萬旭餐飲獲旗下新茶飲品牌騎士老虎茶擬5年開3000家店

今日，獵云網(wǎng)獨家獲悉，餐飲品牌運營管理企業(yè)——萬旭餐飲已于2018年6月完成2000萬元A輪融資，投資方為香港大昌商業(yè)有限公司。據(jù)創(chuàng)始人王建淋透露，本次融資金額將主要用于旗下新茶飲品牌“騎士老虎茶”的產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈及核心壁壘的搭建、質(zhì)量監(jiān)管系統(tǒng)完善以及門店拓展等方面，規(guī)劃5年內(nèi)擴充3000家門店。

獵云網(wǎng)了解到，萬旭餐飲創(chuàng)立至今已有八年之久，主要是以餐飲連鎖為主，主打茶飲、西餐、小吃等幾大餐飲品類，旗下品牌包括雅島英皇茶、漫雪的茶、CL.BAKE楓焙、薩魔司、辣如言、解憂答案茶、泡面新世界和騎士老虎茶等，其中雅島英皇茶主打的是英式茶飲，全國加盟店已近一千多家。

隨著消費升級，“茶”衍生出了一個新的消費風口——新式茶飲，在資本的加持下，新茶飲賽道正如火如荼。據(jù)統(tǒng)計，2017年新式茶飲行業(yè)融資金額超過13億人民幣；2018年上半年喜茶獲4億元融資，奈雪的茶融資3億元、估值達60億元。據(jù)中信證券公開數(shù)據(jù)顯示，在中國飲品市場中，新中式茶飲的潛在市場規(guī)模已達400－500億元。 

而大家都知道，奶茶往往與“脂肪”捆綁在一起，年輕人要減肥，第一件事就是“戒奶茶”。王建淋表示，中國人喜歡喝茶，但現(xiàn)在的茶飲糖分普遍比較偏高，一杯奶茶熱量500大卡，需要慢跑兩小時才可消耗完。加上近幾年爆出的一樁又一樁的奶茶中毒事件，導致消費者想喝又不敢喝。

資料顯示，黑糖性溫味甘，富含鈣、鐵等礦物質(zhì)元素，具有補中益氣、緩中、化食、健脾暖胃功能，同時還有止疼、行血、活血散寒的效用。更重要的是，黑糖并不會使人發(fā)胖�；�于此，萬旭餐飲集團于今年3月正式推出了以黑糖為專賣的新茶飲品牌——騎士老虎茶，寓意騎士守護精神。

爆款＋品牌＋茶飲新模式

王建淋表示，前期階段，騎士老虎茶主要以品牌推廣為主，通過千年古法工藝的黑糖獨門秘方，打造出爆款產(chǎn)品。與大多數(shù)以“一排成名”為噱頭造勢的網(wǎng)紅品牌不同，騎士老虎茶一方面主要通過微博、網(wǎng)絡(luò)平臺等廣告媒體平臺進行品牌宣傳，以此推動加盟店快速地開展店鋪運作。 

另一方面，憑AI作畫互動系統(tǒng)搭建與顧客之間的橋梁，顧客可在門店自由創(chuàng)作，一鍵生成自己的代表作，以此在AI互動和內(nèi)容層面上實現(xiàn)現(xiàn)象級品牌營銷。除此之外，公司還會收集孩子的代表作，結(jié)合其“夏日黑糖奶茶計劃”開展公益活動，來提升品牌親和力。

爆款和品牌都打響之后，借互聯(lián)網(wǎng)茶飲新模式，萬旭餐飲將持續(xù)賦能品牌店。盡管采用加盟模式，公司還是會將品質(zhì)監(jiān)控放在第一位，以保證出品質(zhì)量。在招商加盟過程中，騎士老虎茶也將協(xié)助加盟店籌備開業(yè)事宜，包括選址、店鋪設(shè)計、促銷方案、物料供應等，為加盟代理商提供一系列的售后服務支持。 

需要補充的是，騎士老虎茶也會根據(jù)社會熱點舉辦線上結(jié)合線下的主題活動，比如世界杯主題店、NBA總決賽等活動。王建淋表示，目前大部分店鋪正常營業(yè)中，從物料供應出貨量和督導的數(shù)據(jù)來看，收益超于預期，營業(yè)情況可觀。

據(jù)透露，目前簽約騎士老虎茶品牌的店鋪已達四百多家，主要以一線城市為基點逐漸向周邊城市擴張。在擴張的過程中，已經(jīng)開業(yè)的店面覆蓋華南三省、江浙滬、云貴川等全國17個省份。與此同時，三四線城市也將是騎士老虎茶布局的另一個重點。

獵云網(wǎng)獲悉，騎士老虎茶門店飲品客單價為10-23元，主打黑糖珍珠鮮奶，并配有特色的長薯條和黑糖塊禮盒產(chǎn)品。在門店選址上，基于大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，騎士老虎茶除了選址在客流量大的一些大型購物中心，也會針對目標消費人群考察商圈；其門店設(shè)計走的則是黑金酷雅的大氣路線。 

追溯到其原材料供應端，騎士老虎茶與臺灣甘蔗種植基地合作，甘蔗產(chǎn)地在含鐵量最高平均海報2000米的高原，且熬制黑糖的水也是天然的高山泉水。此外，鮮奶供應上，騎士老虎茶與唯一指定的合作乳制品品牌合作。原葉茶上，公司在臺灣、印度、云南都有合作的茶葉種植基地，從源頭上保證品質(zhì)。

團隊方面，萬旭餐飲廣州總部加西南、華東分公司，其員工總?cè)藬?shù)在兩千位左右。其中，品牌策劃團隊的人員都是曾經(jīng)從事于4A廣告公司的專業(yè)人員，除了自己內(nèi)部的品牌策劃團隊外，公司也會和專業(yè)的品牌策劃公司合作，通過雙方資源整合，為品牌注入更多的新鮮活力。 

在產(chǎn)品培訓方面，團隊培訓人員均是擁有十年以上餐飲運營經(jīng)驗的老師，通過會手把手的培訓教學。與此同時，萬旭餐飲會為每一個加盟店制定一套推廣運營方案，參與到每個環(huán)節(jié)，從加盟、開業(yè)到營業(yè)，甚至對每一個加盟店進行駐店扶持。 

新式茶飲是近年來衍生的一個名詞，其中的“新”主要體現(xiàn)在從過去的粉末時代，到現(xiàn)在手作現(xiàn)做現(xiàn)賣的一個轉(zhuǎn)變。在原料上拋棄奶精、茶渣等對身體有害的一些物質(zhì)成分，而是選用新鮮蔬果原料。網(wǎng)紅新品牌突然性地誕生，又突然性地爆發(fā)。在王建淋看來，盡管新茶飲看似已經(jīng)進入高潮發(fā)展階段，但行業(yè)內(nèi)仍存在一個比較嚴峻問題——出品，“茶飲市場上的產(chǎn)品出品基本上呈現(xiàn)一個參差不齊的狀態(tài)�！�

萬旭餐飲方面表示，餐飲還有更多的可能性。新零售是這兩年提出來的新概念，借鑒新式茶飲的制作方法進行創(chuàng)新研發(fā)，以實現(xiàn)自取自拿的無人化販售模式，這也是萬旭餐飲一直都在做的嘗試。正如業(yè)內(nèi)人士所分析的那樣，中國茶飲市場足夠大，完全容得下多個品牌。