Drivepro的潮流工業(yè)品越做越有趣，達(dá)成十余家連鎖規(guī)模

低調(diào)簡約卻別有洞天

充滿張力的門店形象，天馬行空的科技創(chuàng)意，是drivepro給人的第一印象。走過15年，這個品牌最近又在北京SKP-S三層開出了新一代門店。

drivepro是國內(nèi)稀有的匯集全球知名新潮高端產(chǎn)品的零售品牌。潮流？零售？工業(yè)品？買手店？你很難找到一個準(zhǔn)確的詞形容drivePro。

和一般潮流買手店不一樣，在drivepro內(nèi)的品牌可謂非常“硬核”，薈萃于店內(nèi)的都是些“稀奇古怪的玩意”。

由數(shù)碼店轉(zhuǎn)型為輕奢潮店

“絕不向平庸妥協(xié)”是drivepro的信念。

“drivepro”可拆分為“drive”和“professional”，前者意味著驅(qū)動和引導(dǎo)，后者則表示專業(yè)，表達(dá)品牌立志成為引領(lǐng)潮流的專家的決心。

2005年，drivepro在深圳開出了第一家店，從此開啟了高端品牌的代理路線。

2008年，品牌進(jìn)行迭代升級。drivepro以游戲?yàn)橹黝}，推廣集手機(jī)、PC、游戲和高科技類產(chǎn)品于一體的綜合門店。

2011年是品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年drivepro從“數(shù)碼店”轉(zhuǎn)型為跨界混搭的潮品工業(yè)風(fēng)店，并首次在店內(nèi)設(shè)置了咖啡區(qū)。

2014年，drivepro在洛杉磯成立了自己的工作室，主要從事工業(yè)設(shè)計類的開發(fā)，從而開啟了drivepro自主品牌的研發(fā)和銷售之路。

▲ 斗牛犬藍(lán)牙音響

截止目前，drivepro分別在深圳、廣州、杭州、沈陽、香港、成都等城市開出了14家門店。除了根據(jù)地深圳擁有四家外，基本采用“一城一店”的布局方式。

drivepro之所以受到熱捧，在于和流水線商品截然相反的產(chǎn)品設(shè)計。不僅承載著設(shè)計師對于潮流的執(zhí)著，而且店內(nèi)的每一件商品都被賦予不同的藝術(shù)基因。

采購的商品涉及全球100多個科技潮牌，涵蓋眼鏡、鞋類、手表、家居等諸多產(chǎn)品。

因?yàn)槌錆M著高端前沿的科技元素，和不拘一格的潮流設(shè)計，被科技控們瘋狂種草。曾經(jīng)創(chuàng)造過1個月銷售120個JBL水晶音箱，一天銷售80個世嘉小魚音箱的記錄。

其中包括丹麥音箱品牌vifa、谷歌眼鏡、意大利設(shè)計自行車品牌Rizoma、德國高端家電LOEWE、瑞士輕奢手表品牌SevenFriday、意大利設(shè)計師背包Bothos、旅行箱品牌crash等。

在選品上，drivepro的眼光毒辣，開創(chuàng)了許多的第一次：drivepro是第一家賣Lamy筆的店面；第一家賣高端悍馬自行車的潮流的；第一家賣3D電視的門店；第一家賣機(jī)器人的人店面......

這些潮流產(chǎn)品在drivepro的推廣普及下，在中國逐漸有了一批死忠粉。

比市場走得更快一步

在市場的風(fēng)云變幻中，drivepro服務(wù)的客群定位也發(fā)生了改變，由起初的大眾高端潮品愛好者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹挟a(chǎn)富人群體。這一類群體約莫占據(jù)中產(chǎn)階級的五分之一，他們具有高級的品味，不容易受市場的風(fēng)向改變喜好，不盲目跟風(fēng)爆品，對價格不敏感。

drivepro擁有許多品牌的代理權(quán)，它是保時捷飾品國內(nèi)最大的代理之一，也是rimowa（日默瓦）的代理之一。為了推廣原創(chuàng)設(shè)計，以及擺脫對潮流品牌的依賴，drivepro開始向多品類跨界原創(chuàng)集合店升級。drivepro設(shè)計工作室不斷設(shè)計出屬于品牌自身的產(chǎn)品，例如NASA公仔，和老夫子等個性IP聯(lián)名設(shè)計的產(chǎn)品等。

而drivepro一直堅持著買手制，讓門店SKU的更新率也一直保持高速率，基本每周都有一次汰換。許多首次引入中國的潮流制品，基本上領(lǐng)先市場普及3-4年的時間，這也是買手制的優(yōu)勢，比市場的腳步更快一步。在空間上，drivepro以“復(fù)合、科技、潮流”為主線，暗色調(diào)的風(fēng)格顯得愈加神秘，弱化了商業(yè)氣息。

不僅要保持鮮明的個人特色，以“潮流”為賣點(diǎn)，消費(fèi)者自然對于新鮮感有更高的要求。所以drivepro的店面布局基本上保持一個季度一小調(diào)，一年一大調(diào)，2年全新翻新裝修，且不同于許多門店的“標(biāo)準(zhǔn)化”復(fù)制，drivepro要求每一家店的選品和風(fēng)格都不一樣。

個性化需求助長潮品市場

潮流工業(yè)品買手店在中國的數(shù)量并不多，連鎖規(guī)模達(dá)到10家以上的更是鳳毛麟角。而drivepro能先一步占領(lǐng)市場是靠著怎樣的核心優(yōu)勢？

首先，當(dāng)消費(fèi)者走入drivepro的店內(nèi)空間，給人的感覺更像是一家展示時尚科技與潮流生活的展館，極具品牌風(fēng)格的選品、強(qiáng)烈的視覺沖擊使得drivepro的門店難以模仿。

加上每件產(chǎn)品有自己的精神內(nèi)核，除了實(shí)用價值，產(chǎn)品在藝術(shù)上的附加值大。在drivepro的店內(nèi)，許多常規(guī)的擺飾和日用品，經(jīng)過巧妙的設(shè)計，變成了富有哲學(xué)韻味的生活方式。

就拿拉桿箱來說，將行李箱表面設(shè)計成凹凸不平的紋理，被撞擊后即使留下了殘痕，也能減小使用者心理上的沖擊。

drivepro店內(nèi)還販賣最新的黑科技行李箱，自動隨性的功能讓出行更便利。

而品牌想要在潮流版圖上占有一席之地，跟風(fēng)并不能使自己脫穎而出，而是要成為引領(lǐng)潮流的風(fēng)向標(biāo)。這考驗(yàn)的是團(tuán)隊對潮流的敏感度以及審美的沉淀，消費(fèi)者才愿意為品牌的文化買單。

許多潮流愛好者，尤其是新興一代的消費(fèi)者更加地追求個性，愛獵奇，個性化的需求讓高端潮品店走俏。

但也有許多工業(yè)品買手店發(fā)展受阻，在探索中沒有找到獨(dú)一無二的稀缺性，變成怪而無用，不倫不類。

加上渠道變廣，消費(fèi)者能從多方渠道獲悉最新的時尚科技資訊，在價格上，電商更具競爭力。時尚博主、直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)的崛起，時尚領(lǐng)袖也在變更，對工業(yè)品買手品牌的綜合運(yùn)營能力要求將越來越高。