Dazzle母公司地素時(shí)尚第三季度收入猛漲逾18％

國內(nèi)服飾零售行業(yè)在經(jīng)歷小高峰后正逐漸恢復(fù)平靜，于去年6月上市的地素時(shí)尚卻仍在加速奔跑。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，DAZZLE母公司地素時(shí)尚(SH.603587)2019年前三季度報(bào)告銷售額大15.9%至17.05億元，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)6.65%至4.80億元，扣非凈利潤(rùn)大漲21.29%至4.33億元。

報(bào)告顯示，地素時(shí)尚第三季度收入保持堅(jiān)挺，前三季度銷售額增速分別為13.53%、15.41%和18.78%，連續(xù)三個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)，毛利率增至75.47%，較半年報(bào)凈增加18家門店，門店總數(shù)達(dá)到1068家。

其中核心品牌延續(xù)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，DAZZLE在凈關(guān)店22家的前提下，收入依然錄得13%的增幅至9.77億元，毛利率為76.27%，d'zzit品牌收入大漲23%至5.84億，毛利率為79.62%，期末門店較年初增加33家至416家。

高端品牌及男裝有回暖趨勢(shì)，DIAMOND DAZZLE品牌收入增長(zhǎng)9%至1.32億，毛利為73.6%，期末門店53家，RAZZLE品牌收入則錄得42%的強(qiáng)勁增幅至749萬元，毛利率達(dá)76.54%，共有8家門店。

報(bào)告期內(nèi)，地素時(shí)尚線上收入大漲29%至2.15億元，除了加強(qiáng)天貓渠道資源投入外，該集團(tuán)同時(shí)在積極開拓小紅書、YOHO、魅力惠等新平臺(tái)。集團(tuán)線下渠道收入則大漲14%至14.85億元，凈開6家新店，門店總數(shù)達(dá)1068家，整體直營(yíng)收入大漲18%至7.63億元，加盟業(yè)務(wù)收入則增長(zhǎng)11%至7.23億元。

截至報(bào)告期末，地素時(shí)尚存貨規(guī)模較去年同期基本持平為3.06億元，應(yīng)收賬款規(guī)模上漲27%至5100萬元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流同比大漲51%至5.33億元。

實(shí)際上，地素時(shí)尚近年來一系列品牌運(yùn)作無不顯露出打造“大時(shí)尚”領(lǐng)域集團(tuán)的野心。

作為一家扎根于上海的本土企業(yè)，地素時(shí)尚自2002年成立以來就明確了中高端的品牌定位，從DAZZLE開始逐漸衍生出DIAMOND DAZZLE、d’zzit和RAZZLE四個(gè)品牌，在保持整體DNA一致的前提下形成對(duì)時(shí)裝領(lǐng)域多維度、深層次的滲透，培育并積累了一批忠實(shí)且優(yōu)質(zhì)客戶群體。

2018年6月，地素時(shí)尚成功登陸中國A股市場(chǎng)，開啟新篇章。上市一年以來，地素時(shí)尚繼續(xù)深耕時(shí)尚領(lǐng)域，致力于打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，目前已在日本、中國澳門開設(shè)品牌門店。為進(jìn)一步提升自身時(shí)尚度和國際影響力，地素時(shí)尚特別邀請(qǐng)日本潮流空間之父片山正通為集團(tuán)旗下各品牌店鋪設(shè)計(jì)全新形象。

與此同時(shí)，地素時(shí)尚旗下品牌矩陣的升級(jí)也在穩(wěn)步推進(jìn)。原本主打男裝的RAZZLE率先完成品牌升級(jí)，不僅推出女裝線系列，還拓展至皮具、手袋、鞋品及珠寶等配飾領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2018年，創(chuàng)立僅1年半的RAZZLE營(yíng)收逼近1000萬錄得921萬元，同比增長(zhǎng)242%。

DIAMOND DAZZLE則于今年初宣布日本巨星木村拓哉女兒木村光希為首位代言人，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。憑借星二代背景和出眾的外形氣質(zhì)，年僅16歲的木村光希出道不久迅速成為時(shí)尚圈的熱門模特，已先后登上過Chanel等奢侈品牌舞臺(tái)，更成為寶格麗最年輕的大使。

地素時(shí)尚表示，此次木村光希代言DIAMOND DAZZLE是集團(tuán)國際戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力的重要表現(xiàn)，有助于為公司的多維度品牌矩陣進(jìn)一步增添新的活力。分析人士也認(rèn)為，這一舉動(dòng)是DIAMOND DAZZLE品牌力升級(jí)和擴(kuò)張的重要步伐。

獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合高契合度的代言人，地素時(shí)尚正一步步地成長(zhǎng)為國內(nèi)最大的女裝服飾集團(tuán)之一

除DIAMOND DAZZLE外，DAZZLE和d'zzit也已分別邀得中國超模劉雯和90后演員周冬雨出任代言人，以更好更鮮明地向消費(fèi)者詮釋品牌形象。

今年上半年，地素時(shí)尚還通過與迪士尼的IP合作吸引了廣大年輕消費(fèi)者的關(guān)注，包括“小飛象”和“七個(gè)小矮人”系列產(chǎn)品均獲得積極的市場(chǎng)反映與認(rèn)可。下半年地素時(shí)尚將繼續(xù)在與迪斯尼合作的基礎(chǔ)上，尋找符合公司產(chǎn)品定位的其他品牌IP進(jìn)行深入合作，進(jìn)一步傳遞品牌文化，推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高效的供應(yīng)鏈體系、精細(xì)化的渠道管理方式及折扣控制能力，結(jié)合高契合度的代言人和緊跟潮流的門店布局，地素時(shí)尚正一步步地成長(zhǎng)為國內(nèi)最大的女裝服飾集團(tuán)之一。董事長(zhǎng)馬瑞敏曾表示，只要堅(jiān)持創(chuàng)新與品質(zhì)的平衡，就能保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能精準(zhǔn)迎合細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，才能成為未來贏家，“相比數(shù)量我更關(guān)注開店的質(zhì)量，也就是店效的提升”。

為更好地提升旗下品牌競(jìng)爭(zhēng)力，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，地素時(shí)尚正加大研發(fā)投入力度，著重優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，提高零售能力和店效水平。據(jù)悉，地素時(shí)尚前三季度研發(fā)投入達(dá)4881萬元，較去年同期增長(zhǎng)20%。得益于此，地素時(shí)尚在門店數(shù)量沒有大幅增長(zhǎng)的情況下，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍在不斷加速，實(shí)屬業(yè)界罕見。

不過隨著大環(huán)境日趨多變以及愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，地素時(shí)尚不會(huì)輕易放過任何突破自我的機(jī)會(huì)，馬瑞敏對(duì)于未來并購標(biāo)的、下沉市場(chǎng)布局、海外市場(chǎng)布局等方面，以及業(yè)務(wù)端和資本市場(chǎng)端運(yùn)作計(jì)劃有著非常清晰的思路。

馬瑞敏早前在接受采訪時(shí)坦承，集團(tuán)未來會(huì)有并購動(dòng)作，但必須保持頭腦清晰，并購目標(biāo)與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成錯(cuò)位互補(bǔ)，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的進(jìn)一步追求，例如把運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚相結(jié)合的品牌。面對(duì)中國品牌的集體出海，地素時(shí)尚也開始把目光瞄準(zhǔn)海外，繼日本和東南亞等地區(qū)后，還將逐步進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

盡管國內(nèi)服飾零售大環(huán)境持續(xù)震蕩，但投資者與分析師普遍對(duì)地素時(shí)尚的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度，認(rèn)為在核心品牌DAZZLE優(yōu)勢(shì)逐漸穩(wěn)固以及潛力巨大的潮流品牌d'zzit護(hù)航下，地素時(shí)尚紅利有望繼續(xù)。據(jù)Euromonitor 預(yù)測(cè)，2020 年中國女裝市場(chǎng)的零售額將達(dá)到11025億元，中高端女裝市場(chǎng)的零售額則會(huì)增至1787億元。

此外VIP客戶規(guī)模和復(fù)購率也對(duì)集團(tuán)收入增長(zhǎng)起到?jīng)Q定性作用，鑒于地素時(shí)尚近年來不僅對(duì)會(huì)員制度進(jìn)行了優(yōu)化，也愈發(fā)重視終端零售的培訓(xùn)，以提升客戶粘性、帶動(dòng)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)率、提升客戶轉(zhuǎn)化率，分析師預(yù)計(jì)該集團(tuán)去年的VIP人數(shù)已增至27萬人。

對(duì)于2020財(cái)年，分析師預(yù)計(jì)地素時(shí)尚收入將大漲近13%至16%，錄得23.81億至27.6億元，每股盈利則將在1.6至1.84元之間，給予增持評(píng)級(jí)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，地素時(shí)尚今日股價(jià)逆勢(shì)大漲4.59%至23.1元，市值錄得92.63億元，已經(jīng)超過太平鳥等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，逼近百億大關(guān)。