江南布衣進(jìn)軍西溪江南里創(chuàng)意商業(yè)綜合體

多次傳聞要來中國的蔦屋書店將在 2020 年和中國消費(fèi)者見面了。

日本著名品牌蔦屋書店現(xiàn)已確定將在中國大陸開店的消息，計(jì)劃 2020 年在杭州城西的新商業(yè)綜合體「天目里」開業(yè)，屆時門店面積約有 3000 多平方米。

Ginza蔦屋書店

天目里位于杭州西湖區(qū)，緊鄰西溪國家濕地公園，總占地面積 43395 平方米，建筑面積達(dá) 23.4 萬平方米，由17 幢單體建筑組成，是一家集辦公空間、藝術(shù)中心、美術(shù)館、實(shí)驗(yàn)劇場、買手百貨、設(shè)計(jì)酒店、獨(dú)特商業(yè)等多種業(yè)態(tài)為一體的商業(yè)綜合體。它也是蓬皮杜國家文化藝術(shù)中心設(shè)計(jì)師倫佐·皮亞諾在中國的第一個商業(yè)作品。

倫佐·皮亞諾草稿圖

值得說的是，這次天目里商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目由江南布衣集團(tuán)開發(fā)，未來這也將會是江南布衣總部的所在地。除了蔦屋書店外，還會有包括 %Arabica 咖啡、CINKER PICTURES  三克映畫、食通天、DrivePro、23LAB、FLOS 在內(nèi)的一系列品牌入駐。

杭州天目里設(shè)計(jì)藍(lán)圖

天目里開工已有 4 年多時間，計(jì)劃明年全面向公眾開放。除了建筑大師倫佐·皮亞諾操刀整體設(shè)計(jì)外，天目里還邀請到了美國著名植物生態(tài)學(xué)家 Paul Kephart 和日本當(dāng)代枯山水大師枡野俊明，為園區(qū)綠化和庭院進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)。近日，杭州天目里進(jìn)行了名為「先行的未來」品牌發(fā)布會，會上公布了第一批入駐的商業(yè)品牌，大部分是首次進(jìn)入杭州乃至中國，其中就包括了日本著名的蔦屋書店。

蔦屋書店（TSUTAYA）是日本規(guī)模最大的連鎖書店品牌，最初通過電影、音樂和書籍的綜合售賣打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營方式。2003 年它推出跨業(yè)種通用積分服務(wù)「T 積分」，2011 年在東京澀谷區(qū)開設(shè)了集書店、咖啡店、餐廳服務(wù)等復(fù)合型的文化空間「代官山 T-site」，之后把代官山蔦屋書店的理念引入公共設(shè)施，運(yùn)用到武雄市圖書館的改造�？梢哉f，蔦屋書店不僅引領(lǐng)了傳統(tǒng)書店經(jīng)營模式變革的潮流。而且還為提供了一種新的生活方式。代官山蔦屋書店也一直被視為當(dāng)代生活復(fù)合型書店最成功的案例之一。

和一般書店關(guān)注點(diǎn)不同的是，蔦屋書店創(chuàng)始人增田宗昭認(rèn)為蔦屋書店提供給顧客的是一種「生活方式提案」。增田宗昭在他的書里曾寫到，「一直以來我向顧客提供的，不是一個個實(shí)物，而僅僅是表現(xiàn)于其中的生活方式。無數(shù)的電影、音樂、書籍中描述的生活方式才是蔦屋真正的商品」。

因此，在圍繞蔦屋書店空間外，增田宗昭增加了諸如辦公、娛樂等多種體驗(yàn)的復(fù)合空間來打造生活方式的體驗(yàn)。同時，他還把這種理念融入到蔦屋書店背后的母公司 CCC（Culture Convenience Club）的業(yè)務(wù)運(yùn)營中。

除了空間和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，CCC 在運(yùn)營還利用了大量用戶的數(shù)據(jù)。它提出的 T 積分服務(wù)，截止 2014 年超過有 5000 萬用戶，平均每 2.5 個日本人中就有 1 個 在使用 T 積分服務(wù)。T 積分服務(wù)還是一種跨業(yè)種的服務(wù)，CCC 和日本超過 100 多家企業(yè)合作，向顧客提供此業(yè)務(wù)。通過分析數(shù)據(jù)，CCC 可精確得到用戶的畫像，從而為用戶提供更為準(zhǔn)確的「生活方式提案」。

蔦屋書店開業(yè)消息已得到了杭州天目里的確認(rèn)，但具體細(xì)節(jié)還未有任何公布。BRANDSTAR