J.Crew改革有成效，扭轉(zhuǎn)頹勢的同時旗下品牌將升級“十億俱樂部”

分享到： | | | | 2018-8-31 08:49

J.Crew稱這樣的財務(wù)表現(xiàn)與紐約總部辦公室搬遷費用的付清有關(guān)。在此之前，J.Crew將自己的總部辦公室從紐約格林威治村搬到了曼哈頓下城。由此產(chǎn)生了金額不小的不動產(chǎn)開銷以及搬家、調(diào)整等雜費。

美國時尚集團J. Crew迎來了最近幾年里的高光時刻。

日前，該集團公布了本財年第二季度業(yè)績報告。財報顯示，集團在該財務(wù)期內(nèi)實現(xiàn)了5.876億美元的營收，可比銷售上漲5%。在前一年同期，可比銷售仍處下跌狀態(tài)，跌幅為5%。從利潤角度看，集團雖然仍在虧損，但狀況已有好轉(zhuǎn)，收窄至610萬美元。上年度第二季度時，虧損曾達到1850萬美元。

同時，J.Crew也強調(diào)了集團及下屬品牌在業(yè)務(wù)層面做出的改變之于業(yè)績的影響。這些改變包括裁減開銷、拓展批發(fā)渠道、加強數(shù)字化滲透、重新尋找供應(yīng)商以控制成本、推出全新泳裝品牌Playa，等等。它們一起使得J.Crew集團旗下品牌得以用更年輕的面貌出現(xiàn)在消費者面前。

J.Crew品牌為了吸引年輕消費群體，將其經(jīng)典的橄欖球T恤衫做了尺寸上的改良

年輕化是J.Crew集團擺脫困境的關(guān)鍵詞。在這個財務(wù)期內(nèi)，表現(xiàn)最搶眼的品牌正是集團內(nèi)定位更為年輕的Madewell。該品牌實現(xiàn)了營收上漲29%至1.217億美元，可比銷售增長28%的表現(xiàn)。在媒體聲明中，J.Crew集團CEO Jim Brett稱這樣的表現(xiàn)讓他們相信“Madewell正在穩(wěn)步向10億美元銷售額品牌的目標邁進”。

對比看，集團主品牌J.Crew表現(xiàn)略顯黯淡，營收下滑繼續(xù)下滑5%至4.289億美元。但也有值得高興的事，品牌可比銷售上漲1%。這是近四年來的第一次。

“在我們新旗艦店開幕前就能取得這樣的成績，是我們過去一年打下扎實基礎(chǔ)的表現(xiàn)，”Brett的表態(tài)充滿信心，“我們在過去一年做的努力，使得我們相信我們會在下一年扭虧為盈，并進一步擴大我們的業(yè)務(wù)規(guī)模。”

9月10日，J.Crew品牌的全新旗艦店將正式開幕。這是集團改造J.Crew品牌，并將品牌和集團業(yè)績重新拉回正軌的關(guān)鍵一步。

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