為鞏固服裝市場地位沃爾瑪和主持人艾倫合作出休閑服了

分享到： | | | | 2018-8-17 15:53

實(shí)際上，在2018年2月的時裝周期間，沃爾瑪就更新了4個自有品牌以取代原有的服飾品牌：主打女裝的Time and Tru、大碼女裝品牌Terra＆Sky、童裝品牌Wonder Natio、以及將從英國Asda收購的George品牌調(diào)整為僅銷售男士用品。

越走越時尚的沃爾瑪殺了個回馬槍。周三，沃爾瑪在其博客文章中表示，將和美國熱門脫口秀節(jié)目“艾倫秀”（Ellen Show）的主持人艾倫·德詹尼絲（Ellen DeGeneres）聯(lián)手、推出名為EV1的休閑服飾系列。EV1系列主打牛仔布，預(yù)計(jì)推出包含T恤、配飾、鞋類在內(nèi)的60件商品，大部分定價不超過30美元。按計(jì)劃，它將于九月發(fā)布，在美國的約2300家門店出售，占沃爾瑪美國門店總數(shù)的一半。

艾倫是美國知名度最高的主持人之一，主持過奧斯卡，擁有從2003年起播出至今的電視節(jié)目“艾倫秀”，朋友圈名人聚集。

沃爾瑪選擇與她合作，看中的除了她在時尚圈的影響力，很可能還有她的銷售號召力。艾倫擁有自己的同名電子商務(wù)平臺ED by Ellen，主要銷售服裝、配飾和家居用品，產(chǎn)品上新后往往很快就會銷售一空。

與艾倫合作，代表沃爾瑪在追求高端客戶的同時，依然想用更時尚的服飾鞏固自己在大眾服裝市場的地位。

實(shí)際上，在今年2月的時裝周期間，沃爾瑪就更新了4個自有品牌以取代原有的服飾品牌：主打女裝的Time and Tru、大碼女裝品牌Terra＆Sky、童裝品牌Wonder Natio、以及將從英國Asda收購的George品牌調(diào)整為僅銷售男士用品。這些自有品牌在維系平價特征的同時，變得更加細(xì)分和時尚。

而過去兩年里，沃爾瑪在中高端服裝上投入了很多，包括接連收購ModCloth，Bonobos和Moosejaw等時尚零售商；在官網(wǎng)添加百貨店Lord＆Taylor的專頁、展示高端品牌等，希望能吸引到更多中產(chǎn)階級消費(fèi)者。

ModCloth

以多種措施提升服飾業(yè)務(wù)增長的背后，則是沃爾瑪與亞馬遜、Target等對手在該領(lǐng)域爭奪市場份額的較量。目前，沃爾瑪還是美國第一大服裝零售商，但根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，亞馬遜將在2018年成為美國服裝行業(yè)的頂級企業(yè)。與此同時，與亞馬遜并列服飾零售第二地位的零售商Target也一直在大力投資服裝業(yè)務(wù)，過去一年，Targe推出了多個針對不同受眾的服飾品牌，市場反響不錯。

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