中徹底釋放了出來。

從2014 年成立個(gè)人品牌，到同年 4 月一回國就登上上海時(shí)裝周的舞臺(tái)，并試水國內(nèi)市場(chǎng)，才20出頭的郭一然天開啟了她令人艷羨的職業(yè)設(shè)計(jì)師生涯，成為備受矚目的設(shè)計(jì)新星。

但與一切順風(fēng)順?biāo)谋硐蟛煌氖�，還有那些不足為外人道的甘苦需要自己消化�！皠傞_始的時(shí)候滿腔熱血來做這個(gè)事情，你的專業(yè)度，對(duì)生產(chǎn)、對(duì)市場(chǎng)的考量，幾乎從零開始。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品只有在棟梁賣，但是很快問題就出來了，由于單價(jià)過高，對(duì)定價(jià)體系不是很懂，銷售慘遭滑鐵盧。因?yàn)楫?dāng)時(shí)只有我一個(gè)人在做，后面一季的作品找了一個(gè)很小的工廠匆忙的做了，出來的效果自己也不是很滿意�！睆乃淖髌分锌梢钥闯雠c她年齡不相符的成熟，而這份成熟讓她跨越了這些低谷。

品牌做的越大，越需要有條理

5年的成長(zhǎng)，讓郭一然天從單一設(shè)計(jì)師的角色進(jìn)階到運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌的管理等多重身份。從單打獨(dú)斗到成立品牌團(tuán)隊(duì)，如今工作室的成員們各司其職，業(yè)務(wù)井井有條，她認(rèn)為“更為明確的、清晰的分工；更好地向團(tuán)隊(duì)輸出我想要的東西”是在做品牌的這個(gè)過程中學(xué)習(xí)到的團(tuán)隊(duì)管理法則。而郭一然天在接受我們采訪前剛剛結(jié)束了一個(gè)面試，這也意味著新搬入的工作室即將迎來一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)成員來夯實(shí)其品牌力量。

配飾讓品牌變得“無季節(jié)”

16年，配飾線被正式加入了品牌，使YIRANTIAN的設(shè)計(jì)規(guī)劃步入了一個(gè)全新的階段�！白钤玳_始和我朋友兼首飾設(shè)計(jì)師鐘瑋一起做了一個(gè)小的系列，沒想要賣。但是這個(gè)嘗試得到了一些市場(chǎng)的認(rèn)同，于是就開始做了。”郭一然天在回憶配飾線初創(chuàng)時(shí)說到。

而談及配飾線與成衣線的關(guān)聯(lián)度上，她認(rèn)為：“和那些有明顯標(biāo)志化元素的品牌不同的是，我的品牌更多的時(shí)候是在描述一個(gè)女性的狀態(tài)，說起來比較抽象，所有希望能加入更多的品類來豐富品牌的形象。配飾相對(duì)來說不挑人，更能體現(xiàn)品牌的調(diào)性。雖然我的配飾定位和服裝有些許不同，但是相互的重疊點(diǎn)還是比較大的�！�

說起配飾，已經(jīng)出過8個(gè)配飾系列讓郭一然天流露出自豪之情：“像被運(yùn)用到配飾中的貴金屬，本身并沒有季節(jié)性，未來我們希望將這種的‘無季節(jié)’配飾線發(fā)展下去，為消費(fèi)者在不同場(chǎng)合下提供搭配應(yīng)對(duì)�！薄巴瑫r(shí)，配飾的新系列也會(huì)隨著每年兩季服裝發(fā)布而同步更新，來滿足品牌的豐富與整體性。”

剛?cè)岵?jì)成為了標(biāo)簽

18春夏作品發(fā)布后，YIRANTIAN受到了熱烈的反響。女性化的元素——蕾絲、流蘇等與西裝單品相搭配，剛?cè)岵?jì)的配比直擊了市場(chǎng)和消費(fèi)者的內(nèi)心，使品牌的印象更為清晰化的展現(xiàn)了出來。除了鮮花和掌聲，隨之而來，店鋪和營(yíng)業(yè)額的遞增也更直接地印證了這一現(xiàn)象。至今穩(wěn)定發(fā)展的郭一然天對(duì)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)還是印象深刻。

YIRANTIAN AW18

YIRANTIAN SS18

YIRANTIAN品牌創(chuàng)始人郭一然天（圖右）

獲得2019秋冬上海時(shí)裝周Visa新銳獎(jiǎng)

YIRANTIAN AW19

2019秋冬系列的9款針織設(shè)計(jì)由鄂爾多斯1436品牌提供原材料和開發(fā)技術(shù)支持下完成。

SS19，與新晉運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE合作的“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列”作為YIRANTIAN春夏系列秀場(chǎng)的一部分，用她標(biāo)志性的鏤空和拼接手法為運(yùn)動(dòng)服裝注入了時(shí)裝的現(xiàn)代感。郭一然天直言道：“這個(gè)系列現(xiàn)在自己還會(huì)穿。肯德基、周大福、歐萊雅...這些耳熟能詳?shù)钠放贫寂c她有過火花碰撞。喜歡挑戰(zhàn)任何可能性的郭一然天用她的設(shè)計(jì)天賦以及獨(dú)立、堅(jiān)韌性格穩(wěn)步開拓屬于YIRANTIAN的獨(dú)一無二。