Nine West玖熙要退出中國？關(guān)閉天貓旗艦店和北京最后一家店！

近日，Nine West玖熙關(guān)閉了天貓旗艦店，在北京的最后一家門店漢光百貨店已悄然關(guān)閉；

NINE WEST 店鋪通告

由于NINE WEST 品牌業(yè)務(wù)調(diào)整，天貓NINE WEST女鞋旗艦店將告別廣大消費者，我們深表遺憾，感謝多年來每一位熱愛NINE WEST品牌的粉絲和顧客，店鋪將于2018年8月10日正式謝幕，客戶服務(wù)將延長至8月31日截止，謝謝！

中國地區(qū)的全渠道關(guān)店

Nine West原在北京地區(qū)共有7家門店，新世界店、燕莎奧萊等門店已先后撤出。此外，Nine West在上海的13家門店中，淮海百盛店、時代廣場店及國金中心店也都顯示已關(guān)閉。在成都、杭州等二線城市門店也屈指可數(shù)。

中國香港和臺灣地區(qū)的Nine West門店也將全部關(guān)閉。Nine West的亞洲區(qū)代理商GRI集團于今年7月底發(fā)布聲明稱，由于Nine West控股破產(chǎn)影響GRI集團財務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推廣，評估后決定NineWest和它開設(shè)的品牌集合店CCSHOP里的7個鞋履與服飾品牌在8月底全數(shù)結(jié)束營業(yè)、撤出臺灣。香港市場上，Nine West也在今年5月啟動了告別大減價。

Nine West的中國之路

早在1994年Nine West便已經(jīng)打入中國市場，Nine West在中國市場以高性價比著稱，曾經(jīng)是中國白領(lǐng)喜愛追捧的鞋類品牌。

在之后的時間里，品牌方面做出的主動性改變少之又少，產(chǎn)品老化失去了競爭力。隨著國內(nèi)鞋履品牌之間的競爭激烈和零售市場疲弱，Nine West近年來的營業(yè)收入和利潤連續(xù)下滑。同時運動風(fēng)開始大行其道，一再擠壓時裝鞋的市場。

Nine West在中國市場一直依賴百貨商店生存也是一個很大的隱患，隨著傳統(tǒng)商場逐漸被消費者拋棄，零售商只能通過降價來延緩銷量下降的速度，持續(xù)的降價讓Nine West的收入增長更加困難。

Nine West，曾經(jīng)稱霸美國市場

Nine West 一度稱霸美國女裝鞋市場，《紐約時報》1997年的一篇報道稱：“美國女性每五雙鞋就有一雙來自 Nine West”。

Nine West來自美國，始創(chuàng)于1969年，1994年進入亞洲市場，也是世界最大女裝皮鞋設(shè)計、制造、銷售商之一。集團旗下品牌14個，產(chǎn)品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍布全球42個國家。單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點7000多個。1999年，Nine West被Jones Apparel集團收購。

2006年是Nine West的巔峰，朋克之母西太后Vivienne Westwood現(xiàn)身在梅西百貨的先驅(qū)廣場，為的不是宣傳同名品牌或者任何她自己的激進主張，而是推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已經(jīng)同高端品牌玩起了聯(lián)名，憑借西太后的號召力，這個中低檔鞋履品牌贏得了不小的市場反響。

Nine West 集團破產(chǎn)申請，出售核心品牌

在Nine West最鼎盛的時期，集團為了進一步擴張，不斷尋求資本入駐，伴隨申請IPO上市和被并購，核心品牌Nine West不斷被消耗，發(fā)展到后期，集團負(fù)債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪，負(fù)債金額就遠(yuǎn)超凈資產(chǎn)，讓集團背上了10億-100億美元的債務(wù)。

今年4月， Nine West（玖熙）的母公司 Nine West Holdings Inc（簡稱 Nine West 集團）宣布已經(jīng)向紐約曼哈頓當(dāng)?shù)氐囊患曳ㄔ禾峤涣似飘a(chǎn)保護申請。

在申請書中，Nine West 集團的預(yù)估資產(chǎn)為5億美元至10億美元，預(yù)估負(fù)債為10億美元至100億美元。除 Nine West 集團本身外，旗下10家子公司也申請了破產(chǎn)保護。Nine West 集團表示，申請破產(chǎn)保護是為了促進 Nine West 和 Bandolino 鞋類和手提包業(yè)務(wù)的銷售，并圍繞旗下盈利和有增長性的業(yè)務(wù)調(diào)整其資本結(jié)構(gòu)的規(guī)模，包括 One Jeanswear Group、The Jewelry Group、Kasper Group 和 Anne Klein。

據(jù)悉，Nine West 集團2017年的凈銷售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護申請時，其長期債務(wù)總計16億美元。

雖然在此之前Nine West已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補救，但收效甚微。

今年6月Nine West 集團將旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍賣的方式，出售給了美國品牌管理公司Authentic Brands Group LLC，Nine West集團表示，集團剝離這兩個品牌后，它可以更專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。

TFS觀點：

過度的資本介入，設(shè)計難以吸引消費者、品牌組合單一是促使品牌以閉店黯然收場的原因。在Nine West以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG之后，Nine West中國市場接連閉店，也可能是新東家的調(diào)整。

無論是國際鞋履品牌，還是國內(nèi)鞋履品牌，傳統(tǒng)鞋業(yè)的運營模式已經(jīng)落后，它們不得不進入策略調(diào)整的陣痛期。

在2000-2010年的十年間，從制造商轉(zhuǎn)型為品牌商的企業(yè)都獲得了快速發(fā)展；2010年至今，進行了正確的電商轉(zhuǎn)型的企業(yè)也能在今天逆市增長；下一個十年，誰能脫穎而出，恐怕不是拼機遇，而真的要拼時尚創(chuàng)意洞察、管理水平與跨界整合能力了。

電子商務(wù)的迅速崛起很大程度上改變了人們的購物習(xí)慣，對傳統(tǒng)大眾品牌帶來的沖擊很大，促使人們更加傾向于網(wǎng)上購物，讓積累多年的品牌優(yōu)勢逐漸喪失；線下門店數(shù)量過多，人員成本、租金逐漸增高，促使業(yè)績壓力逐漸增大。

從Nine West的案例可以看出，品牌老化、設(shè)計創(chuàng)新不足、性價比不高等成為很多國內(nèi)外鞋履品牌的主要問題。另外，這些年鞋類市場還有一個很明顯的發(fā)展趨勢：很多人正在扔掉皮鞋，改穿運動鞋等更時尚的鞋品，但傳統(tǒng)鞋業(yè)的核心業(yè)務(wù)仍是皮鞋。也有一部分新興品牌正在異軍突起，款式時尚、款式變化快是這些新品牌的優(yōu)勢。

落后的傳統(tǒng)品牌要思考未來到底是以時尚度、價格、渠道鋪設(shè)中的誰為主導(dǎo)，并做好信息化方面的優(yōu)化。而無論是哪種導(dǎo)向，帶來的結(jié)果都是截然不同的。