邀王菊紐約走秀 運(yùn)動(dòng)品牌Particle Fever想提升知名度

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日，在紐約時(shí)裝周“天貓中國(guó)日”的走秀活動(dòng)中，因綜藝選秀類(lèi)節(jié)目《創(chuàng)造101》躥紅的王菊，身著兩套不同風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和健身褲，束著頭發(fā)，妝容素凈，走上了紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，形象和平時(shí)大不一樣。王菊自己也發(fā)了一條微博調(diào)侃：“其實(shí)這個(gè)沒(méi)化眼妝的是我妹妹，叫王蘭。”

　　王菊一直不是特別符合娛樂(lè)圈中主流女性審美標(biāo)準(zhǔn)——古銅膚色、不夠單薄的身材、歐美風(fēng)的妝容造型，是她的特色，也是她的爭(zhēng)議點(diǎn)。走秀的照片在微博上流傳，網(wǎng)友評(píng)論中也有些不友好的聲音，直指她的身材與模特相去甚遠(yuǎn)。

　　甚至有人在王菊穿著走秀的運(yùn)動(dòng)品牌Particle Fever微信公號(hào)下留言質(zhì)問(wèn)，王菊的身材是否符合品牌形象。品牌則回復(fù)：“有贅肉也可以運(yùn)動(dòng)，有贅肉也可以追求美。

　　Particle Fever一直不是一個(gè)遵守常規(guī)的品牌。2015年10月，林海、人九斤和王芹創(chuàng)立了Particle Fever。創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)林海畢業(yè)于紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院;另一名創(chuàng)始人和CEO人九斤則畢業(yè)于北京大學(xué)和哈佛法學(xué)院，曾加入紐約時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)的時(shí)尚法項(xiàng)目。

　　從Particle Fever誕生以來(lái)，他們和其他運(yùn)動(dòng)品牌一樣，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、面料、科技屬性，但是在產(chǎn)品藝術(shù)呈現(xiàn)和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌有很多自己創(chuàng)意性的表達(dá)。

　　2015年10月12日品牌上線時(shí)，就發(fā)布了一則以一鏡到底的創(chuàng)意影片，推出第一個(gè)單品——內(nèi)嵌式內(nèi)褲結(jié)構(gòu)的“本能” 運(yùn)動(dòng)legging，短片傳播效果不錯(cuò)，帶動(dòng)產(chǎn)品很快售罄。

　　2016年5月，Particle Fever又在上海用8小時(shí)建造了一個(gè)8天后會(huì)消失的真實(shí)版運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)場(chǎng) “THE GYMNASIUM” ，引起不少關(guān)注。

　　2018年，Particle Fever又與The Woolmark Company(國(guó)際羊毛局)合作，推出羊毛籃球隊(duì)獨(dú)家系列，展示了功能性羊毛在運(yùn)動(dòng)裝的運(yùn)用 。

　　雖然品牌創(chuàng)立不到三年，但是Particle Fever卻沒(méi)有走以低價(jià)快速拓展市場(chǎng)的路線，其產(chǎn)品定價(jià)普遍高于主流運(yùn)動(dòng)品牌，以女士運(yùn)動(dòng)健身褲為例，Particle Fever產(chǎn)品價(jià)格在400-700元區(qū)間，已經(jīng)高于耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌。

　　受到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)、健身人口增長(zhǎng)，尤其是女性參與者增加的帶動(dòng)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)正在快速擴(kuò)大。中國(guó)不僅成為了耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展速度最高的海外市場(chǎng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)成熟運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)攀升，也刺激著國(guó)內(nèi)一批設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)、服裝行業(yè)從業(yè)者，進(jìn)入運(yùn)動(dòng)健身服裝領(lǐng)域。

　　Particle Fever、Maia Active、平衡派、Monster Guardians以及暴走的蘿莉等不同風(fēng)格和定位的運(yùn)動(dòng)服裝品牌紛紛涌現(xiàn)，資本市場(chǎng)也給予這些新入局的品牌和公司相當(dāng)多的支持。 2016年7月，Particle Fever就獲得了峰瑞資本領(lǐng)投的A輪千萬(wàn)級(jí)融資。

　　據(jù)創(chuàng)始人接受BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論采訪時(shí)表示，品牌發(fā)展不滿(mǎn)三年，每年年銷(xiāo)售額呈3-4倍增長(zhǎng)，銷(xiāo)售收入中電商占比80%左右，2017年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，毛利80%以上，客單價(jià)在天貓運(yùn)動(dòng)品類(lèi)中屬于第一梯隊(duì)。目前，品牌已經(jīng)開(kāi)出了上海嘉里中心和北京王府中環(huán)兩家線下門(mén)店。

　　此次Particle Fever作為“紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日”第二季中唯一一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，登陸紐約時(shí)裝周，為品牌在海外市場(chǎng)也創(chuàng)造了一些關(guān)注度。在第一季的“紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日”中，本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧就參與其中，用“中國(guó)李寧”的新產(chǎn)品和新形象，讓國(guó)際市場(chǎng)看到了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)造力和時(shí)尚度。

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，不論是老牌巨頭，還是新興玩家，都不再滿(mǎn)足于接受和效仿國(guó)外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的訓(xùn)誡。“走出去”的方式不僅提升了品牌的海外關(guān)注度，還能最直接地刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的口碑和消費(fèi)。