Sandro任命新CEO，母公司去年進入10億歐元俱樂部

SMCP表示將考慮進行對外收購、進一步擴張品牌組合的計劃，圖為該集團旗下的兩個新CEO

雖然零售市場大環(huán)境充滿不確定性，但由山東如意控股的SMCP集團仍保持了穩(wěn)定的增長趨勢，并不斷對集團內部進行調整變革。

據(jù)美國女裝日報消息，繼任命Balenciaga前高管Isabelle Guichot擔任Maje首席執(zhí)行官后，SMCP已任命旗下品牌Claudie Pierlot首席執(zhí)行官Isabelle Allouch為Sandro首席執(zhí)行官，其原職位由集團人力資源總監(jiān)Jean-Baptiste Dacquin接替。Sandro原首席執(zhí)行官Jean-Philippe Hecquet已于去年加入由復星集團控股的Lanvin。

在加入SCMP之前，Isabelle Allouch是歐舒丹歐洲地區(qū)零售主管，負責品牌分銷渠道的運營和銷售，之后在歐萊雅工作了13年。Jean-Baptiste Dacquin則在SMCP擔任了7年的人力資源總監(jiān)，與執(zhí)行委員會一起協(xié)助集團旗下品牌的發(fā)展擴張。

在Isabelle Allouch的領導下，此前Claudie Pierlot銷售額增加到1.25億歐元，其中線上業(yè)務銷售額占比15%，在集團旗下所有品牌中占比最高，也成為SMCP集團旗下增長速度最快的品牌。另外品牌在包括亞洲和中東地區(qū)的國際擴張也取得進展，其業(yè)務范圍擴張到全球20個國家，在法國以外地區(qū)的銷售額已占其總銷售額的30%以上。

Isabelle Allouch強調，在執(zhí)掌Claudie Pierlot的過程中，她認為實體門店在數(shù)字時代仍發(fā)揮著至關重要的作用，消費者需要與品牌進行實際接觸，以了解其文化和風格，也能得到獨特的服務。

在21世紀初期， Sandro、Maje和 Claudie Pierlot的產(chǎn)品完全通過百貨商場等批發(fā)渠道銷售，但通過十幾年的垂直渠道整合，目前已有40%的業(yè)務通過直接零售實現(xiàn)。

得益于極簡的法式風格和高性價比，集團旗下的Sandro、Maje和Claudie Pierlot三個品牌深受中國消費者喜愛。為更好地發(fā)掘中國市場潛力，Sandro、Maje和Claudie Pierlot自2016年以來先后入駐天貓開設旗艦店。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，SMCP集團去年銷售額錄得11.5%的增長至10.17億歐元，首次進入10億歐元俱樂部，凈利潤則猛漲697%至5020萬歐元，EBITDA同比增長11.6%至1.71億歐元。集團全年開設134家新門店，其中有102家直營店。

圖為SMCP 2018年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

法國市場銷售額同比下跌0.5％至3.75億歐元，主要受巴黎黃馬甲運動的負面影響，導致人流量降低，造成了400萬歐元損失。

除法國以外的 EMEA地區(qū)市場銷售額同比增長11.2％至3.06億歐元。

美洲市場銷售額同比增長24.7％至1.34億歐元，得益于美國的數(shù)字化戰(zhàn)略推動以及門店翻新計劃的積極影響。

亞太市場銷售額同比增長32.2％至2.02億歐元，主要得益于中國內地市場第四季度銷售額超過20%的增長。

按品牌分：

Sandro 銷售額同比增長9.7％至5億歐元。Maje 銷售額同比增長14.1％至3.91億歐元。Claudie Pierlot 銷售額則同比增長11.5％至1.02億歐元。

SMCP預計2019年將新增超過100個零售點，主要分布于亞洲和歐洲。但其銷售大部分依然來自法國本土，而自從去年開始持續(xù)至今的黃馬甲抗議活動對法國的銷售造成了嚴重影響。SMCP 首席執(zhí)行官Daniel Lalonde 另外提到，英國脫歐也對集團帶來了一定的影響。集團預計2019 財年銷售增長會在9%到11%之間，相比2018財年的13%有所下滑。

Daniel Lalonde表示，如果有和集團文化相符的品牌和適合的機會，將再次展開收購。集團定位于輕奢領域，旗下三大品牌憑借高性價比的法式典雅設計迅速受到年輕消費者的追捧。自2010年以來，SMCP的規(guī)模與收入一直在加速增長。其2014年至2016年平均銷售額年復合增長率達24％，營業(yè)毛利率年均增幅則為32.5％。

2016年SMCP被山東如意集團以13億歐元收購，并于2017年正式在巴黎證券交易所IPO，融資高達1.27億歐元，是巴黎證券市場當年的第二大的IPO。

截至今日發(fā)稿，SMCP集團股價下跌0.76%至15.58歐元，市值約為11.65億歐元。