Longchamp加大中美投資力度，明年在中國推出獨立線上平臺

分享到： | | | | 2018-9-26 08:26

事實上，近幾年先后在中國開通線上業(yè)務的奢侈品牌（如Louis Vuitton以及Hermes等）大多都在中國市場取得了不錯的成績，但這同時也使得中國的線上奢侈品市場競爭進入了一個白熱化的階段。盡管Longchamp線上業(yè)務開啟的并不算晚，并且即將推出自己的電子商務平臺，但由于此前競爭對手LVMH集團的品牌和Kering旗下的Gucci也采取過類似的行動，Longchamp此舉或許并不能為中國的年輕消費者帶來太多的新鮮感。

不久前結束的紐約時裝周上，法國奢侈手袋品牌Longchamp為慶祝其成立70周年，舉辦了首個紐約時裝周期間的發(fā)布會，并邀請了美國模特Kendall Jenner進行走秀。

而據(jù)fashionunited消息，在該場時裝秀結束不久后，Longchamp就宣布，將加大該品牌在中國和美國的投資力度——除了邀請更多的名人進行代言以外，還將增加在這兩個市場的線上業(yè)務，包括于2019年在中國推出一個獨立的電子商務平臺。

該品牌的首席執(zhí)行官Jean cassegrin對此表示，盡管Longchamp未曾公布其收益，但品牌在經(jīng)歷了本世紀初的十年里達到了三倍的銷售額增長后，在2016年以及2017年的銷售增長明顯放緩。此次，押注中國和美國市場或許可以提升品牌的銷售額，以恢復其日漸低迷的增長幅度。

作為一個成立于1948年、依靠著皮質(zhì)煙斗套起家的法國奢侈品牌，Longchamp依靠著獨立式家族運營模式，將產(chǎn)品逐漸拓展到了手袋、皮具，箱包等多個領域，并在1993年設計出了流行至今的經(jīng)典設計，Le Pliage折疊包，對該品牌來說，法國是其最主要的銷售市場。

然而，在法國遭受了2015年的恐怖分子襲擊后，該國旅游人數(shù)的迅速下降給Longchamp帶來了嚴重的打擊。該公司曾透露，Longchamp在2015年的銷售額為5.6億歐元（約45億元人民幣），而據(jù)行業(yè)觀察人士估計，隨后的幾年里該品牌的其銷售額仍徘徊在該數(shù)字前后。

在此情況下，Longchamp不得不把目光轉向了緊隨法國市場之后的中國和美國市場。

早在今年宣布參加紐約時裝周前，Longchamp就于今年5月在紐約第五大道開設了一家占地500平方米的旗艦店，隨后發(fā)布了與美國潮牌設計師Shayne Oliver合作的膠囊系列。