茂業(yè)商業(yè)收購線上女裝品牌UGOCCAM優(yōu)依購

交易對方承諾，深圳優(yōu)依購2018年至2020年凈利分別不低于4000萬元、5000萬元、6000萬元。深圳優(yōu)依購在電商領(lǐng)域具有豐富的運營管理經(jīng)驗，旗下?lián)碛袝r尚女裝品牌UGOCCAM和FleurWood。茂業(yè)商業(yè)表示，通過本次收購可借鑒深圳優(yōu)依購線上運營及新零售的經(jīng)驗。

第一紡織網(wǎng)記者此間了解到，優(yōu)依購是一家以大數(shù)據(jù)應用分析能力為支撐的時尚女裝設計與銷售公司，通過建立以市場需求為導向、以數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動的商業(yè)模式，緊隨女裝時尚潮流，設計和采購流行女裝款式，并通過線上電子商務渠道進行銷售。

優(yōu)依購旗下?lián)碛袝r尚女裝品牌UGOCCAM和FleurWood。UGOCCAM品牌主要走時尚、青春路線，定位客群為18歲至30歲，中等收入的女性群體。FleurWood品牌主要走中高端路線，定位客群為30歲至50歲，具有一定文化修養(yǎng)和社會地位的成熟女性。

優(yōu)依購采用輕資產(chǎn)運營模式，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包。在采購端，根據(jù)數(shù)據(jù)分析把握市場需求，制定面料、輔料的采購以及生產(chǎn)計劃；在生產(chǎn)端，主要通過與外協(xié)生產(chǎn)商簽訂委托加工協(xié)議或采購符合公司要求的產(chǎn)成品。

優(yōu)依購的采購生產(chǎn)模式融入了公司的大數(shù)據(jù)收集和分析優(yōu)勢，在平臺數(shù)據(jù)應用分析基礎上，建立體系化的業(yè)務數(shù)據(jù)模型和模型算法，建立標準化的產(chǎn)品標簽庫，從而更好地把握市場潮流，迅速作出反應。具體應用主要包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、選取外協(xié)加工商、質(zhì)量持續(xù)監(jiān)督以及驗收入庫等環(huán)節(jié)。

優(yōu)依購以數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動的商業(yè)模式，力求將相對精準的客戶沉淀和轉(zhuǎn)化為品牌的忠實客群和主力消費人群，逐步積累可持續(xù)發(fā)展的購買力。公司女裝產(chǎn)品的銷售渠道為線上電商渠道，主要集中在唯品會、天貓和京東3家電商平臺。

財報顯示，截止2017年度，優(yōu)依購實現(xiàn)營業(yè)收入1.01億元，歸屬于母公司的凈利潤2567.07萬元，2018年1-5月份，優(yōu)依購實現(xiàn)營業(yè)收入6417.16萬元，歸屬于母公司的凈利潤1212.03萬元。

茂業(yè)商業(yè)表示，優(yōu)依購在電商領(lǐng)域具有豐富的運營、管理經(jīng)驗，其以模塊大數(shù)據(jù)應用分析為基礎，建立體系化的業(yè)務數(shù)據(jù)模型和BI(商業(yè)智能)模型算法，建立標準化的產(chǎn)品標簽庫，精確匹配消費客戶群體，降低產(chǎn)品庫存，提高流量轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品售賣比，強調(diào)“快速營銷”和“精準營銷”。

而通過此次收購深圳優(yōu)依購的股權(quán)，茂業(yè)商業(yè)可以借鑒深圳優(yōu)依購線上運營及新零售的經(jīng)驗，進一步打通公司的線上線下渠道，運用沉淀的大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建公司的精準營銷體系，提升公司盈利能力。

公開資料顯示，茂業(yè)商業(yè)前身為成都國投控股的成都市人民商場，2005年深圳茂業(yè)商廈有限公司入主，實際控制人變?yōu)辄S茂如。公司主要經(jīng)營百貨門店、物業(yè)租賃和酒店業(yè)務，作為成都地區(qū)百貨零售龍頭，注入“茂業(yè)基因”后加速成長，在門店運營管理能力有了明顯改善的同時，利用茂業(yè)收購綿陽、南充地區(qū)優(yōu)質(zhì)物業(yè)，以成都為腹地繼續(xù)向四川省內(nèi)二三線城市下沉，現(xiàn)已成為西南地區(qū)最具影響力的綜合性商業(yè)企業(yè)之一。

