香港馮氏家族助攻 輕奢皮具Furla銷售五年翻番后失去動(dòng)力

意大利皮具輕奢品牌Furla SpA 芙拉在2018年出現(xiàn)放緩后，創(chuàng)始家族保持獨(dú)立的決心依然堅(jiān)定，即使外國(guó)買(mǎi)家們?cè)敢狻按鬄⒔疱X(qián)”進(jìn)行收購(gòu)。

2018年Furla SpA 芙拉立下收入突破5億歐元的里程碑，全年收入較2017年的4.99億歐元增長(zhǎng)2.8%至5.13億歐元，恒定匯率下增幅為5.2%。過(guò)去四年集團(tuán)收入翻了一番，其中一個(gè)主要增長(zhǎng)動(dòng)力是通過(guò)2013年與香港馮氏集團(tuán)成立的合資公司在大中華區(qū)大舉擴(kuò)張，現(xiàn)在僅中國(guó)內(nèi)地的Furla 芙拉門(mén)店數(shù)量就達(dá)62間，香港也有18間專賣(mài)店。

該集團(tuán)去年已經(jīng)向馮氏集團(tuán)買(mǎi)斷中國(guó)合資公司的權(quán)益，從而收回零售分銷網(wǎng)絡(luò)，亦在新加坡和澳大利亞復(fù)制了該操作。Furla SpA 芙拉總裁Giovanna Furlanetto 在意大利接受媒體訪問(wèn)時(shí)，指出2018年是“業(yè)務(wù)統(tǒng)一的一年”，這是增長(zhǎng)放緩的部分原因，此外集團(tuán)也繼續(xù)投資產(chǎn)能和在線平臺(tái)，去年就收購(gòu)了合作多年的意大利皮具供應(yīng)商Effeuno Srl。

Giovanna Furlanetto 強(qiáng)調(diào)管理層對(duì)去年的業(yè)績(jī)“十分滿意”。作為Furla SpA 芙拉的最大單一市場(chǎng)，日本全年固定匯率計(jì)銷售增長(zhǎng)3.6%，為集團(tuán)貢獻(xiàn)22%的業(yè)務(wù)。銷售占比達(dá)26%的亞太地區(qū)更大增18.2%，美國(guó)也有13.2%的可觀增長(zhǎng)，但目前業(yè)務(wù)規(guī)模仍然較小，占比僅8%。

余下的44%銷售來(lái)自歐洲、中東和非洲市場(chǎng)，然而歐洲最大的幾個(gè)國(guó)家都出現(xiàn)地緣政治動(dòng)蕩，使該區(qū)銷售只能持平于2017年。集團(tuán)首席執(zhí)行官Alberto Camerlengo 表示作為中小型品牌，他們能在市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變時(shí)及時(shí)反應(yīng)，這全賴于管理層內(nèi)部杜絕了官僚主義，而且Giovanna Furlanetto 一直敞開(kāi)大門(mén)，隨時(shí)準(zhǔn)備處理問(wèn)題。

由98個(gè)國(guó)家/地區(qū)的490間單品牌門(mén)店所組成的零售渠道為Furla SpA 創(chuàng)造七成收入。去年銷售猛增45.7%的電子商務(wù)對(duì)集團(tuán)整體的貢獻(xiàn)提高到7%-8%，Alberto Camerlengo 透露歐洲是集團(tuán)最大電商市場(chǎng)，其次是日本。

成立于92年前的Furla SpA 芙拉目前仍然是家族企業(yè)。盡管2016年以3,000萬(wàn)歐元向意大利投資公司Tamburi Investment Partners SpA (TIP.MI) 出售了少數(shù)股權(quán)，近年也持續(xù)被若干知名的買(mǎi)家強(qiáng)烈追求，Giovanna Furlanetto 強(qiáng)調(diào)“Furla 不作出售”。

她指出家族的下一代已經(jīng)進(jìn)入公司，家族也正為公司的長(zhǎng)期發(fā)展投入資源。雖然Tamburi Investment Partners SpA 在入股時(shí)已明確以IPO 作為投資終點(diǎn)，Giovanna Furlanetto 繼續(xù)強(qiáng)調(diào)集團(tuán)不急于上市，現(xiàn)在他們的目標(biāo)“是健康的有機(jī)增長(zhǎng)”。

Giovanna Furlanetto 與親兄弟Carlo Furlanetto、Paolo Furlanetto 共同從父親Aldo Furlanetto 手中繼承了Furla SpA 芙拉，她的兒子也加入了董事會(huì)，但沒(méi)有管理職位。