易烊千璽為Bottega Veneta代言，奢侈品都青睞“小鮮肉”了？

為什么選擇易烊千璽

易烊千璽成為Bottega Veneta代言的消息經(jīng)微博、ins、推特等多家外網(wǎng)同步認(rèn)證，易烊千璽身穿2018秋冬全新產(chǎn)品亮相宣傳照，除此之外，私下易烊千璽也曾多次穿著Bottega Veneta亮相，表現(xiàn)卓佳，“當(dāng)你不再需要用什么來表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇Bottega Veneta”的理念，也非常適合這個(gè)未滿十八歲但很忠于自我，從不矯飾的小小少年。

千璽作為優(yōu)秀新青年代表，唱跳俱佳品學(xué)兼優(yōu)，在青年偶像中是不可多得的全能人才，無論是氣場(chǎng)強(qiáng)大的舞臺(tái)表演，還是日常生活中的酷帥少年，亦或是私下喜歡盤著核桃，寫字養(yǎng)貓的新時(shí)代“老干部”，其優(yōu)秀的藝人素養(yǎng)與時(shí)尚帶貨力，都和Bottega Veneta的品牌格調(diào)與需求不謀而合。

易烊千璽的時(shí)尚功底起源于雜志拍攝，極強(qiáng)的時(shí)尚表現(xiàn)力與塑造性也讓他備受時(shí)尚人士的喜愛。

還有最受推崇的《T》雜志系列，或許Bottega Veneta就是看中了他駕馭不同風(fēng)格的時(shí)尚張力。

Bottega Veneta，這個(gè)誕生于意大利的奢侈品牌，淡然堅(jiān)定的低調(diào)，含蓄細(xì)致的時(shí)尚美學(xué)。堅(jiān)持傳統(tǒng)意大利皮革工藝制作，商品表面沒有l(wèi)ogo也無法遮擋耀眼，此次攜手千璽一起分享時(shí)尚態(tài)度，也是葆蝶家向年輕消費(fèi)者們伸出的一雙友好之手。

近年發(fā)展的推動(dòng)力-尋求年輕化轉(zhuǎn)型

品牌在歐洲、澳洲和美國的消費(fèi)者心中已有著舉足輕重的地位，但鑒于亞洲市場(chǎng)龐大的規(guī)模與人口基數(shù)，品牌首席執(zhí)行官預(yù)計(jì)亞洲地區(qū)將成為Bottega Veneta最具競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，是品牌主要的業(yè)績?cè)鲩L引擎之一。而這次簽署千璽作為亞太地區(qū)代言人也意在于此。

除去簽署年輕化的潮流代言為品牌注入新的活力，Bottega Veneta近些年大動(dòng)作也不少，自1966年創(chuàng)立至今，以制作高級(jí)精致的皮具而聞名，并富享口碑。2001年被當(dāng)時(shí)的Gucci公司收購，2005-2013年期間實(shí)現(xiàn)了平均每年23%的增長速度。

Bottega Veneta在時(shí)尚圈已經(jīng)成為獨(dú)一無二的奢華表征，然而從14年底起開始下滑，成為開云集團(tuán)旗下唯一失勢(shì)的奢侈品牌。此后為了業(yè)績目標(biāo)，這個(gè)老牌奢侈品也開始尋求轉(zhuǎn)型，其內(nèi)部人員也有不小的調(diào)整。

2016年10月首席執(zhí)行官更換為Claus Dietrich Lahrs；

2017年1月又邀請(qǐng)?jiān)贛ichael Kors擔(dān)任長達(dá)六年的全球通訊及市場(chǎng)營銷高級(jí)副總裁Lisa Pomerantz加盟，擔(dān)任Bottega Veneta首席市場(chǎng)官；

2018年6月創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier宣布離開，品牌目前暫未宣布繼任創(chuàng)意總監(jiān)。

其中Maier的帶領(lǐng)下，Bottega Veneta曾一度成為開運(yùn)集團(tuán)旗下增速最快的品牌，不過17年時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)利潤下滑，或許是離開的原因，這些大換血也預(yù)示著Bottega Veneta或?qū)㈤_始真正的年輕化大改革。

還有品牌不斷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，充分調(diào)動(dòng)品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的話題熱度，以吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。加上向全球主要的市場(chǎng)擴(kuò)張，在美國與日本都持續(xù)開設(shè)旗艦店，18秋冬的發(fā)布會(huì)也是在中國上海發(fā)布。

匠人和資本的時(shí)代性角逐

Bottega Veneta堅(jiān)持的精湛手工，希望創(chuàng)造出在時(shí)光流轉(zhuǎn)中依然留存的生命力產(chǎn)品。但當(dāng)今時(shí)代迅猛發(fā)展，已經(jīng)不是Bottega Veneta創(chuàng)立時(shí)期的那個(gè)年代，如今快時(shí)尚當(dāng)?shù)�，消費(fèi)愈發(fā)躁動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的影響不僅是購買力的提升，還有從購買“必須品”到“能滿足沖動(dòng)與欲望的產(chǎn)品”的躁動(dòng)轉(zhuǎn)變。

在這個(gè)時(shí)代，讓一切懷抱美好的經(jīng)典永流傳和歷久銘心理念的品牌，變成了浪漫的理想主義。此前就有人評(píng)論celine為慢節(jié)奏時(shí)尚而生的前任設(shè)計(jì)師Phoebe Philo的離開，標(biāo)志著時(shí)尚行業(yè)“閑散時(shí)光”的消逝，而Bottega Veneta的匠心精神，正是一種慢節(jié)奏的低調(diào)典雅。

在數(shù)字時(shí)代的流行，注定這些品牌需要發(fā)生改變，Bottega Veneta正在尋求一種受到年輕消費(fèi)者喜愛的匠心方式。原本的太遵循品牌的經(jīng)典，很容易讓喜好新鮮感的年輕人感覺到無聊、俗氣、甚至是保守感，他們未必拒絕簡單、低調(diào)經(jīng)典，但是會(huì)排斥退伍落后與逆時(shí)代風(fēng)潮。

不論是人員變更還是擁抱年輕品牌形象大使，都是Bottega Veneta為了改變?cè)谥袊�消費(fèi)群體中的品牌形象所做出的的努力，但如果Bottega Veneta開始學(xué)習(xí)Gucci之類的快贏品牌策略，出現(xiàn)大logo掛件等產(chǎn)品，或許比起相對(duì)低迷的經(jīng)濟(jì)增長更加可笑，這是一場(chǎng)不可避免的“匠人”與“資本”的時(shí)代性角逐。

為什么奢侈品開始青瞇年輕偶像

奢侈品不知不覺在年輕化的道路上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)，從世界上看，中國奢侈品銷售額已經(jīng)位列第二，差價(jià)的下降與國民收入的提升也對(duì)消費(fèi)起到了一定的促進(jìn)作用。

而年輕的時(shí)尚偶像更是這一群體的消費(fèi)領(lǐng)軍人物，例如這次的易烊千璽，這也已經(jīng)是他的第八個(gè)個(gè)人代言了，此前還有adidas neo、天貓首位理想生活代言人、野獸派等品牌代言，實(shí)力不容小覷，在CBDATA的明星帶貨數(shù)據(jù)榜單也是常駐嘉賓，奢侈品牌與千璽的聯(lián)手合作，無疑更能打入年輕消費(fèi)者的時(shí)尚選擇。

數(shù)據(jù)顯示，奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加，這意味著出生于90后的這一代人開始逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的生力軍。為了迎合這一年齡區(qū)間的迅猛消費(fèi)力，年輕化是一個(gè)必然選擇。