歐時力母公司收購牛仔品牌Denham，牛仔市場還很樂觀嗎？

在2019年的開春之際，中國服裝圈的第一個大型收購案出現(xiàn)。

近日中國赫基集團(tuán)（Trendy Group）宣布已正式簽署股權(quán)購買協(xié)議，擬收購荷蘭高端牛仔品牌集團(tuán) Denham Group B.V.的控制性股權(quán)，交易金額未被披露。

赫基集團(tuán)將收購Amlon Capital B.V.在Denham Group B.V.的所有持股，品牌創(chuàng)始人Jason Denham仍將持有股份，并繼續(xù)擔(dān)任品牌首席創(chuàng)意官，赫基集團(tuán)高級副總裁陳瑾瑜Andre Chen將出任Denham新的首席執(zhí)行官。

2017年，赫基集團(tuán)把牛仔品牌Denham引入大中華地區(qū)，開始運(yùn)營Denham，為消費(fèi)者帶來前衛(wèi)時髦和難忘深刻的牛仔體驗(yàn)。Denham將精美的丹寧布料和頂尖設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)相融合，立體的剪裁、卓越的舒適性，受到各行業(yè)匠心達(dá)人的好評及全球牛仔愛好者的喜愛。

自2017年赫基運(yùn)營Denham至今，已在上海、深圳、成都、重慶等多地開設(shè)13家門店，2018年9月Denham也正式入駐天貓。

▲Denham 成都店

合作2年之后，赫基集團(tuán)擬控股收購高端牛仔品牌集團(tuán)Denham Group B.V.，成為強(qiáng)化赫基在全球高端牛仔時尚版圖的重要一步，更為赫基國際業(yè)務(wù)的擴(kuò)張締造了新的里程碑。

Denham總部位于阿姆斯特丹，由英國牛仔設(shè)計(jì)師Jason Denham創(chuàng)立于2008年，在此之前，Jason已經(jīng)是一位資深的牛仔設(shè)計(jì)顧問，對牛仔的熱愛驅(qū)使他創(chuàng)立了自己的牛仔品牌Denham。與眾多英國設(shè)計(jì)師一樣，Jason十分執(zhí)迷于剪裁藝術(shù)，他將剪刀作為品牌LOGO，以表達(dá)剪刀落下與提筆寫字一樣，需要源源不斷的創(chuàng)新思考。

“Worship tradition, destroy convention”

尊重傳統(tǒng)，打破規(guī)則是Denham堅(jiān)持的創(chuàng)作概念，Denham持續(xù)發(fā)布了眾多讓牛仔愛好者著迷的優(yōu)質(zhì)牛仔單品，擁有極致的匠心細(xì)節(jié)和前所未有的舒適度，產(chǎn)品系列包括男裝、女裝、童裝和配飾等，現(xiàn)已在全球20多個國家進(jìn)行銷售，總部設(shè)在阿姆斯特丹，還在東京、上海、杜賽爾多夫等設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。

赫基集團(tuán)深耕高端牛仔領(lǐng)域

此次控股Denham，成為強(qiáng)化赫基集團(tuán)在全球高端牛仔時尚版圖的重要一步，赫基集團(tuán)與Denham將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同拓展牛仔品牌的市場疆域。

“赫基集團(tuán)有著強(qiáng)大時尚零售背景與經(jīng)驗(yàn)，過去幾年成功地在中國市場推出國際品牌，如MISS SIXTY和Superdry。”Denham Group B.V.原首席執(zhí)行官Ludo Onnink表示：“作為一個擁有Denham集團(tuán)發(fā)展所需全部相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的新控股股東，赫基的參與助力將是我們過去十年來業(yè)務(wù)成長最重要的一步，也是為下一個十年增長所做的鋪墊�！�

“對于與新控股股東和業(yè)務(wù)伙伴赫基集團(tuán)的合作，我們感到非常滿意�！鄙钊牒献骱罄^續(xù)持有股份并續(xù)任Denham首席創(chuàng)意官的品牌創(chuàng)始人Jason Denham表示。“2017年合資公司成立后，也正因?yàn)榕c赫基集團(tuán)董事會主席暨首席執(zhí)行官徐宇先生Jacky Xu的關(guān)系更進(jìn)一步，有了高度默契和一致的愿景，才促成了此次的交易�！�

控股Denham后的赫基集團(tuán)將繼續(xù)深耕高端牛仔領(lǐng)域，國際化銷售網(wǎng)絡(luò)將延伸至Denham于全球的20多個國家，包括阿姆斯特丹、安特衛(wèi)普、漢堡、東京、大阪和悉尼等城市。而赫基集團(tuán)高級副總裁陳瑾瑜先生Andre Chen也將出任Denham新的首席執(zhí)行官，他表示：“我們看到了Denham在現(xiàn)有市場發(fā)展的巨大潛力，我們會拓展牛仔業(yè)務(wù)，并增加更多的牛仔品類，它將會成為牛仔品類行業(yè)中最具影響力的品牌。”

赫基集團(tuán)（Trendy Group）始于1999年，發(fā)展至今已成為旗下?lián)碛卸嗥放频膰�際時尚運(yùn)營管理集團(tuán)，迄今為止在公司各品牌線下門店合計(jì)近3，000家。

赫基集團(tuán)旗下?lián)碛邪�括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN及意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等，以及在2015年與英國Superdry Plc集團(tuán)合資而引入中國的都市時尚品牌Superdry。

其中MISS SIXTY是上百年牛仔歷史中，首次專為女性設(shè)計(jì)的時尚牛仔品牌，在赫基集團(tuán)的經(jīng)營下推出融合天使羽毛和翅膀?yàn)橹髟�素的天使系列，倍受時尚圈的風(fēng)靡與熱烈反響。

而赫基對丹寧生活的無限探索，除了創(chuàng)立MISS SIXTY全球首家“丹寧潮流體驗(yàn)館”，還開辟了SIXTY FRIENDS全球潮流集成區(qū)，大膽引進(jìn)包括J BRAND、3X1等全球知名潮流品牌，共同打造丹寧精品集合地。

中國牛仔成衣市場規(guī)模

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國牛仔成衣市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》中顯示：

由2012年至2016年，中國整體牛仔成衣零售市場的增長穩(wěn)定。2012-2016年中國牛仔成衣市場規(guī)模由1776億元增加至2501億元，復(fù)合年增長率為8.9%，占全球市場的8.8%。2016年中國牛仔成衣人均消費(fèi)相當(dāng)于美國牛仔成衣人均消費(fèi)的約8.0%。

在中國，大眾市場在整體牛仔成衣零售市場占比最高，2016年達(dá)1221億美元，占中國牛仔成衣零售市場零售價值的48.8%。中國中高端牛仔成衣市場的零售價值由2012年的745億元至2016年的1086億元，復(fù)合年增長率為9.9%。中國奢侈品牛仔成衣市場的零售價值由2012年的134億元增加至2016年的194億元，復(fù)合年增長率為9.7%。

受益于中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，中國牛仔成衣市場的整體零售價值估計(jì)將達(dá)到3770億元，由2016年至2021年的復(fù)合年增長率為8.6%。

消費(fèi)者不斷上升的品牌意識亦進(jìn)一步推動中高端牛仔成衣零售市場發(fā)展。2021年，全球中高端牛仔成衣市場的零售價值預(yù)期將達(dá)2505億美元。中高端牛仔成衣的全球需求上升預(yù)期將拉高優(yōu)質(zhì)牛仔布需求，從而為中國牛仔布制造商提供良好商機(jī)。