江疏影斬獲全球代言，Tommy Hilfiger 業(yè)內(nèi)含金量到底有多少？

2018已過(guò)大半，各路藝人經(jīng)過(guò)一輪battle后，誰(shuí)能在上升期中突出重圍，update自己的代言列表，自然備受關(guān)注。

國(guó)際輕奢品牌Tommy Hilfiger宣布江疏影成為其全球代言人，這是自拿下奧迪新款Q5L的代言身份之后，“小江總”喜提的又一國(guó)際高端代言。而若從年初的施華洛世奇起算，江疏影在8個(gè)月內(nèi)已連下11個(gè)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星效應(yīng)日漸升溫。作為輕奢巨頭的Tommy Hilfiger，為什么在此時(shí)，于眾多選擇中獨(dú)獨(dú)看重江疏影？ 

以美式經(jīng)典休閑風(fēng)格聞名的Tommy Hilfiger和Calvin Klein作為母公司PVH旗下的核心品牌，一直是PVH的兩大業(yè)績(jī)支柱。據(jù)德勤2018年全球奢侈品力量排行榜顯示，PVH以66億美元的年銷售額位列第九，穩(wěn)定保持在全球十大奢侈品集團(tuán)陣營(yíng)中。

輕奢之風(fēng)愈發(fā)猛烈，作為奢侈品界爭(zhēng)相布局的亞洲市場(chǎng)，尤其是消費(fèi)潛力旺盛的中國(guó)年輕一代，自然成為各大品牌博好感的目標(biāo)。尋找出一位搭建消費(fèi)者和外來(lái)品牌橋梁的全球代言人，是Tommy Hilfiger的棋局。

事實(shí)上，國(guó)際高端奢侈品牌選擇中國(guó)本土藝人作為合作對(duì)象，在近幾年早已屢見不鮮。但值得挖掘的是，少有藝人能在短暫的接觸后，“一步到位”成為大品牌的全球代言人。

今年4月，Tommy Hilfiger正式宣布F1世界冠軍——英國(guó)賽車手劉易斯•漢密爾頓擔(dān)任其男裝的全球品牌代言。也正是4月的這次以“What’s Your Drive”為主題的慶功Party，江疏影與Tommy Hilfiger首度結(jié)緣。短短4個(gè)月，江疏影便正式斬獲其女裝的全球代言，攜手漢密爾頓，成為Tommy Hilfiger“代言雙C”。

眾所周知，奢侈品牌雖重視明星效應(yīng)，但在人選上亦頗為謹(jǐn)慎。考察期長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的案例不勝枚舉。而依據(jù)關(guān)系親疏將合作層級(jí)分為代言人、品牌大使、品牌摯友，依影響力將范圍控制在支線產(chǎn)品或品牌整體、全球或地區(qū)的規(guī)則，更是等級(jí)分明。

一般而言，金字塔頂端的品牌全球范圍的代言，意味著品牌會(huì)將代言人的形象與自身深度綁定，并會(huì)大手筆的讓代言人在全球范圍內(nèi)的商鋪、廣告中露出。而品牌大使通常不會(huì)得到代言人那般長(zhǎng)時(shí)間不分地區(qū)的硬廣，更多是固定時(shí)段線下專項(xiàng)推廣活動(dòng)的參與。

至于品牌摯友，則屬于品牌方和藝人通過(guò)服飾贊助的植入互惠互利，亦或是對(duì)某一單品達(dá)成默契，追求爆款帶貨和瞬時(shí)曝光的目的性更強(qiáng)。所以，從合作難度和合作待遇看，江疏影這次拿下Tommy Hilfiger女裝的首位華人全球代言名分，足夠“小江總”吹一波。

換個(gè)角度看，華人能拿下國(guó)際品牌的全球代言，且成為這些品牌歷史上第一位全球領(lǐng)域的形象代言人，更是一個(gè)值得驕傲的事。2015年8月，寶潔旗下的高端化妝品牌SK-Ⅱ?qū)⒛吣輳膩喼薮�言人的身份提升為全球代言，去�?月，MICHAEL KORS宣布楊冪成為品牌首位全球代言人。同為85實(shí)力花旦，倘若參加時(shí)尚圈的101，這三位可以考慮組成“85后三大斬獲全球代言人女星”組合，一定自帶C位光環(huán)出道。

追求“全情投入，探索一切可能”的Tommy Hilfiger，之所以能與江疏影投契，除了看重其本人獨(dú)立專注、果敢熾烈的優(yōu)質(zhì)形象，更與其時(shí)尚影響力和演藝成績(jī)相關(guān)。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)推出的2018第一季度明星消費(fèi)影響力榜，江疏影在季度總榜中位列第四：

在女裝大類中位列第三：

今年年初的《戀愛(ài)先生》，單臺(tái)收視最高破2，全網(wǎng)點(diǎn)擊158億，迄今牢固占據(jù)年度劇王的寶座。收視福將的潛力還未完全釋放，接下來(lái)還有《在紐約》、《全職高手》、《九州縹緲錄》等作品可以期待。

或許正是對(duì)江疏影的“遠(yuǎn)大前程”達(dá)成了共識(shí)，包括奧迪、施華洛世奇、資生堂水之密語(yǔ)、戴森、蘇寧易購(gòu)在內(nèi)的一眾品牌都不約而同的將江疏影招致麾下。

掌控當(dāng)下，型領(lǐng)未來(lái)。這是Tommy Hilfiger對(duì)江疏影的期許，更是江疏影自身職業(yè)生涯的對(duì)照。不拘泥傳統(tǒng)定義，用勇氣和自我改寫人生，TommyX江疏影的牽手，印證的正是那句宣言——The leaders of now are the icons of tomorrow.