奢侈品牌的第一次！Celine刪除微信公眾號以往全部內(nèi)容

無論消費者是否買賬，品牌都已沒有回頭路，Céline更新logo后其公眾號刪除了以前的所有內(nèi)容

新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane首個大秀愈發(fā)臨近，Céline正迫不及待地想要清洗所有關于前任Phoebe Philo的烙印。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，繼昨日在Instagram官方帳號宣布更換Logo并清空此前所有貼文后，Céline今日在微信公眾號也采取了同樣的舉動，目前，該公眾號僅剩最新發(fā)布的Logo聲明《CELINE啟用全新品牌標識》，此前的大約15篇文章點開均顯示“該內(nèi)容被發(fā)布者刪除”，甚至包括介紹品牌的首篇推文也被刪除，這在已入駐微信的奢侈品牌中尚屬首例，引發(fā)業(yè)界廣泛討論。

在最新《CELINE啟用全新品牌標識》一文中，Céline延續(xù)品牌簡約克制的風格，用一小段文字向中國消費者簡單介紹了全新Logo的設計和靈感，并附上其發(fā)布在Instagram的視頻，截至目前閱讀量為27500，點贊數(shù)是61，但未開放任何評論留言。

據(jù)悉，Céline全新Logo由Hedi Slimane主導，最明顯的變化是將Céline的注音符去掉，改為Celine，還縮小了字母間距，令結(jié)構更為緊湊，“PARIS”則將與新Logo一起被用于產(chǎn)品包裝和設計中。

值得關注的是，除各大社交媒體平臺的官方帳號被清空外，Céline官網(wǎng)目前也已暫停所有功能，僅剩品牌更換Logo的宣傳視頻。

不過Céline如此徹底的做法，持續(xù)引發(fā)Phoebe Philo支持者的不滿，在社交媒體掀起新的輿論浪潮。據(jù)時尚頭條網(wǎng)觀察，在Céline官方Instagram的三篇貼文的評論中，大部分消費者表示希望Phoebe Philo能夠回歸，并稱品牌不應該清空帳號，另有評論認為Hedi Slimane去掉Logo中發(fā)音標識的行為是對品牌創(chuàng)始人的不尊重。

實際上，一向遠離數(shù)字化的Céline于去年11月才在微信平臺開通服務號，并發(fā)布首篇微信推文《關于CéLINE》，當日該貼文在沒有任何推廣的狀態(tài)下閱讀量錄得為5000次。

在首篇推文中，Céline不僅以短短235個字向用戶簡單介紹了品牌，還強調(diào)了原創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo對其產(chǎn)生的重要影響，全文唯一一張貼圖也是Phoebe Philo的肖像圖而非品牌廣告大片。有業(yè)界人士認為，這或許是令Céline決定刪除全部微信貼文的主要原因之一。

圖為Céline首篇微信推文《關于CéLINE》截圖

Céline由設計師Céline Vipiana于1945年創(chuàng)立，至今已有70多年的歷史，首家門店“CELINE, Le bottier pour enfants”位于巴黎，以售賣高端童鞋起家，隨后逐漸擴大至皮具、服裝，旨在為女性消費者提供時尚優(yōu)雅的產(chǎn)品。 

與巴黎眾多老牌時裝屋相比，Céline算不上經(jīng)典傳奇品牌，自創(chuàng)立以來，歷經(jīng)Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等設計師，產(chǎn)生了一些流行的設計單品，占據(jù)了一定的市場地位，卻始終沒有標志性設計風格的產(chǎn)品。 

2008年，從Chloé創(chuàng)意總監(jiān)位子上退隱回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下，Céline極簡風格逐漸深入人心，早已不再是當年那個定位不清、無人愿意接管的邊緣品牌。多年購買Céline的忠實粉絲表示，Phoebe Philo 為 Céline 明確了消費者的畫像，特別是為她們創(chuàng)造了強烈的歸屬感和認同感。 

