Chanel下場度假系列大秀要在曼谷辦，該提前了解下泰國時尚了

Chanel度假系列每一季的發(fā)布總會在全世界不同城市創(chuàng)造一些別出心裁的秀場，巴黎、東京、首爾、哈瓦那都曾是該品牌的目的地。今年5月，Chanel曾把一艘大郵輪開進了巴黎大皇宮，而10月31日，這艘名叫LA PAUSA大船將開到泰國曼谷，在湄南河拋下船錨，展示品牌2019秋季度假系列。

Chanel今年3月度假系列大秀 圖片來源：Chanel

在開秀之前，不如一起來了解下泰國的時尚產業(yè)。也許從中你可以了解到香奈兒看中曼谷的一些原因。

政府支持的時尚產業(yè)

泰國變得越來越時尚，離不開泰國政府近十幾年來對國內文化創(chuàng)意產業(yè)和時尚產業(yè)的扶持。

1997年的亞洲金融危機曾重創(chuàng)泰國經濟，受到嚴重打擊的泰國政府自此開始積極尋求產業(yè)升級轉型。2001年他信上臺執(zhí)政，開始大力推動文化創(chuàng)意和時尚產業(yè)，還喊出了“將泰國打造成連接全球時尚流行中心點的口號”。

2003年啟動的曼谷時尚城市計劃（Bangkok Fashion City）和創(chuàng)意泰國計劃（Creative Thailand）就是這種大背景下誕生的產物。根據曼谷郵報的報道，泰國工業(yè)部當時計劃拿出18億泰銖（約合3.75億元人民幣）將曼谷打造成與紐約、巴黎、米蘭并列的世界時尚之都，并斥資200億泰銖（約合41億人民幣）推動泰國成為成亞洲的設計中心。

曼谷時尚城市計劃包括通過辦專業(yè)展覽來推銷泰國的設計師及其作品，同時創(chuàng)建國家文創(chuàng)基金為年輕人提供每年2億泰銖（約合人民幣4164萬人民幣）創(chuàng)業(yè)補助金。兩項計劃執(zhí)行后泰國旅游業(yè)開始復蘇，泰國設計產業(yè)和時尚產業(yè)也快速發(fā)展。

盡管曼谷時尚城市計劃在2006年他信下臺之后被廢棄，泰國政府十多年來一直通過各種其他計劃推動時尚產業(yè)發(fā)展。最新的泰國時尚產業(yè)4.0計劃（Thailand Fashion 4.0）就在去年1月由泰國工業(yè)部啟動，計劃包括幫助泰國時尚產業(yè)改良現有產品、培養(yǎng)地區(qū)人才、幫助中小企業(yè)創(chuàng)新等。

除此之外，泰國政府還積極和民間合作，推動越來越多新興設計師的產生。泰國工業(yè)促進廳和中小型企業(yè)發(fā)展研究院2015年聯(lián)合發(fā)起FDC時尚設計師比賽（Fashion Designer Creation），會為獲勝者專門設立設計工作室，同時還有時尚行業(yè)內專家指導設計師創(chuàng)立個人品牌。

國際時裝周與本土品牌

曼谷國際時裝周于2007年開始舉辦，原本是屬于曼谷時尚城市計劃的一個項目，計劃終止后則由泰國政府和民間企業(yè)共同接手主辦，如今已經走過了11個年頭。

曼谷國際時裝周最早舉辦時只開放3天并展示十幾個本土優(yōu)秀品牌，最近幾年規(guī)模則逐漸擴大并變得更加國際化，一般會持續(xù)5天并展示30余個國內外品牌，除了走秀還有主題展覽、設計師論壇等活動。參與時裝周的不乏世界知名設計師，去年3月中國設計師郭培就曾受曼谷國際時裝周邀請，帶著高定系列“傳說”登上曼谷的秀場。

創(chuàng)辦以來，曼谷國際時裝周一直年輕泰國設計師展示設計的重要平臺，泰國政府通過曼谷國際時裝周不斷將本土的優(yōu)秀品牌推向國際。而這幾年泰國不少時尚品牌已經在國際上很有名氣了，其中既有簡約個性風格的品牌，也有蘊含泰國本土特色的品牌。

Boyy就是一個比較成功的泰國本土品牌，由泰籍設計師Wannasiri Kongman和紐約音樂制作人Jesse Dorsey共同創(chuàng)立，風格簡約大方。國外不少街拍中經�？梢钥吹紹oyy一款方方正正的手袋和毛毛一腳蹬單鞋，模特Bella Hadid和網紅博主Chiara Ferragni就都曾穿過Boyy這款有名的毛毛鞋。

Boyy手袋 圖片來源：Pinterest

Disaya則是另一個在國際上有名的泰國本土品牌，創(chuàng)辦人Disaya Sirakraikitikul曾以第一名的成績畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學院，并曾得到著名時尚設計師John Galliano的指導。Disaya創(chuàng)建于2007年，風格混合東西方特色，服裝既有英倫風格，又有泰國特色的活潑與奇幻，Anne Hathaway、January Jones等明星都曾穿過Disaya的禮服出席活動。

Anne Hathaway身穿Disaya禮服參加電影《愛麗絲夢游仙境2》首映禮

另一個有泰國風情的品牌則是Kloset，由設計師 Mollika Ruangkritya創(chuàng)建于2001年，因其女性化的設計風格、以及印花、蕾絲等設計元素在泰國國內大受歡迎，受到泰國國內明星和普通消費者的追捧。

娛樂產業(yè)和時尚產業(yè)的融合

泰國的曼谷國際時裝周與許多其他時裝周不太一樣，每年曼谷國際時裝周上本土一線明星不止會去看秀，還會受品牌邀請親自走秀。

一線明星紛紛在曼谷國際時裝周走秀，是因為不少泰國明星都是以模特兒身份進入演藝圈，顏值和身材俱佳的泰國明星在T臺和屏幕上都吃得開，品牌也樂于請這些當紅的演員為自己站臺。

今年3月的曼谷國際時裝周上，電影《天才搶手》的女主角Aokbab以及Pancake、Janie、Mai、Bee等一眾明星就受邀為多個品牌走秀。

《天才搶手》的女主角Aokbab在曼谷國際時裝周走秀 圖片來源：Instagram

除了當紅明星，泰國還盛產Instagram網紅，很多知名網紅都有幾百萬的粉絲，不少網友都說翻泰國網紅的照片經常會有一種“泰國女孩已經這么時尚了”的感覺。Pimtha、Mo Monchanok等泰國網紅們的穿搭不僅在泰國國內火，在香港和中國大陸也有不少人追捧。隨著泰國網紅的走紅，泰國本土時尚潮流和本土品牌也逐漸走出了國門。

當然，更重要的是，泰國本土產業(yè)迅速發(fā)展的同時，這里的時尚消費人群也在快速成熟。這對于一直在尋找和擴張新興市場的奢侈品牌而言具有不小的吸引力。