樂活子品牌VA全新升級 二代門店實現(xiàn)新零售數(shù)字化經(jīng)營

1月8日，香港樂活集團攜旗下新零售時尚眼鏡品牌LOHO、潮文化時尚配飾品牌VINGT ANS在深圳蛇口價值工廠舉辦主題為“LOHO INFINITE樂活無限——數(shù)字時尚·賦能未來”的2019集團品牌發(fā)布會。

今年是樂活集團成立七周年，除了回顧發(fā)展歷程外，樂活還對外發(fā)布2019集團戰(zhàn)略、新零售智慧賦能云平臺3.0等內(nèi)容。此外，樂活還首次曝光了旗下子品牌VINGT ANS （以下簡稱VA）2019年新品系列及二代門店形象。

從2012年成立至今的七年時間里，樂活堅持以新零售模式主打年輕消費品市場，為消費者提供頗具性價比的產(chǎn)品。僅集團旗下的LOHO時尚眼鏡(以下簡稱LOHO)就已在全國布局500多家品牌門店，覆蓋100多個城市核心商區(qū)，擁有超過300萬品牌會員，并完成近1億美元的C輪融資。

作為樂活集團旗下子品牌，VA是全國首家整合潮流穿搭的潮文化時尚配飾品牌，由樂活集團和韓國時尚集團ORANGE聯(lián)手收購后引入國內(nèi)市場。運營至今，VA品牌已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、長沙、西安和重慶等地開設了40家門店，年度銷售額達數(shù)千萬元。

樂活的時尚數(shù)字科技變革野心

發(fā)布會上首次曝光了2019年VA新品3大品類：飾品、包包、眼鏡，其中飾品4大新品系列，分別是：Women、Basic、 Lovely、 Design。

據(jù)樂活介紹，VA新品秀賦予新品的涵義和靈感，闡釋出2019新品的設計理念和時尚趨勢。在新品發(fā)布的舞美設計上，時尚、藝術、科技的邊界被打破。

針對風格單一固定、缺乏品質(zhì)和設計感的傳統(tǒng)配飾市場，VA品類更為豐富，搭配組合，天馬行空的設計風格以及親民的價格、終端形象與傳統(tǒng)品牌有所區(qū)別。VA品類涵蓋耳飾、手飾、項鏈、巾飾、發(fā)飾、包包等各類單品，2019年VA新品將重點在飾品、包包、眼鏡3大品類發(fā)力。

VA 2019年的設計風格將繼續(xù)秉承自由無束縛，天馬行空叛逆又隨性的特性，打破了傳統(tǒng)飾品的搭配組合，獨創(chuàng)層疊搭配的潮流設計風格，“主戒+配戒+關節(jié)戒”、“手鐲+手鏈+手帶”的潮流佩戴方式也引發(fā)關注。2019年VA飾品4大新品系列：Women、Basic、Lovely、Design，將聚焦在時尚年輕群體四大常見場景，充分滿足時尚人士追求“不同場合搭配不同配飾”的時尚美學和生活態(tài)度。

供應鏈端:與海外設計師深度合作

除了在設計上不斷創(chuàng)新探索，VA在性價比上也同樣具有優(yōu)勢。在材質(zhì)選擇上，VA 2019每款配飾選擇0.05-0.08mil厚度白金，這與市面上便宜的電白銅和電仿金有所區(qū)別，從根源上杜絕低廉化學物質(zhì)的染色和褪色。在工藝上，有雙層保障，每款飾品都以0.05-0.08mil厚度，遠高于市場0.03mil的真金厚度，電鍍18k真金，三層電鍍過程加固，先電貴金屬鈀、再電銠、最后白金，層層保色經(jīng)久耐磨，同時通過過泳工藝加持，確保半年不掉色。

樂活集團創(chuàng)始人兼CEO黃心仲表示，至今為止，集團已擁有多年供應鏈設計制造體系成功運作的經(jīng)驗，建立起成熟完備的后端供應鏈體系，能對前端市場需求作出快速響應。為更好地實現(xiàn)品牌愿景，VA與東京、米蘭、巴黎等時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)的海外頂尖設計師建立起開放且深度的合作。此外VA在韓國也擁有成熟的設計師團隊和供應鏈，保證了VA的市場潮流敏銳度。

