艾萊依 x 百事推出聯(lián)名系列，“new power”成為當(dāng)晚最閃亮的星

時(shí)尚總是走在消費(fèi)前沿，國(guó)內(nèi)服裝品牌艾萊依在近日完成了以“鏈接.new power”為主題的秋冬新品發(fā)布會(huì)。從曝光的新品看，本土品牌在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新突破以抓住千禧一代，品牌不斷滿足個(gè)人化的消費(fèi)需求也愈發(fā)明顯。

征集的ERAL GIRL前排觀秀

從整體設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，艾萊依2019年秋冬新品色彩鮮活，將活力與張力完美融合，迸發(fā)歡快的靈感和能量，以及鼓勵(lì)個(gè)人獨(dú)特表達(dá)的主張。

艾萊依走秀系列現(xiàn)場(chǎng)

“鏈接”消費(fèi)者，邁向“年輕化”

《2018服裝消費(fèi)人群洞察白皮書》中指出，90后年輕消費(fèi)者已成服裝消費(fèi)主力軍。艾萊依以其敏銳的市場(chǎng)視角，緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，邁向更加年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)。此次發(fā)布會(huì)主題”鏈接.new power“便是對(duì)此的詮釋，“鏈接”意在鏈接年輕消費(fèi)者。

此次發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)，是邀請(qǐng)消費(fèi)者上臺(tái)走秀，由親自操刀設(shè)計(jì)百事聯(lián)名系列的知名設(shè)計(jì)師ginny hilfiger為消費(fèi)者進(jìn)行時(shí)尚造型，消費(fèi)者著艾萊依19秋冬產(chǎn)品上臺(tái)走秀為品牌代言，讓消費(fèi)者與品牌零距離互動(dòng)。

知名設(shè)計(jì)師ginny hilfiger為消費(fèi)者進(jìn)行時(shí)尚造型

據(jù)品牌方透露，這一舉動(dòng)背后頗具深意，它不僅意味著艾萊依注重消費(fèi)者體驗(yàn)，希望與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)；更意味著艾萊依從面對(duì)經(jīng)銷商的產(chǎn)品為先模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯用鎸?duì)消費(fèi)者，從消費(fèi)者需求出發(fā)，建立從品牌到產(chǎn)品到體驗(yàn)的時(shí)尚零售模式。

隨著市場(chǎng)逐漸走向年輕化，服裝業(yè)有著巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間，“New Power”則代表年輕的消費(fèi)者力量，艾萊依的年輕化策略愈發(fā)明顯，品牌及商品也同步向年輕化發(fā)展。

與市場(chǎng)高精尖設(shè)計(jì)師及IP聯(lián)名玩味潮流

消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化與升級(jí)趨勢(shì)日益深化，最明顯的轉(zhuǎn)變?cè)谟谙�費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中不再只關(guān)注其功能屬性，而是更愿意為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、個(gè)性化買單，更注重品牌及產(chǎn)品背后的價(jià)值與價(jià)值觀。艾萊依深諳此道，近幾年不斷與年輕人追捧的各大潮流品牌進(jìn)行聯(lián)名。

百事聯(lián)名系列走秀圖

2019年艾萊依與百事品牌進(jìn)行聯(lián)名。百事?lián)碛心贻p和動(dòng)感的格調(diào)，遵循年輕人的消費(fèi)品牌和生活方式，以時(shí)尚潮流的風(fēng)格和紅白藍(lán)鮮明的品牌形象成為人們眼中的經(jīng)典。

艾萊依與百事的聯(lián)名聚焦年輕消費(fèi)者，將當(dāng)下年輕人表達(dá)自我、追求快樂(lè)自由的人生態(tài)度和訴求融入其中，設(shè)計(jì)上遵循個(gè)性活力、年輕動(dòng)感，主張有新意、正能量，聯(lián)名系列產(chǎn)品從材料升級(jí)到鮮明的熒光色配色，都呈現(xiàn)出十足潮流感。

除了百事聯(lián)名系列外，此次發(fā)布會(huì)同步發(fā)布了艾萊依與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列。據(jù)悉，該設(shè)計(jì)師擁有多年奢侈品高端定制設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)街頭流行風(fēng)時(shí)裝設(shè)計(jì)。通過(guò)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，大大提升了艾萊依產(chǎn)品的時(shí)尚度與價(jià)值感，更展現(xiàn)品牌的時(shí)尚覺(jué)醒。

國(guó)際知名設(shè)計(jì)師系列走秀圖

橫向拓展產(chǎn)品 縱向鏈接年輕消費(fèi)

在歐美國(guó)家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，加之中國(guó)擁有超過(guò)14億人口，組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)963億元， 預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到1621億元，平均增長(zhǎng)率在10％以上。

艾萊依作為一個(gè)擁有22年歷史的時(shí)尚羽絨服品牌，持續(xù)穩(wěn)固時(shí)尚羽絨服行業(yè)龍頭地位，歸功于其品牌的不斷突破，顛覆自我的再造能力。在保留從專業(yè)度、技術(shù)性、科技感等方面打造高品質(zhì)羽絨服裝主線的基礎(chǔ)上，還打破單季概念，為品牌創(chuàng)造更大的價(jià)值空間。

艾萊依2019年秋冬新品體現(xiàn)了其對(duì)于消費(fèi)者和市場(chǎng)發(fā)展方向的敏感度，雙向聯(lián)動(dòng)，鏈接市場(chǎng)和消費(fèi)者，通過(guò)挖掘探索新力量，讓品牌擁有更大的發(fā)展空間。