Champion冠軍中國三店齊開 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服春天來了？

潮牌的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)似乎越刮越猛,越來越多的潮牌也紛紛想在巨大的中國市場分一杯羹。

9月22日，Champion武漢群光廣場、長沙五一廣場王府井百貨、北京西單大悅城三家門店同日開業(yè)。據(jù)了解，Champion九月已經(jīng)連開了5家門店，分別位于成都遠(yuǎn)洋太古里、北京三里屯太古里、西安賽格國際購物中心、太原萬象城和貴陽金陽國貿(mào)時(shí)代購物公園。

Champion創(chuàng)立于1919年，是一家擁有99年歷史的美國運(yùn)動(dòng)品牌，堪稱“最老”的潮牌之一。原本是以運(yùn)動(dòng)服飾起家的，之后在各類運(yùn)動(dòng)品牌涌出后順勢走上了潮牌之路。

一直以來，Champion通過與熱門品牌聯(lián)名、明星帶貨等形式受到消費(fèi)者追捧。截至目前，Champion合作過的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等，迎合千禧一代追求差異化消費(fèi)心理。

Champion目前在全球多個(gè)國家和地區(qū)都已開設(shè)多家專門店，但在中國內(nèi)地市場一直發(fā)展緩慢。2015年，Champion進(jìn)駐天貓并開設(shè)官方海外旗艦店試水線上銷售，時(shí)隔兩年多，該品牌在杭州開了中國內(nèi)地首家實(shí)體店，直至2018年9月才于北京開設(shè)品牌旗艦店。近一年，Champion已經(jīng)迅速進(jìn)入中國北京、上海等一線城市，布局了杭州、深圳、西安等城市，其他城市布局也逐漸提速，全國開業(yè)門店已達(dá)21家(包括9月22日新開的三家門店)。

Champion在中國的走紅，大都是因?yàn)槌绷魅耸亢土髁棵餍菍ζ涞溺姁�。不管是說著“skr skr skr”的吳亦凡，還是帶貨女王楊冪、李宇春、宋茜等等，都曾穿著該品牌出席在各種場合。

Champion加速布局門店背后，凸顯的是中國市場正在釋放巨大消費(fèi)潛力這一事實(shí)，不光潮牌，甚至國外的奢侈品牌也紛紛通過開設(shè)線上購物網(wǎng)站、線下實(shí)體店、找明星代言等方法來試圖搶占中國市場。Champion的發(fā)展也得益于全球強(qiáng)勁的千禧一代消費(fèi)群基礎(chǔ)，這批追求個(gè)性、彰顯自我的最具潛力的消費(fèi)群體，對時(shí)尚的接受度和感知度都超乎想象。

根據(jù)該品牌母公司Hanesbrands的最新財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日內(nèi)，銷售額同比增長4.2%至17.2億美元，毛利潤同比增長2.2%至6.6億美元，凈利潤則同比下降18.5%至1.41億美元，凈利潤下降是由于企業(yè)稅率提高和利息支出增加導(dǎo)致。

其中，國際零售和在線渠道銷售額增長20%，占總銷售額的22%。值得關(guān)注的是，Champion為集團(tuán)內(nèi)業(yè)績表現(xiàn)最突出的品牌，二季度銷售增幅為18%。此前，2018年一季度Hanesbrands銷售額同比增幅6.6％至14.72億美元，其中Champion銷售額增長22％。

值得學(xué)習(xí)的是，雖然Champion 已經(jīng)成立近100年，但在其發(fā)展過程中一直保持了年輕的品牌定位和形象。不管是設(shè)計(jì)上的大膽創(chuàng)新，還是營銷手段上的另辟蹊徑，都在盡力迎合年輕一代的需求。

目前，潮牌市場在中國還處于成長階段，在經(jīng)歷眾多品牌激烈競爭后，Champion是否依然能“掌控”局面，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。