除了覆蓋歐洲、韓日的買手外，Twice、Sistar、Exid等越來越多的明星及社交達人認可了VA的潮流基因，VA的飾品與她們一起出現(xiàn)在時尚雜志、影視劇或者社交網(wǎng)絡中。明星效應的加持與眾多活躍在社交網(wǎng)絡的潮流達人們，成為VA更有力的產(chǎn)品創(chuàng)新支撐。

二代門店形象全新升級 新零售智慧門店先行者

據(jù)悉，2019年VA將立體強化品牌年輕人的潮飾形象，全新啟動第二代“Black Pink”的門店空間設計，并將陳列裝置與藝術創(chuàng)意融合，打造VA二代動態(tài)裝置及衍紙藝術，引入門店空間，增加門店靈動趣味。

除了在形象上的全新升級，樂活集團新零售智慧賦能云平臺3.0將在VA線下門店投入使用。智慧賦能云平臺3.0以BI大數(shù)據(jù)中心為基石，由集團自主研發(fā)。通過智能會員系統(tǒng)、社交營銷系統(tǒng)、智慧門店系統(tǒng)、商品推薦系統(tǒng)、智能導購系統(tǒng)和柔性供應鏈系統(tǒng)等多個技術專利系統(tǒng)持續(xù)完善搭建，打造出一套完整的新零售技術賦能生態(tài)體系，支撐起集團多品牌的智慧零售愿景。

VA二代門店將實現(xiàn)從傳統(tǒng)經(jīng)營到數(shù)字化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，憑借新零售智慧賦能云平臺3.0，有機整合大數(shù)據(jù)、智能軟件和硬件配給并通過智能用戶系統(tǒng)，實現(xiàn)店鋪互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化、電子化的消費管理和營銷服務平臺，分析用戶畫像，落地智慧門店，與用戶建立深度鏈接。從互動營銷、客流統(tǒng)計、智能導購、智慧收銀、會員運營等多維度打造，以技術驅(qū)動智慧門店的發(fā)展，數(shù)據(jù)重構消費體驗升級。智慧門店除了不斷積累購買行為與場景體驗產(chǎn)生的數(shù)據(jù)樣本，以可視化的數(shù)據(jù)分析預測能力不斷賦能門店經(jīng)營外，未來還會重點探索AI分析應用能力，以及包括互動引流大屏、品牌AR互動在內(nèi)的社交流量運營等營銷互動方向。

這也是VA自通過線上整合流量、線下承接流量，成為全國首家整合潮流穿搭的時尚配飾品牌，開展全渠道數(shù)據(jù)化的新零售運營模式以來的一次重要升級。

在紅杉資本合伙人劉星看來，在消費升級、消費分級的市場特性下，消費市場有了結構性的變化，消費拉動和科技驅(qū)動互相拉動增長。新零售的新，是要利用數(shù)據(jù)、人才、技術等資源組合，構建出多維交互的人、貨、場新關系的高級零售業(yè)發(fā)展階段。以更高的品質(zhì)或品類創(chuàng)新建立“新品牌”，重視品牌與零售之間的關系，帶給用戶更美好的新體驗。

劉星表示，樂活集團這次讓大家看到了企業(yè)新技術的應用和品牌的升級刷新，為消費者提供了新產(chǎn)品、新品牌，VA作為樂活旗下的新品牌，也將秉承新零售下真材實料、科技創(chuàng)新、匠心精神的新品牌基因，成長為更加體驗化、品牌化、智能化、集中化、細分化的新零售時尚品牌。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長武瑞玲認為，細分品類市場的小品類小業(yè)態(tài)企業(yè)在中國市場會越來越好;另外技術驅(qū)動的企業(yè)也將快速成長。2018年作為消費市場走向成熟的年份，中國市場的創(chuàng)新一定會影響世界，所以她堅定看好中國未來的消費市場，同時她希望所有企業(yè)積極創(chuàng)新、打開胸懷，多給像VA這樣的新消費市場品牌成長空間和攜手共建的機會，把中國新消費市場推向更高水平。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）