除了為品牌打上強烈的個人風格印記，Phoebe Philo 也將 Céline 的業(yè)績推上一個新高度。Phoebe Philo十分擅長制造明星手袋，從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等，成為中國消費者最受歡迎的奢侈品牌之一。雖然 LVMH 從不單獨公布旗下奢侈品牌的具體數(shù)據(jù)，但據(jù)市場預計，Céline 去年營業(yè)額約8億歐元，即將邁入10億歐元俱樂部。

圖為Céline官網(wǎng)最新截圖

Céline近期的各種舉措讓業(yè)界更加肯定Hedi Slimane將不會延續(xù)Phoebe Philo時期的風格。

事實上，個性鮮明的Hedi Slimane并非第一次對新接管的品牌進行大清洗，回顧其從業(yè)生涯，他從未因品牌而改變過自己的風格，無論是在Dior Homme還是Yves Saint Laurent。

Hedi Slimane從Ecole du Louvre藝術史專業(yè)畢業(yè)后就在Yves Saint Laurent任職，1997年被聘用為時尚營銷部門助理，隨后快速被提拔為設計師，后于2000年離開Yves Saint Laurent，隨后跟Gucci母集團開云就推出其個人品牌進行獨家談判。但最終與Dior簽約，開始他雄心勃勃的男裝計劃。

2012年，Hedi Slimane重返開云集團旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent。在任期內(nèi)，他將Yves Saint Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉，改為更具現(xiàn)代感的Saint Laurent，品牌風格也從早期的法式優(yōu)雅轉(zhuǎn)變?yōu)楦�具Hedi Slimane個人特色的搖滾風格。這一大膽的舉措令Hedi Slimane在過去幾年中飽受非議，被指破壞品牌視覺識別，讓品牌遺產(chǎn)蒙羞。 

盡管Hedi Slimane成功將Yves Saint Laurent帶入了10億美元俱樂部，但最終還是以離職收場。2016年4月，品牌更做出了讓時尚業(yè)界大跌眼鏡的舉措，在官方instagram賬號一貼不留的刪除了全部Hedi Slimane的內(nèi)容。

現(xiàn)在看來，無論消費者是否買賬，Céline都已沒有回頭路。

美國女裝日報分析指出，現(xiàn)在時尚界開始青睞Hedi Slimane這類帶有強烈個人風格并擅長跨越音樂、攝影、繪畫等多領域的明星設計師， Hedi Slimane大膽的全面革新能快速為品牌贏得話題熱度與銷售業(yè)績雙重提升。

面對激烈的市場競爭和嚴酷的經(jīng)濟環(huán)境，奢侈品牌對商業(yè)回報的要求更加直接，這并不意味著損失創(chuàng)意，而是將創(chuàng)意作為整體架構的一部分，它必須與營銷等其他環(huán)節(jié)實現(xiàn)良好對接與互動。 

鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期間對男士美妝香水部門的推動，Céline期望Hedi Slimane的加入能將品牌提升到新的高度。路透社則于早前報道，隨著Hedi Slimane的到來，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營業(yè)額就可達數(shù)億美元。

據(jù)悉，Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀將于巴黎時裝周期間的9月28日發(fā)布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關注的一場時裝秀，也是Céline首個包含男裝線的系列發(fā)布。

今日，Céline通過Instagram發(fā)布了Hedi Slimane上任后首個系列的第一張產(chǎn)品細節(jié)圖，圖中的女模特穿著一件黑色亮片流蘇外套，結(jié)合上周Lady Gaga通過Instagram提前公布的首款新Céline手袋，讓業(yè)界更加肯定Hedi Slimane將不會延續(xù)Phoebe Philo時期的Céline風格。

深有意味的是，更換Logo消息發(fā)布后，Céline在Instagram的粉絲總數(shù)不降反升，自去年2月開設Instagram帳號以來，Céline在該社交媒體平臺上已積累了超過140萬個粉絲，昨日又進一步增加至141萬。