繼續(xù)看漲中國市場，Moschino母公司2018年凈利潤大漲46%

集團首席財務官Marcello Tassinari早前表示，集團在中國的滲透率遠不及其他歐洲品牌，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

得益于中國消費者對Moschino的追捧，意大利時裝集團Aeffe 2018年再次錄得強勁業(yè)績表現(xiàn)。

據(jù)Aeffe集團最新公布的業(yè)績報告，集團銷售額同比增長10.9%至3.46億歐元，凈利潤同比大漲46%至1670萬歐元，EBITDA同比上漲18.5%至4330萬歐元，息稅前利潤則大漲31%至2960萬歐元。

集團成衣部門銷售額同比增長11.2%至2.66億歐元，鞋類和皮具部門銷售額同比增長9.3%至1.18億歐元。

圖為Aeffe集團2018年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分，意大利地區(qū)銷售額同比增長10.7%至1.68億歐元，占總銷售額的48.6%，主要得益于批發(fā)和零售渠道收入的有機增長，以及高端旅游消費的增加。歐洲地區(qū)銷售額同比增長4.6%至8030萬歐元，占總銷售額的23.3%，主要受英國、德國和東歐地區(qū)的良好表現(xiàn)推動。亞洲及世界其他地區(qū)銷售額同比上漲23.6%至8009萬歐元，占總銷售額的23.1%。

財報特別提到大中華區(qū)對業(yè)績的貢獻突出，銷售額同比大漲27.8%。美洲地區(qū)銷售額則同比下降1.3%至1771萬歐元，占總銷售額的5%。

按銷售渠道分，批發(fā)渠道銷售額同比上漲13.4%至2.48億歐元，占總銷售額的71.5%。零售同比上漲4.8%至8709萬歐元，占總銷售額的25.1%。會員渠道同比上漲15%至1164萬歐元，占總銷售額的3.4%。截至報告期末，集團直營門店數(shù)與2017年基本持平，為64家，專營門店達184家。

集團表示，2018年的業(yè)績表現(xiàn)得益于去年加強了與批發(fā)渠道網(wǎng)絡的聯(lián)系并調整了零售業(yè)務，降低了銷售和運營成本，旗下各品牌明確的風格定位也持續(xù)受到市場的歡迎。

Aeffe集團由意大利設計師Massimo Alberta于1980年創(chuàng)立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，以及部分時尚品牌配飾系列的特許經營權。

創(chuàng)立于1983年的意大利奢侈品牌Moschino以充滿諷刺意味的新奇設計聞名。2013年，Jeremy Scott被任命為創(chuàng)意總監(jiān)，其設計在致敬Moschino創(chuàng)始人Franco Moschino原有設計理念的同時又融入了自己獨特的設計語言，上任后創(chuàng)造了麥當勞、海綿寶寶、芭比和飛天小女警等爆款系列，他充滿想象力的風格和精準的流行趨勢把控令品牌銷售在短短兩年內猛漲十倍，成為Aeffe集團一張重要的名片。

財報顯示，Moschino作為Aeffe集團業(yè)績主要推動力，2018年銷售額占總銷售額的72％。Lorenzo Serafini銷售額錄得11.9％的增長，Alberta Ferretti和鞋類品牌Pollini業(yè)績也取得進展，但集團包括Jeremy Scott特許經營權的銷售額同比下降7.2％。

Moschino還與瑞典快時尚巨頭H&M于去年11月達成聯(lián)名合作，在社交媒體上達到了很好的傳播效果。有分析指出，與H&M合作雖不能直接促進Aeffe集團的銷售，但Moschino近年已不斷完善中國市場的線下零售布局，現(xiàn)在更需要的是進一步提升在中國消費者中的知名度。

圖為H&M x Moschino聯(lián)名合作系列

值得注意的是，Aeffe集團強調中國已成為集團主要市場之一，且今年會著重發(fā)展亞洲地區(qū)業(yè)務。事實上，集團首席財務官Marcello Tassinari早前在接受采訪時稱，集團在中國的滲透率遠不及其他歐洲品牌，發(fā)展?jié)摿�巨大。而且該市場對Moschino各產品線的需求強勁，未來兩年將在中國已有的50多家專賣店基礎上進一步擴張。

目前看來，一向注重數(shù)字化的Aeffe集團似乎主要想通過線上渠道來拓展中國市場。集團去年開始與Triboo的子公司Triboo Shanghai Ltd合作，將該項目與中國社交媒體進行關聯(lián)并在全國范圍內推廣，旗下Moschino、Alberta Ferretti等成為首批入駐品牌。

本月，集團核心品牌Moschino宣布與京東達成深度合作，品牌旗下內衣和泳裝線已正式入駐京東開設線上旗艦店，消費者在該旗艦店購買產品時可享受京東“京尊達”服務。Moschino表示此次合作是品牌進一步滲透中國市場的關鍵一步。2017年11月，Moschino參與了京東跨界聯(lián)名計劃JDX，推出聯(lián)名系列，進一步拉近了品牌與中國消費者之間的距離。更早以前，Moschino也入駐天貓開設旗艦店。

Moschino目前在中國兩大電商網(wǎng)站京東和天貓都開設有旗艦店

然而對于充滿變數(shù)的中國市場，集團并不能掉以輕心。據(jù)CNN Business報道，越來越多奢侈品牌的增長嚴重依賴中國市場，但當前的復雜市場局勢或令這些品牌的增長面臨風險。麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇則表示，隨著涌入中國的品牌越來越多，消費者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應對消費者的變化，很可能會被淘汰。

對于未來的發(fā)展，Aeffe集團表示將繼續(xù)致力于高品質制造，穩(wěn)固集團旗下品牌組合定位，并在財報中提到，在時尚和奢侈品這樣成熟且競爭激烈的市場，對質量、創(chuàng)造力和獨特性的高度持續(xù)關注是集團長期戰(zhàn)略的基石。

財報發(fā)布后，刺激Aeffe集團股價當日一度猛漲4.91%，近兩日稍有回落，目前股價為每股3.02歐元，市值約為3.24億歐元。