天創(chuàng)時(shí)尚旗下?lián)碛辛笈放,包括五個(gè)女鞋自有品牌“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”、“KissKitty”和“KASMASE”,以及代理西班牙女鞋品牌“Patricia”;以女鞋核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),天創(chuàng)時(shí)尚積極拓展時(shí)尚生活方式品牌與品類,包括外延推出多場(chǎng)景全品類男裝自有品牌“型錄”,代理意大利時(shí)尚創(chuàng)意品牌“OBAG”,并參投國(guó)際化設(shè)計(jì)師品牌UnitedNude(UN)。
專注于時(shí)尚女皮鞋的研發(fā)、生產(chǎn)、分銷及零售的廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天創(chuàng)時(shí)尚”),今天(1月11日)晚間發(fā)布公告稱,公司擬公開發(fā)行總額不超過人民幣6億元(含6億元)的六年期A股可轉(zhuǎn)換公司債券,扣除發(fā)行費(fèi)用后,將全部投資于智能制造基地建設(shè)項(xiàng)目、回購(gòu)股份以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
公開資料顯示,天創(chuàng)時(shí)尚主要從事時(shí)尚消費(fèi)品的研發(fā)、生產(chǎn)、分銷及零售業(yè)務(wù),自創(chuàng)立以來一直專注于時(shí)尚女皮鞋市場(chǎng),為女性消費(fèi)者提供時(shí)尚、舒適的鞋履產(chǎn)品與服務(wù),并以女鞋業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)向其他時(shí)尚品類外延拓展。
天創(chuàng)時(shí)尚旗下?lián)碛辛笈放,包括五個(gè)女鞋自有品牌“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”、“KissKitty”和“KASMASE”,以及代理西班牙女鞋品牌“Patricia”;以女鞋核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),天創(chuàng)時(shí)尚積極拓展時(shí)尚生活方式品牌與品類,包括外延推出多場(chǎng)景全品類男裝自有品牌“型錄”,代理意大利時(shí)尚創(chuàng)意品牌“OBAG”,并參投國(guó)際化設(shè)計(jì)師品牌UnitedNude(UN)。此外,公司于2017年并購(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)公司—小子科技,借助小子科技在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)尤其是用戶畫像的優(yōu)勢(shì),一方面精準(zhǔn)匹配用戶、拓展消費(fèi)群體,另一方面深耕存量用戶,提升復(fù)購(gòu)比率和銷售轉(zhuǎn)化率,促進(jìn)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
2016年,天創(chuàng)時(shí)尚的營(yíng)業(yè)收入從2015年度的16.31億元下降至15.48億元,下降幅度為5.07%,主要原因是受總體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境增速放緩、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)帶來的消費(fèi)需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整與變化等客觀因素影響。
2017年,天創(chuàng)時(shí)尚的營(yíng)業(yè)收入從2016年度的154,798.24萬元增長(zhǎng)至173,384.36萬元,增長(zhǎng)率為12.01%,主要原因是:①公司以消費(fèi)者為中心,圍繞全渠道零售增強(qiáng)產(chǎn)品力與渠道力,有效提升各銷售渠道收入,尤其是線上渠道增長(zhǎng)顯著,線上收入同比增加55.99%,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的13.66%,;②小子科技從2017年12月起納入合并報(bào)表,促使?fàn)I業(yè)收入的增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示,伴隨著小子科技的快速發(fā)展,數(shù)字化營(yíng)銷助力天創(chuàng)時(shí)尚旗下鞋服業(yè)務(wù)的持續(xù)升級(jí)。2018年上半年,小子科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.3億元,凈利潤(rùn)4648萬元,繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,作為應(yīng)用寶、豌豆莢等10家應(yīng)用市場(chǎng)代理,小子科技日分發(fā)量最高達(dá)50萬,同時(shí)接入百度等多家移動(dòng)廣告平臺(tái),保持長(zhǎng)期合作,日均程序化廣告展現(xiàn)量超2億次。
