還記得被法國人“偷”走的老牌Feiyue飛躍運(yùn)動鞋嗎？

近兩年，在國貨回潮和國內(nèi)外明星、時尚達(dá)人的推動下，不少曾經(jīng)風(fēng)光無限的國貨品牌，變成了當(dāng)下時尚潮流的代名詞，甚至擁有了可以和國際大牌媲美的粉絲擁躉。

可又有多少人知道，十幾年前，在大家打破頭搶購國際大牌時，有個叫「飛躍」的中國品牌已經(jīng)被法國人“偷”走了……

輝煌一時的「國貨」飛躍

如果你是80后，或者是70后、60后，那你一定對這雙小白鞋不會感到陌生。

飛躍鞋的歷史最早可追溯到 1931 年的大孚橡膠廠。1958年，大孚設(shè)計出了適合民用的解放鞋，取名為“飛躍”，并正式進(jìn)入市場，從此便紅得一發(fā)不可收拾。

因為又輕又軟、經(jīng)久耐穿，飛躍鞋一經(jīng)問世就受到人們的普遍歡迎。而白底紅藍(lán)條紋的鮮明配色，更是讓飛躍鞋成為上世紀(jì)七八十年代大眾追捧的“時尚品”，巔峰時，飛躍鞋一年的銷量曾達(dá)到一千多萬雙。

這雙印著“Feiyue”的紅藍(lán)條紋橡膠底帆布小白鞋在70、80年代那會兒可是“高富帥”的專利，不管男女老少，平民或是官員，都是飛躍鞋的忠實粉絲，當(dāng)時的愛情也充滿了飛躍小白鞋的身影。

后來，舶來品大量涌進(jìn)中國，年輕人也紛紛轉(zhuǎn)向洋貨，到90年代末期就很少看見飛躍鞋了。

被法國人“偷”走的飛躍

為什么說飛躍是被法國人“偷”走的呢？故事還得從武僧說起。

由于飛躍鞋極佳的舒適性，特別適合練武術(shù)時穿著，所以武僧們也愛穿飛躍。

2005年，帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海，這個既是狂熱的sneaker迷，又是武術(shù)愛好者法國人，在學(xué)武術(shù)時，一眼就看出了武僧腳上飛躍鞋的超高商機(jī)，便開始想方設(shè)法地把這個經(jīng)典“小白鞋”帶回法國。

▲Patrice Bastian

按照帕特里斯的說法，看到飛躍鞋的當(dāng)下，他就立即走訪了當(dāng)時生產(chǎn)這款鞋子大博文鞋廠，見到當(dāng)時的老廠長，可惜工廠更關(guān)注為匡威等大品牌做代加工，只為本地市場生產(chǎn)少量飛躍鞋，也從未想過拓展海外市場。

于是，帕特里斯拿出了自己的一整套飛躍改造計劃，包括重新設(shè)計 Feiyue 字樣商標(biāo)，減低原本的僵硬感，并調(diào)整品牌定位：瞄準(zhǔn)潮流青年和喜愛復(fù)古裝扮的人群。帕特里斯獲得了大博文給的Feiyue商標(biāo)口頭授權(quán)，雙方開始了合作。大博文還為帕特里斯提供了一條專門的生產(chǎn)線。

故事發(fā)展至此并沒有什么問題，直到神轉(zhuǎn)折的出現(xiàn)：2006年帕特里斯搶先注冊了Feiyue的國際商標(biāo)。

▲中國版LOGO

▲法國版LOGO

1993年前，飛躍一直都?xì)w生產(chǎn)商大孚橡膠廠，之后大孚橡膠廠把商標(biāo)使用權(quán)賣給了上海大博文鞋業(yè)有限公司。雖然只是飛躍球鞋的使用變更，但是我們必須清楚的是Feiyue的商標(biāo)使用權(quán)是大博文，而商標(biāo)專有權(quán)則仍為大孚橡膠廠。

說白了Patrice Bastian也至多算了法國的代銷商~誰知這劇情就像狗血連續(xù)劇一樣抓馬，大孚橡膠廠和上海大博文鞋業(yè)都屬于雙錢集團(tuán)，大博文的口頭授權(quán)并不合法……隨后雙錢集團(tuán)單方面把口頭授權(quán)收回，又把授權(quán)賣給了上海生龍鞋業(yè)有限公司。

可Feiyue的國際商標(biāo)已在海外注冊，兩方就在這僵持不已，繼續(xù)這么模棱兩可的曖昧著......而法國人也沒閑著，重新定義Feiyue，英文名改成Flying Forward，意為象征身體、心靈共同向前，一起飛翔。

最諷刺的是Patrice Bastian為保護(hù)飛躍在法國建立的品牌形象，避免中國“抄襲”，他把所有飛躍的改良和生產(chǎn)都在法國完成，杜絕中國代加工，全部DESIGNED IN PARIS……

變身「法國潮牌」的飛躍，在法國乃至全歐洲都紅的不要不要的，價格也水漲船高，從過去20塊一雙，到現(xiàn)在炒到50多歐（身價至少翻了25倍）。

在ins上隨便搜搜Feiyue便是N多條。從普通網(wǎng)友到時尚博主，再到一線明星，大家都在穿飛躍。

▲香奈兒&范思哲品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne

▲精靈王子

▲BOA

▲飛躍韓國地區(qū)代言人-樸寒星

「飛躍」新生

 那么話又說回來，正牌的國產(chǎn)飛躍鞋是不是真的像人們說的那樣已經(jīng)倒閉了呢?

其實，當(dāng)法國飛躍在國際市場風(fēng)生水起的時候，土生土長的中國版上海飛躍也沒有閑著。尤其是近幾年，飛躍品牌重回上海生龍鞋業(yè)和上海大孚橡膠公司旗下，并展開了一系列積極的品牌宣傳與營銷。

更加難得的是，這些人不但沒有放棄老飛躍品牌，到現(xiàn)在也還不斷地學(xué)習(xí)和模仿國外大牌的產(chǎn)品，一直在推陳出新。甚至還想為飛躍這個老品牌注入更多年輕內(nèi)涵。

還有另外一些飛躍產(chǎn)品的國內(nèi)資深經(jīng)銷商和愛好者，他們也在努力從設(shè)計上為傳統(tǒng)的飛躍鞋找到新的活力。

如今的飛躍，讓大家看到了中國潮牌該有的樣子。

▲CM Feiyue 上海新天地店

在上海的黃金地段，飛躍專賣店也是開得風(fēng)生水起。品質(zhì)過硬、顏值不低的鞋款，國人愛買，來上海旅游的外國人也會過來買個幾雙當(dāng)手信帶回去。

雖經(jīng)歷過坎坷，但在CM團(tuán)隊的努力下，不斷為品牌注入新鮮元素，飛躍的口碑越來越好，讓飛躍這個老國貨煥發(fā)新生，再度成為真正的國潮。