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又一時尚女鞋黯然落幕 玖熙關(guān)閉北京最后一店

| | | | 2018-9-4 09:40

Nine West中國市場接連閉店,很有可能緣于新東家的調(diào)整。今年6月,Nine West Holdings控股集團(tuán)將旗下核心品牌Nine West和Bandolino,以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG,交易金額為3.4億美元。交易完成后,ABG將承擔(dān)兩個品牌的經(jīng)銷商管理和運(yùn)營策略。ABG集團(tuán)表示,將Nine West和Bandolino兩個品牌購入后,集團(tuán)的鞋履和配飾業(yè)務(wù)提升超過20億美元,并進(jìn)一步拓展該集團(tuán)旗下生活方式組合,開發(fā)國際新興市場。

昔日占據(jù)商場購物中心鞋履區(qū)核心位置的Nine West(玖熙)繼達(dá)芙妮關(guān)店風(fēng)波、百麗大幅虧損之后,成為了又一家黯然落幕的時尚女鞋品牌。

北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn),該品牌在北京的最后一家門店漢光百貨店已悄然關(guān)閉;同時,該品牌天貓旗艦店也于日前正式關(guān)閉。記者搜索大眾點評平臺發(fā)現(xiàn),目前Nine West在上海、深圳等一線城市的門店已所剩無幾,在成都、杭州等二線城市門店也屈指可數(shù)。奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英認(rèn)為,過度的資本介入是導(dǎo)致品牌衰敗的推手之一,同時,設(shè)計難以吸引消費(fèi)者、品牌組合單一也是促使品牌以閉店黯然收場的原因。

全渠道撤店

作為曾經(jīng)備受中國女性白領(lǐng)青睞的Nine West,在被母公司出售后又難逃閉店風(fēng)波。北京商報記者了解到,Nine West并無中國官網(wǎng),線上官方授權(quán)店Nine West天貓官網(wǎng)旗艦店于日前正式關(guān)閉。根據(jù)網(wǎng)店貼出的閉店公告,由于品牌業(yè)務(wù)調(diào)整,天貓女鞋旗艦店將關(guān)閉。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人也向北京商報記者證實,Nine West于日前向天貓遞交了撤店申請,并表示“Nine West應(yīng)該是要全面撤出中國市場了”,具體原因并未說明。

與此同時,Nine West線下實體門店也陷入關(guān)店潮。大眾點評顯示,Nine West在北京地區(qū)共有7家門店,但經(jīng)北京商報記者核實后,新世界店、燕莎奧萊等門店已先后撤出,北京的最后一家門店漢光百貨店也于日前關(guān)閉。此外,Nine West在上海的13家門店中,淮海百盛店、時代廣場店及國金中心店也都顯示已關(guān)閉。有上海消費(fèi)者在大眾點評的Nine West頁面透露:“據(jù)店員說,因為美國總部在換老板,所以國內(nèi)所有的品牌門店可能都要暫時撤柜,應(yīng)該有半年以上的時間看不到這個品牌了!倍钲诘4家Nine West門店,目前也僅剩茂業(yè)百貨店和萬象城店仍在營業(yè)。

不止是內(nèi)地,中國其他地區(qū)的Nine West也在閉店。Nine West的零售商GRI集團(tuán)今年7月底曾發(fā)布聲明稱,美國Nine West控股集團(tuán)持有GRI 相關(guān)股權(quán),Nine West控股破產(chǎn)影響GRI集團(tuán)財務(wù),并影響業(yè)務(wù)推廣,評估后決定Nine West和CCSHOP旗下等7個品牌鞋履與服飾于8月底全數(shù)結(jié)束營業(yè)撤出臺灣。

策略失算

曾作為世界最大女裝皮鞋設(shè)計、制造、銷售商之一的Nine West集團(tuán),在全球范圍內(nèi)擁有1035個零售網(wǎng)點。但在實施擴(kuò)張策略過程中卻最終使得業(yè)績失守。

最輝煌時期,Nine West集團(tuán)在上市第一年銷售額就高達(dá)900萬美元,即便在美國第十次經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間,凈收入也從1430萬美元增至3820萬美元,增長逾60%。然而,集團(tuán)為了進(jìn)一步擴(kuò)張,不斷尋求資本入駐,伴隨申請IPO上市和被并購,核心品牌Nine West不斷被消耗,發(fā)展到后期,集團(tuán)負(fù)債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪,負(fù)債金額就遠(yuǎn)超凈資產(chǎn),讓集團(tuán)背上了10億-100億美元的債務(wù)。

在被拋售之前的一段時期,Nine West母公司曾因未及時支付一筆債務(wù)利息,向曼哈頓破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)保護(hù),并關(guān)閉核心品牌Nine West在美國和加拿大的75家門店。集團(tuán)表示,剝離Nine West和Bandolino兩個品牌后,將專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。公開資料顯示,Nine West集團(tuán)2017年凈銷售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護(hù)申請時,其長期債務(wù)總計16億美元。

Nine West中國市場接連閉店,很有可能緣于新東家的調(diào)整。今年6月,Nine West Holdings控股集團(tuán)將旗下核心品牌Nine West和Bandolino,以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG,交易金額為3.4億美元。交易完成后,ABG將承擔(dān)兩個品牌的經(jīng)銷商管理和運(yùn)營策略。ABG集團(tuán)表示,將Nine West和Bandolino兩個品牌購入后,集團(tuán)的鞋履和配飾業(yè)務(wù)提升超過20億美元,并進(jìn)一步拓展該集團(tuán)旗下生活方式組合,開發(fā)國際新興市場。

資本兩難

公開資料顯示,Nine West在資本介入下幾經(jīng)易手,命運(yùn)多舛。1999年,JonesApparel集團(tuán)以8.85億美元完成了Nine West集團(tuán)的收購,之后便陷入被迫關(guān)閉工廠和裁員。2014年,JonesApparel集團(tuán)將Nine West集團(tuán)以44億美元的價格出售給StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市,而該私募基金又將Nine West集團(tuán)拆分為6個不同的公司。

在張培英看來,時尚品牌遇到資本介入時,常會遇到不小的沖擊。對于品牌而言,客戶資源十分重要,而頻繁的變更難以保持客戶源的延續(xù)性以及客戶認(rèn)知度。過度的資本介入會把持時尚品牌的發(fā)展。一方面,集團(tuán)為了支持旗下品牌發(fā)展,會尋求資本助力以求帶給品牌更優(yōu)質(zhì)的資源和資金;另一方面,為了進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營利潤,出于資本考慮,集團(tuán)會將時尚品牌當(dāng)作一件金融產(chǎn)品來經(jīng)營,而非一個需要持續(xù)創(chuàng)新力的時尚品牌。

目前,就國內(nèi)而言,女鞋市場不景氣,撤出率漸高。Nine West集團(tuán)最終不敵市場頹勢而破產(chǎn),張培英認(rèn)為產(chǎn)品策略方面也存在問題。其一是產(chǎn)品設(shè)計難以吸引消費(fèi)者;其二是品牌組合相對單一,抗市場風(fēng)險能力較差!癗ine West的大規(guī)模撤店也很有可能是緣于新東家的市場重新布局調(diào)整,而原有渠道資源還會保留”,他判斷。


NINE WEST玖熙 NINE WEST玖熙 [ 品牌中心 ]

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