Victoria Beckham品牌十周年，貝嫂也被打包出售了？

Victoria Beckham十周年大秀

作為能最能傳承貝嫂風(fēng)格的同名品牌，Victoria Beckham標(biāo)志性的流線形剪裁以及服帖的針織面料，筆挺的西服套裝，在本季依舊是主推的單品。高級感與簡約設(shè)計(jì)也是VB的標(biāo)志，十周年大秀中還加入了一些大膽的撞色，色彩的靈感是來源于紐約的英裔藝術(shù)家尼古拉泰森 Nicola Tyson。

大秀前一周還發(fā)布了把自己套在巨大紙袋里的品牌廣告，以此致敬十年前為Marc Jacobs拍攝的廣告，同一個攝影師，同一個Victoria，而唯一不同的是Victoria Beckham同名品牌已經(jīng)陪伴了我們十年之久。

為了促進(jìn)品牌盈利，貝嫂也大刀闊斧做了一系列大的轉(zhuǎn)變，例如擴(kuò)展銷售渠道，2013年就推出了電商業(yè)務(wù)，2016年進(jìn)軍亞洲，還積極與其他品牌聯(lián)名合作。然而很大一部分品牌并不能在創(chuàng)始初期就實(shí)現(xiàn)自給自足的盈利，尤其是時尚品牌，更需要時間的考驗(yàn)和價值沉淀。

品牌名氣與盈利的反差

雖然Victoria Beckham叫好一片，市場表現(xiàn)力也尤為不錯，品牌Victoria Beckham在2013 年銷售額就已經(jīng)達(dá)到了3039 萬英鎊（約合人民幣2.6億），較前一年的1576萬英鎊增長高達(dá)92.8。Ins Story被觀看次數(shù)最多的設(shè)計(jì)師：仍然是貝嫂打敗了其他所有一線奢侈品牌。然而，近兩年虧損也是還在持續(xù)...有超過15億人民幣的銷售額，但到現(xiàn)在還虧1.08億的品牌大概僅此一家了吧？

近幾年還出現(xiàn)了虧損加劇的情況，由于品牌對設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷和銷售跟進(jìn)上進(jìn)行了大量投資，盡管市場表現(xiàn)良好，品牌風(fēng)評也不錯，但虧損2016年達(dá)到了840萬英鎊，而Victoria Beckham2017年銷售額為3600萬英鎊，虧損為430萬英鎊。

在新首席執(zhí)行官Paolo Riva的引導(dǎo)下，品牌翻新后的網(wǎng)站已正式面向全球100多個國家的消費(fèi)者推出電商功能。英國私募股權(quán)公司Neo Investment Partners LLP去年12月以3000萬英鎊投資了Victoria Beckham品牌。

受重組策略影響，該品牌180名員工中有將近三分之一的被裁減，有消息稱本次裁員是對創(chuàng)立10周年的Victoria Beckham 品牌大刀闊斧的精簡，以期提高其盈利能力，方便引入下一輪投資者“接盤”。

Victoria的傳奇人生

Victoria本人在當(dāng)任設(shè)計(jì)師之后也得到了不少殊榮，2011年11月28日，Victoria捧走了2011年的英國時尚品牌最佳設(shè)計(jì)師獎。2012年第三屆WGSN Global Fashion Awards榮獲CATRICE女裝設(shè)計(jì)師獎。本身作為社交紅人，前“辣妹組合”的成員，球星貝克漢姆的妻子，四個帥氣可愛孩子的母親，她的社交熱度無疑也為品牌帶來了不少的關(guān)注度。

很多人說她就是一本成功的教科書，雖然一直是和球星貝克漢姆“綁定銷售”，但她的影響力決不是依附于此，各種身份都游刃有余，她是一個很堅(jiān)定的人，知道自己想要的是什么。Victoria在十周年的秀后說:“我仍然很激動，很有激情——你知道我很有動力，我熱愛我的工作，這一點(diǎn)沒有改變。”

▲小時候的Victoria

盡管品牌還在盈利的道路上前行，但從小坐勞斯萊斯上學(xué)的Victoria也沒有那么在乎，畢竟這個品牌已經(jīng)逐漸成為一個國際化時裝品牌，風(fēng)評不錯利潤是遲早的事。10年前她還只是前辣妹成員、貝克漢姆的漂亮妻子，如今，她從宣稱只穿高跟鞋到ins放出穿運(yùn)動鞋照片的這個越來越自在的國際品牌的設(shè)計(jì)師，她正在逐步構(gòu)建自己的時尚帝國。

早期的Victoria Beckham也曾經(jīng)有過緊緊的紙片人黑白階段，差不多相當(dāng)于Victoria的個人風(fēng)格風(fēng)向標(biāo)，從做了設(shè)計(jì)師之后，開始學(xué)會化繁為簡和色彩搭配，成為了好品味的代言人。在Victoria Beckham有了更大的資金支持后，第十年的品牌之路又將會如何的改變，能否幫助品牌實(shí)現(xiàn)盈利，仍然需要時間的證明。