從鳳凰與太平鳥的跨界合作談起 老字號復(fù)興史

鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥的最新服飾，成為具有復(fù)古元素的潮品;而太平鳥的LOGO則跑到了鳳凰自行車的車身上……在今天下午舉行的第二屆“中國紅·中國鳳·中華老字號文化節(jié)”上，混搭跨界成為亮點(diǎn)。

　　但沒人知道，合作之前，老字號品牌鳳凰與服飾品牌太平鳥在兩個領(lǐng)域，互不相識。此次跨界合作的背后，是第三方機(jī)構(gòu)迅馳時尚的“撮合”。開展之前，迅馳時尚創(chuàng)始人兼CEO方濤接受了文匯記者獨(dú)家專訪，在一個從業(yè)20多年的資深時尚人士眼中，時尚行業(yè)的方法論有助于老字號重振。

　　合作的契機(jī)始于去年12月，上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽向方濤提了一個問題：老字號下一步轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇在哪里?

　　鳳凰自行車是一個有著120年歷史的品牌，這是一個溫情的品牌，充滿記憶的品牌，需要幾代人孜孜不倦的努力才能積累下如此這般品牌價值和文化底蘊(yùn)。方濤認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級不妨拓寬思路，除了在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)探索新品，還可以圍繞品牌價值來展開，探索跨界合作。

　　鳳凰自行車大膽地跨出了第一步。

　　方濤透露，在跨界合作的探索中，迅馳時尚作為策劃方和平臺方，一共為鳳凰自行車匹配了5個品牌，從服裝品牌到飾品、化妝品都有涉及，最后從匹配程度、相互影響、互惠互利等維度考量，選擇了太平鳥服飾進(jìn)行跨界合作。

　　跨界合作的速度飛快，太平鳥品牌頂級設(shè)計(jì)師親自操刀設(shè)計(jì)，用最近流行的復(fù)古風(fēng)來串聯(lián)鳳凰與太平鳥。8月31日，70多款跨界合作產(chǎn)品在太平鳥企業(yè)內(nèi)部訂貨會上首次出場，引發(fā)了現(xiàn)場1500多家經(jīng)銷商的關(guān)注。在文化節(jié)上的新品首發(fā)亮相之后，這些跨界產(chǎn)品9月將在全國太平鳥門店全線鋪貨，把鳳凰自行車的品牌用另一種形式帶到全國。

　　“我最怕的是消費(fèi)者忘了我，只要消費(fèi)者能記得我，什么都好說�！狈▏�羽絨服品牌盟可睞(moncler)負(fù)責(zé)人的這句話，正是方濤想要帶給老字號的第一個改變。他坦言，老字號的優(yōu)勢明顯，劣勢也很突出：悠久的歷史成為了品牌包袱;多變的市場環(huán)境，讓老字號品牌在形象打造、品牌溝通上捉襟見肘;面對新的消費(fèi)者，老字號品牌設(shè)計(jì)力不足、創(chuàng)新度不夠;在電商、購物中心的渠道缺失，讓老字號從消費(fèi)者眼睛里消失了……

　　“重振老字號，要圍繞著今天的85后、95后為重心，針對他們的偏好進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、銷售和互動，重新梳理人、貨、場的關(guān)系�！狈綕�認(rèn)為，跨界不過是一種手段，可以用比較低廉的成本實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者重新看到老字號品牌，接近老字號品牌，這是第一步。所謂“尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗”，老字號的品牌重振，還需要在主營業(yè)務(wù)中探索新品優(yōu)品，需要品牌從多元化和生活方式化的角度入手，探索切合消費(fèi)升級的需求。

　　老字號企業(yè)本身可能“獨(dú)木難支”，老字號重振需要社會力量的參與。就在周四的文化節(jié)上，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會與迅馳時尚共同成立了重振老字號辦公室。方濤坦言，迅馳時尚常年從事時尚、生活方式的品牌管理工作，旗下的“尚交所”目前已經(jīng)云集了200多位全球設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、意見領(lǐng)袖等資源，希望嘗試?yán)�用平臺上的IP資源，來賦能老字號品牌，通過設(shè)計(jì)驅(qū)動產(chǎn)品升級，通過IP驅(qū)動品牌升級，“老字號的創(chuàng)新需要長期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和有效執(zhí)行落地，時尚行業(yè)的方法論對于老字號品牌而來，有極大的啟示意義�！�

　　相關(guān)鏈接：老字號“抱團(tuán)出擊”，還將推出“上海伴手禮”

　　加入貨真價值的長白山白參熬制的白麗人參美膚皂、老字號回力引入潮牌設(shè)計(jì)師打造的全手工限量鞋款“回天之力”……在6日舉行的“中國紅·中國鳳”中華老字號文化節(jié)上，這些傳統(tǒng)老字號紛紛帶來了自家的時尚新品，一場現(xiàn)代感十足的大秀讓人直觀感受到老字號產(chǎn)品的魅力。

　　第二屆中華老字號博覽會7日將拉開帷幕。作為系列活動之一，本屆中華老字號文化節(jié)上，以上海鳳凰為發(fā)起單位，老鳳祥、恒源祥、龍頭家紡、紅雙喜、回力、上海表業(yè)、上海制皂、英雄金筆等220家中華本土老字號企業(yè)聯(lián)名發(fā)出共同倡議，并開啟“老字號重振計(jì)劃”。百家老字號品牌宣言承諾：發(fā)揚(yáng)老字號企業(yè)的專業(yè)品質(zhì)，傳承老字號企業(yè)的工匠精神，擦亮老字號企業(yè)的品牌名片，挖掘老字號企業(yè)的傳統(tǒng)文化。

　　據(jù)悉，上海是我國擁有老字號最多的城市，目前擁有180家“中華老字號”和42家“上海老字號”企業(yè)，其“平均壽命”超過百年。在文化節(jié)上，中華老字號企業(yè)協(xié)會與全球時尚IP資源合作平臺尚交所簽署戰(zhàn)略合作，賦能老字號品牌，助力老字號重振之路。記者了解到，為迎接首屆中國國際進(jìn)口博覽會，雙方將合力打造具有申城文化特點(diǎn)的“上海伴手禮”。