法國(guó)品牌Sonia Rykiel業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，或?qū)で笮峦顿Y者擺脫困境

3月14日，深陷困境的法國(guó)針織時(shí)尚品牌 Sonia Rykiel (索尼婭·里基爾）宣布創(chuàng)意總監(jiān) Julie de Libran 已經(jīng)離職。同時(shí)品牌正在尋求新的投資者。

公司在官方聲明中寫道： “公司宣布 Julie de Libran 不再擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職，管理層正致力于確定工作室未來(lái)的組織架構(gòu)，以繼續(xù)發(fā)展該品牌�！�

Julie de Libran 于2014年5月加入 Sonia Rykiel 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，為該品牌注入了新的活力，設(shè)計(jì)上在堅(jiān)守品牌本身巴黎傳統(tǒng)的同時(shí)，大力強(qiáng)調(diào)針織服裝的休閑時(shí)尚感。在此之前的 2008~2014年，Julie de Libran 擔(dān)任 Louis Vuitton 女裝成衣創(chuàng)意總監(jiān)兼工作室總監(jiān)。在加入 Louis Vuitton之前，Julie de Libran 曾服務(wù)于 Prada 十年（1998~2008），任女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)一職。此外，她還在 Versace、Jean Charles de Castelbajac 和 Gianfranco Ferré 等奢侈品牌工作過(guò)。

Sonia Rykie 品牌并未在最近一季的巴黎時(shí)裝周亮相，去年9月品牌在巴黎舉辦的慶祝成立50周年的戶外大秀是 Julie de Libran主導(dǎo)的最后一場(chǎng) Sonia Rykiel 品牌時(shí)裝秀。當(dāng)時(shí)該場(chǎng)秀是在被命名為 Sonia Rykiel 的街道上舉辦的，為的是紀(jì)念于2016年去世的品牌同名創(chuàng)始人。

Julie de Libran 對(duì)自己突然被棄用一事表示不解，在接受美國(guó)媒體 WWD 采訪時(shí)，她表示自己的工作合約本來(lái)到2020年才截止，她一直在與管理層就合同條款進(jìn)行談判。“公司整體業(yè)務(wù)一直很復(fù)雜，但我告訴管理層我很樂(lè)于陪伴品牌繼續(xù)走下去，并盡自己最大的努力確保品牌的創(chuàng)意水平和整體形象。我希望這件事盡可能順利進(jìn)行，我只是認(rèn)為相互的尊重很重要，由于我的合同還剩一年半才到期，我們必須達(dá)成對(duì)雙方都有益的協(xié)議，而不是第二天突然被告知要離開(kāi)，這是我沒(méi)有預(yù)料到的，” Julie de Libran 說(shuō)道。

上周，Julie de Libran 通過(guò)自己的 Instagram 賬號(hào)發(fā)布了一系列自己在 Sonia Rykiel 總部大樓電梯內(nèi)的照片。Julie de Libran 總結(jié)說(shuō)：“這五年在 Sonia Rykiel 的經(jīng)歷對(duì)我來(lái)說(shuō)是驚艷的，Sonia Rykiel 是一位為女性而設(shè)計(jì)的標(biāo)志性人物。我喜歡在這里的每一刻，也不后悔在此做過(guò)的每一件事。時(shí)尚是一直變化的，擁有新的機(jī)會(huì)、做新的事情總是很重要的。我在不同時(shí)尚品牌都有過(guò)不同尋常的經(jīng)歷，期間我學(xué)到了很多東西，所以我很高興能繼續(xù)學(xué)習(xí)新的東西�！�

在 Julie de Libran 的5年任期內(nèi)，她一直與品牌同名創(chuàng)始人 Sonia Rykiel 很親近。后者被媒體稱為“針織女王”，在與帕金森病癥斗爭(zhēng)了很長(zhǎng)一段時(shí)間后，于2016年8月離世。在 Sonia Rykiel 去世一個(gè)月后，Julie de Libran 發(fā)布了一場(chǎng)活力十足的時(shí)裝秀，以致敬 Sonia Rykiel。

困境中的 Sonia Rykiel：出售還是尋求新的投資者？

Sonia Rykiel 于1968年創(chuàng)立了同名品牌，曾是為數(shù)不多的保持獨(dú)立的法國(guó)時(shí)尚品牌之一。2011年公司銷售額為8370萬(wàn)歐元，虧損140萬(wàn)歐元。隨后在2012年，創(chuàng)始人家族將公司 80%的股權(quán)出售給香港利豐集團(tuán)旗下的品牌投資公司 Fung Brands（現(xiàn)名為 First Heritage Brands，簡(jiǎn)稱FHB）。2016年初，F(xiàn)HB又將持股比例提升至100%，F(xiàn)HB 旗下其他奢侈品牌還有：比利時(shí)奢華皮具品牌 Delvaux、法國(guó)鞋履品牌 Robert Clergerie等、英國(guó)定制男裝公司 Hardy Amies 等。

近年來(lái)，由于俄羅斯金融危機(jī)的持續(xù)影響，亞洲消費(fèi)者支出減少，巴黎及歐洲其它地區(qū)旅游業(yè)受恐怖襲擊的影響，Sonia Rykiel 品牌的業(yè)績(jī)受到嚴(yán)重打擊。消息人士透露該公司的年銷售額已經(jīng)降至2000~3000萬(wàn)歐元。

2016年，該公司曾為重新定位主線品牌 Sonia Rykiel，關(guān)閉副線 Sonia by Sonia Rykiel，裁員四分之一。時(shí)任公司 CEO 的 Eric Langon 當(dāng)時(shí)表示，自2013年以來(lái)，公司連年虧損，新戰(zhàn)略目標(biāo)是在2019年前恢復(fù)盈利。去年8月，Eric Langon 的職位由 Perry Oosting 接替。

2017年底，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo) FHB 的 Jean-Marc Loubier在接受媒體采訪時(shí)表示：“Sonia Rykiel 已經(jīng)進(jìn)行了全面整改，目前正在重新擴(kuò)張，并收回了對(duì)日本市場(chǎng)的直接控制權(quán)。”

有消息人士透露，F(xiàn)HB 正在尋求出售 Sonia Rykiel 品牌及其四家獨(dú)立門店，包括位于巴黎圣日耳曼大道的旗艦店。但該品牌發(fā)言人表示：“品牌不會(huì)出售，公司正在尋找新的資本合作伙伴，以促進(jìn)發(fā)展�！�

近日 FHB 旗下英國(guó)老牌定制男裝公司 Hardy Amies 也宣布了11年后第二次進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，但 FHB旗下的比利時(shí)老牌奢華皮具品牌 Delvaux 最近傳來(lái)了利好消息：年銷售突破一億歐元，將加速全球擴(kuò)張。