Champion冠軍中國(guó)三店齊開(kāi) 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服春天來(lái)了？

潮牌的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)似乎越刮越猛,越來(lái)越多的潮牌也紛紛想在巨大的中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹。

9月22日，Champion武漢群光廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)王府井百貨、北京西單大悅城三家門(mén)店同日開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，Champion九月已經(jīng)連開(kāi)了5家門(mén)店，分別位于成都遠(yuǎn)洋太古里、北京三里屯太古里、西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心、太原萬(wàn)象城和貴陽(yáng)金陽(yáng)國(guó)貿(mào)時(shí)代購(gòu)物公園。

Champion創(chuàng)立于1919年，是一家擁有99年歷史的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，堪稱(chēng)“最老”的潮牌之一。原本是以運(yùn)動(dòng)服飾起家的，之后在各類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌涌出后順勢(shì)走上了潮牌之路。

一直以來(lái)，Champion通過(guò)與熱門(mén)品牌聯(lián)名、明星帶貨等形式受到消費(fèi)者追捧。截至目前，Champion合作過(guò)的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等，迎合千禧一代追求差異化消費(fèi)心理。

Champion目前在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都已開(kāi)設(shè)多家專(zhuān)門(mén)店，但在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一直發(fā)展緩慢。2015年，Champion進(jìn)駐天貓并開(kāi)設(shè)官方海外旗艦店試水線(xiàn)上銷(xiāo)售，時(shí)隔兩年多，該品牌在杭州開(kāi)了中國(guó)內(nèi)地首家實(shí)體店，直至2018年9月才于北京開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。近一年，Champion已經(jīng)迅速進(jìn)入中國(guó)北京、上海等一線(xiàn)城市，布局了杭州、深圳、西安等城市，其他城市布局也逐漸提速，全國(guó)開(kāi)業(yè)門(mén)店已達(dá)21家(包括9月22日新開(kāi)的三家門(mén)店)。

Champion在中國(guó)的走紅，大都是因?yàn)槌绷魅耸亢土髁棵餍菍?duì)其的鐘愛(ài)。不管是說(shuō)著“skr skr skr”的吳亦凡，還是帶貨女王楊冪、李宇春、宋茜等等，都曾穿著該品牌出席在各種場(chǎng)合。

Champion加速布局門(mén)店背后，凸顯的是中國(guó)市場(chǎng)正在釋放巨大消費(fèi)潛力這一事實(shí)，不光潮牌，甚至國(guó)外的奢侈品牌也紛紛通過(guò)開(kāi)設(shè)線(xiàn)上購(gòu)物網(wǎng)站、線(xiàn)下實(shí)體店、找明星代言等方法來(lái)試圖搶占中國(guó)市場(chǎng)。Champion的發(fā)展也得益于全球強(qiáng)勁的千禧一代消費(fèi)群基礎(chǔ)，這批追求個(gè)性、彰顯自我的最具潛力的消費(fèi)群體，對(duì)時(shí)尚的接受度和感知度都超乎想象。

根據(jù)該品牌母公司Hanesbrands的最新財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日內(nèi)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.2%至17.2億美元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.2%至6.6億美元，凈利潤(rùn)則同比下降18.5%至1.41億美元，凈利潤(rùn)下降是由于企業(yè)稅率提高和利息支出增加導(dǎo)致。

其中，國(guó)際零售和在線(xiàn)渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20%，占總銷(xiāo)售額的22%。值得關(guān)注的是，Champion為集團(tuán)內(nèi)業(yè)績(jī)表現(xiàn)最突出的品牌，二季度銷(xiāo)售增幅為18%。此前，2018年一季度Hanesbrands銷(xiāo)售額同比增幅6.6％至14.72億美元，其中Champion銷(xiāo)售額增長(zhǎng)22％。

值得學(xué)習(xí)的是，雖然Champion 已經(jīng)成立近100年，但在其發(fā)展過(guò)程中一直保持了年輕的品牌定位和形象。不管是設(shè)計(jì)上的大膽創(chuàng)新，還是營(yíng)銷(xiāo)手段上的另辟蹊徑，都在盡力迎合年輕一代的需求。

目前，潮牌市場(chǎng)在中國(guó)還處于成長(zhǎng)階段，在經(jīng)歷眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)后，Champion是否依然能“掌控”局面，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。