引領(lǐng)原創(chuàng)時尚潮流 利郎2019年聚焦鞋業(yè)新產(chǎn)業(yè)線

8月16日，一場以“新機遇-新挑戰(zhàn)”為主題的利郎2019年春夏新品發(fā)布會在晉江總部創(chuàng)意園成功舉辦。本次新品發(fā)布會以新原創(chuàng)設(shè)計概念，新功能元素創(chuàng)造，新視覺體系打造出更年輕時尚，更富有設(shè)計和創(chuàng)新的春夏系列新品。其中，備受期待的全新鞋子生產(chǎn)線也揭開序幕。

引領(lǐng)原創(chuàng)時尚潮流 擁抱新機遇

對于新時代下的消費者而言，著裝需要潮流化、時尚化、個性化。利郎統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也顯示，近兩年，夏季男裝服飾中，除卻以基礎(chǔ)、簡潔款式的短褲、短袖最受到男士的青睞外，時尚個性，簡約配比更備受年輕消費者青睞。

為此，利郎2019年春夏新品以原創(chuàng)時尚設(shè)計力量，引爆全新的著裝潮流，在新潮變幻的時尚市場中，不僅能擁抱新機遇，更能迎接全新挑戰(zhàn)，強勢打造獨具一格的時尚領(lǐng)域。

高端系：持續(xù)打造原創(chuàng)IP單品 升級品牌力

利郎2019年春夏高端精品以墨西哥為主題，靈感源自藝術(shù)家弗里達(dá)的作品，通過不同的工藝語言，將其在高端春夏成衣上體現(xiàn)。突破傳統(tǒng)的透明襯衣，結(jié)合繽紛多彩的繪畫藝術(shù)作品，讓該系列的成衣在色彩上更顯生動活潑；不同的工藝組合，配以不同的面料，讓主題元素更加生動和諧地融入到成衣中，把優(yōu)雅的藝術(shù)紋在了消費者身上。

度假系：突破性變革 中性顏色配成追求

利郎2019年春夏新品度假系列以陽光沙灘棕櫚葉為元素，顏色上增加了藕粉，豆綠，卡其色系等中性色系，一股清新優(yōu)雅的度假風(fēng)撲面而來。該系列產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的作品簡約而不失時尚，在堅持原有風(fēng)格的同時又追求更加的多元化。

賽車系：引爆炎熱新選擇  輕運動風(fēng)更加突出

2019年春夏新品賽車系列，引爆炎炎夏日的時尚引擎，以黑，白，紅，黃作為主體色而展開，配合經(jīng)典的黑白旗以及輕運動風(fēng)格把賽車精神表現(xiàn)地淋漓盡致，演繹出時尚潮流的速度與激情。

該系列產(chǎn)品選用各色面料與圖案，呈現(xiàn)出年輕、時尚、個性化外觀，朋克風(fēng)的運動格調(diào)，隨性穿著的休閑成衣。運動感十足的長款，極具休閑感的襯衫，輕盈表面飾有大量抽象的圖案，簡潔的輪廓與微妙的色彩更加凸顯設(shè)計理念的時尚。

開辟鞋業(yè)生產(chǎn)線 打造全品類矩陣

不僅于此，精致時尚、舒適清爽、上身帥氣的男性鞋子，更是成為此次利郎新品發(fā)布會的一大亮點。貼合時尚的版型設(shè)計、多層次豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高性價的款式為都市年輕人帶來多方面體驗。

新品發(fā)布會上，運動板鞋系列、印花系列、輕奢板鞋系列、電秀系列等一系列鞋類產(chǎn)品面世。除卻日常休閑產(chǎn)品外，時尚正統(tǒng)皮鞋也同期上市。

在設(shè)計延伸中，利郎將標(biāo)志隱藏為“L”設(shè)計成隱藏標(biāo)志或是可拆卸條紋款式，讓其更有商業(yè)吸引力。并將透明元素融入其中，讓鞋子款式更為豐富。另外，對“老爹核心款”厚底運動鞋，“簡便涼鞋”進行更新設(shè)計，為其注入街頭感和時尚色彩感。

在材料的選取上，利郎選用高彈減震的材質(zhì)，防滑膠面，不僅鞋子整體重量輕薄，整體質(zhì)量還很不錯。條帶、綁繩，鉚釘作為額外保護層及鞋面裝飾元素出現(xiàn)在運動鞋，皮鞋表面，在為足部提供保護的同時，還為鞋款注入時尚潮流的新意。

伴隨著今年全新“鞋業(yè)“生產(chǎn)線的引進，自此，利郎形成了擁有潮流商務(wù)男裝品牌LILANZ、時尚年輕化的LESS IS MORE輕時尚、內(nèi)衣、襪子、掛飾、鞋類在內(nèi)的立體化全品類矩陣。

蛻變從思維改變開始 全力打造差異化優(yōu)勢

利郎，一個專注于男裝行業(yè)30余年的企業(yè)，始終在秉持"簡約不簡單"的設(shè)計理念上，堅持創(chuàng)新。此次發(fā)布會，又一次見證了新零售格局下，利郎的全新蛻變。

不得不承認(rèn)，消費升級時代，在“實體移動化”、“實體網(wǎng)紅化”、“實體電商化”的沖擊下，傳統(tǒng)零售企業(yè)一方要保持開放的心態(tài)和思維，擁抱“微信-微店-直播”兩微一直的新技術(shù)新革命，了解消費者最新消費模式，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的銷售模式。另一方面，也要將實體門店服務(wù)、售后、管理的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揮到極致，為消費者提供一流的購物體驗。在專注提升產(chǎn)品附加值、對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精的同時，增加用戶與門店的粘性。 

作為首家在香港上市的中國內(nèi)地男裝企業(yè)，利郎正不斷的通過產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計、款式創(chuàng)新、門店升級等多方面入手，形成屬于利郎獨有的差異化核心競爭力。

據(jù)利郎最新半年報顯示，截止至6月30日，利郎上半年收入12.93億元，同比上升26.5%。凈利潤期內(nèi)凈利潤為3.41億元，同比增加25.9%。雖然營收、凈利實現(xiàn)了大幅增長，但利郎依然想要突破傳統(tǒng)銷售格局，以新鮮活力的產(chǎn)品，與時俱進的設(shè)計理念再創(chuàng)佳績。

利郎(中國)有限公司副總裁陳宏勝指出，利郎將通過商品驅(qū)動增長和整體性經(jīng)營，在設(shè)計、產(chǎn)品工藝和用料方面繼續(xù)加大投入，并繼續(xù)執(zhí)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革，堅定地做大大眾市場，加大步伐向"年輕時尚"升級。

結(jié)語：

對于新消費者來說，著裝表達(dá)新時代已來臨。過去講究"兩套衣服粗略過一夏天"的消費習(xí)慣慢慢發(fā)生改變，與社交融合的穿著正興起。興趣、質(zhì)量、品牌認(rèn)同，成為服裝消費新趨勢。

面對這樣一個年輕、時尚、個性的消費氛圍，利郎營銷副總經(jīng)理謝松茂在發(fā)布會強調(diào)，利郎的終端變革及營銷一直在突破。在合理的銷售目標(biāo)設(shè)定及營運計劃下，集團市場擴張有序進行，除優(yōu)化現(xiàn)有市場的零售網(wǎng)絡(luò)，更開拓了新市場。