2005年“茂業(yè)系”接手后公司收入增速明顯好轉(zhuǎn)，但由于近年來零售行業(yè)經(jīng)營整體承壓、成都地區(qū)競爭加劇，公司重塑發(fā)展戰(zhàn)略，定位由區(qū)域龍頭轉(zhuǎn)切換至全國性百貨巨頭，2015-2016年接連打出“組合拳”持續(xù)整合優(yōu)質(zhì)百貨資產(chǎn)，全國布局不斷完善。截止2017年底，公司旗下共經(jīng)營36家實體門店，經(jīng)營業(yè)態(tài)包括百貨商場、超市、購物中心、奧特萊斯；經(jīng)營模式包括自營模式、聯(lián)營模式和租賃模式，以聯(lián)營模式為主，業(yè)務范圍覆蓋四川、華南、內(nèi)蒙古三大區(qū)域。

目前，茂業(yè)商業(yè)在呼和浩特零售市場已占據(jù)絕對行業(yè)龍頭地位，在成都、深圳、包頭等城市的市場份額也名列前茅。同時，公司積極拓展與深化和各大品牌的合作，持續(xù)強化招商能力；實現(xiàn)了從國際名品到國內(nèi)精品的全品牌覆蓋，能更好滿足顧客不同的購物體驗需求。

2016年2月，茂業(yè)商業(yè)向控股股東茂業(yè)商廈、德茂投資、合正茂投資非公開發(fā)行11.62億股收購和平茂業(yè)、深南茂業(yè)、東方時代茂業(yè)、珠海茂業(yè)、華強北茂業(yè)全部股權(quán)，交易金額共計85億元，此次注入的華南區(qū)優(yōu)質(zhì)百貨資產(chǎn)旗下南山店、東門店、和平店、華強北店、深南電、東方時代店（后并入華強北店）和珠海店7家門店集中于深圳和珠海，強力擴張了公司華南區(qū)域的戰(zhàn)略布局、顯著提高了其市場份額和競爭實力。

財報顯示，2017年，茂業(yè)商業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入117.60億元，其中，主營業(yè)務收入為106.99億元，較2016年度增長23.37%；實現(xiàn)凈利潤10.87億元，其中扣非后凈利潤為7.80億元，較2016年度增長72.97%。

對于報告期內(nèi)凈利潤的增加，茂業(yè)商業(yè)解釋稱，主要原因是:

（1）茂業(yè)商業(yè)積極推進新并購門店的整合工作，華南區(qū)及維多利集團的收入及盈利能力同比出現(xiàn)較大幅度增長；

（2）茂業(yè)商業(yè)參股公司重慶醫(yī)藥（集團）股份有限公司（以下簡稱“重慶醫(yī)藥”）參與的重慶建峰化工股份有限公司以非公開發(fā)行股份購買重慶醫(yī)藥相關(guān)股東合計所持重慶醫(yī)藥96.59%股份的重大資產(chǎn)重組事項于報告期內(nèi)實施完畢，確認投資收益后，導致利潤增加3.16億元。

（3）因人東百貨、光華百貨于2016年3月，維多利集團于2016年6月才開始納入公司合并報表范圍，故本報告期合并范圍內(nèi)子公司涵蓋期間與去年同期合并涵蓋期間有所不同，本報告期涵蓋人東百貨及光華百貨1-2月、維多利集團1-5月凈利潤，涵蓋期間更長。

業(yè)內(nèi)人士認為，茂業(yè)商業(yè)仍將通過并購集團下屬優(yōu)質(zhì)商貿(mào)資產(chǎn)以及地方優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)來驅(qū)動公司增長，今年以來，茂業(yè)商業(yè)已經(jīng)通過并購旗下重慶茂業(yè)將經(jīng)營區(qū)域擴張至重慶。公司將繼續(xù)堅持外延式拓展，通過吸收合并地域龍頭實現(xiàn)品牌優(yōu)勢與地域優(yōu)勢的互補，提升占有率。

光大證券分析師唐佳睿表示，2017年度，茂業(yè)商業(yè)公司門店整合工作取得較大進展，華南及內(nèi)蒙區(qū)域收入及盈利做出較大貢獻，預計茂業(yè)商業(yè)未來的發(fā)展方向?qū)⒁詢?nèi)部消化整合為主，隨著現(xiàn)有門店得改造升級，公司盈利能力或?qū)⑦M一步改善。

茂業(yè)商業(yè)也表示，2018年，公司將本著“美好生活方式締造者、幸福人生傳遞者”的企業(yè)使命，積極進取，務實創(chuàng)新，繼續(xù)堅持公司自2015年起確立的外延式發(fā)展和內(nèi)生式增長相結(jié)合的發(fā)展路徑，在提高經(jīng)營管理質(zhì)量和效益的基礎上，繼續(xù)對現(xiàn)有門店進行升級改造與轉(zhuǎn)型，并機會性把握行業(yè)并購、整合的機遇，通過主力店輻射推進模式，并購成熟門店。