而天創(chuàng)時(shí)尚借助小子科技用戶畫像的優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)匹配用戶、拓展消費(fèi)群體,同時(shí)深耕存量用戶,提升復(fù)購(gòu)比率和銷售轉(zhuǎn)化率,推動(dòng)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)以及渠道升級(jí)。
財(cái)報(bào)顯示,2018年1-9月,天創(chuàng)時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.89%、36.63%,其主要原因也在于小子科技的收入及凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)較大。
財(cái)富證券分析師陳博介紹,作為廣東中高檔鞋產(chǎn)業(yè)集群中的優(yōu)質(zhì)公司,近年來天創(chuàng)時(shí)尚的女鞋品牌矩陣打造、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化改造、經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效都取得了較好的效果,業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。拆分年度的增速來看,在2015年之前,公司的營(yíng)收和利潤(rùn)增速基本是高于行業(yè)的,2015年公司開始進(jìn)一步的經(jīng)營(yíng)政策調(diào)整,產(chǎn)品產(chǎn)銷量有所縮減,銷售規(guī)模降低,利潤(rùn)增速不及行業(yè)。但由于提質(zhì)增效措施成效較為明顯,產(chǎn)品產(chǎn)銷率一直維持較高水平,加之成本、費(fèi)用控制有力,2016年起公司的盈利能力修復(fù)并有提升,增速表現(xiàn)亮眼。
與此同時(shí),為適應(yīng)小批量、多批次、多品種的柔性生產(chǎn)需求,2017年,天創(chuàng)時(shí)尚完成了4條生產(chǎn)線的柔性化改造。改造完成后,產(chǎn)品品質(zhì)得以進(jìn)一步提高,生產(chǎn)周期得以進(jìn)一步縮短,效率提升明顯。另外,天創(chuàng)時(shí)尚還新建了1條柔性定制生產(chǎn)線,實(shí)現(xiàn)了柔性化制造和單件流的同時(shí),也大幅提升了工藝水平,個(gè)性化定制、智能化規(guī)模定制模式正式開啟。目前,天創(chuàng)時(shí)尚的tigrisso已經(jīng)推出“專屬定制”服務(wù),可實(shí)現(xiàn)8個(gè)型體305個(gè)SKC的在線定制:門店店員使用儀器對(duì)消費(fèi)者的足長(zhǎng)、足寬、足弓等7項(xiàng)足部特征進(jìn)行掃描上傳分析,然后推薦鞋型和鞋碼,消費(fèi)者可自行選擇不同的款式、面料、跟高,15天后即可收到鞋子。
高頻次、隨機(jī)性、變化性、價(jià)格敏感性等消費(fèi)特征在女裝、女鞋等女性消費(fèi)中體現(xiàn)的尤為明顯。自2012年開始渠道調(diào)整之后,公司2015年開始進(jìn)一步的質(zhì)效提升調(diào)整,針對(duì)產(chǎn)品SKU的增長(zhǎng)未能全部轉(zhuǎn)化成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、暢銷品存在缺貨等問題,通過縮減產(chǎn)品SKU、調(diào)整大貨和補(bǔ)單的比例等措施,提高了經(jīng)營(yíng)效益。
目前,天創(chuàng)時(shí)尚研發(fā)業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化;同時(shí)公司通過搭建以SAPHana為核心構(gòu)建的業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)一體化平臺(tái)、和以阿里云及大數(shù)據(jù)新技術(shù)為支撐的全渠道交易平臺(tái)及商品運(yùn)營(yíng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了全渠道會(huì)員通、商品通、庫存通、價(jià)格通、支付通等業(yè)務(wù)交易系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)。SAPHana相對(duì)其他系統(tǒng)架構(gòu)來說,還具有以下優(yōu)勢(shì):減少數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、提取時(shí)間;提高系統(tǒng)運(yùn)行效率,間接提高業(yè)務(wù)處理速度;更加便于大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析,提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;多套系統(tǒng)一體化,便于管理以增加客戶粘性。
在陳博看來,隨著數(shù)字化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的節(jié)奏,未來天創(chuàng)時(shí)尚的內(nèi)部標(biāo)識(shí)或憑條將可能開放給更多獨(dú)立設(shè)計(jì)師與合作品牌,而隨著產(chǎn)業(yè)鏈的柔性化改造、定制化的實(shí)現(xiàn),以及產(chǎn)業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的布局,未來亦有看點(diǎn)或驚喜。
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