中國動(dòng)向近年來一直對其主打品牌Kappa的終端零售店鋪進(jìn)行調(diào)整。公司在2017年報(bào)中表示,會(huì)堅(jiān)持“品牌+零售”經(jīng)營理念,通過以品牌端為主導(dǎo)的生意模式,繼續(xù)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)分布、提升店鋪效率、審視分店網(wǎng)絡(luò)并作出調(diào)整。截至2017年年底,中國動(dòng)向Kappa品牌的店鋪總數(shù)為1487間,較2016年年末凈減少76間,而2018年上半年,Kappa品牌的店鋪數(shù)量進(jìn)一步減少至1439間。
8月15日,Kappa母公司中國動(dòng)向發(fā)布了截至2018年6月30日的6個(gè)月中期業(yè)績,營業(yè)收入為7.72億元,同比上升14.4%;歸屬上市公司股東凈利潤為4.81億元,較上一年度下滑10.3%。要知道,在2010年,Kappa在中國一年的銷售額超過了40億元。
但如今,Kappa在網(wǎng)上刷存在感的機(jī)會(huì),是常常就有人提問——為什么現(xiàn)在都沒人穿Kappa了呢?
賣得多了賺得卻少了
公開資料顯示,中國動(dòng)向是一家國際運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè),主要在中國的內(nèi)地與澳門,以及海外的日本從事品牌開發(fā)、設(shè)計(jì)銷售體育相關(guān)服裝、鞋類及配件業(yè)務(wù),并在中國內(nèi)地及海外開展投資活動(dòng)。
8月15日,中國動(dòng)向公布了自己2018年半年報(bào),如前文所述,公司營收增幅較大但凈利潤卻有一定程度下滑。
在分部業(yè)績上,Kappa品牌營銷為國內(nèi)分部主要營收來源,2018年上半年銷售總額為5.69億元,較上一年度同期增長了5500萬元。日本分部也有一定程度的增長,主要經(jīng)營Phenix和Kappa品牌,半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,日本分部銷售額1.23億元,較上一年增加了1500萬元,公司認(rèn)為營收提升主要因?yàn)楫a(chǎn)品優(yōu)化,退貨減少所致。
但是,國內(nèi)分部的服裝銷售凈利潤為7482.9萬元,日本分部的服裝銷售凈利潤為虧損1899.4萬元。
中國動(dòng)向近年來一直對其主打品牌Kappa的終端零售店鋪進(jìn)行調(diào)整。公司在2017年報(bào)中表示,會(huì)堅(jiān)持“品牌+零售”經(jīng)營理念,通過以品牌端為主導(dǎo)的生意模式,繼續(xù)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)分布、提升店鋪效率、審視分店網(wǎng)絡(luò)并作出調(diào)整。截至2017年年底,中國動(dòng)向Kappa品牌的店鋪總數(shù)為1487間,較2016年年末凈減少76間,而2018年上半年,Kappa品牌的店鋪數(shù)量進(jìn)一步減少至1439間。
鞋服獨(dú)立評論員馬崗對每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎荆?/p>
“品牌回升既需要外力,也需要公司自身的內(nèi)驅(qū)力,鞋服品牌需要長期投入,培養(yǎng)與建立消費(fèi)者感情紐帶。”
相較于在服裝經(jīng)營上的舉步維艱,中國動(dòng)向似乎對自己的投資成績頗為滿意。半年報(bào)顯示,中國動(dòng)向投資分部取得4.9億元的營收額(去年同期為5.52億元),其中來自金融資產(chǎn)公允價(jià)值變動(dòng)收益4.12億元。
中國動(dòng)向表示,截至2018年6月30日,公司投資凈資產(chǎn)為91.37億元,比2017年末上升5.7%。公司持有的阿里巴巴股票市值進(jìn)一步上升,投資的螞蟻金服也宣布完成新一輪融資,估值明顯增長。
回顧:8年前營收峰值曾達(dá)42億
每個(gè)人,都不會(huì)對這個(gè)“背靠背”的logo感到陌生。
Kappa,這個(gè)以潮流著稱的意大利品牌,曾經(jīng)是運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭,無數(shù)人希望擁有的裝備。
2002年2月,李寧公司拿下Kappa品牌在中國內(nèi)地及澳門地區(qū)的獨(dú)家商標(biāo)權(quán),并出資成立北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司(簡稱北京動(dòng)向,為中國動(dòng)向前身)進(jìn)行運(yùn)營。而曾在李寧公司工作10余年的陳義紅則出任北京動(dòng)向董事長。
2005年,陳義紅收購了李寧公司所持有的北京動(dòng)向80%股權(quán)。
2009年,Kappa淘寶店開業(yè),當(dāng)年11月11日,該店鋪單日銷售額達(dá)到403萬元,創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)中國體育用品網(wǎng)上銷售的單日銷售記錄。
2010年,Kappa在中國的門店達(dá)到了3751家。也讓中國動(dòng)向的營收一度達(dá)到近42億元。
據(jù)懶熊體育分析,實(shí)際上,Kappa是一個(gè)定位相對高端、主打個(gè)性的品牌,而一旦為了占有市場做低價(jià)促銷,消費(fèi)者就不會(huì)為個(gè)性買單。當(dāng)“背靠背”T恤滿大街時(shí),Kappa也就失去了自身的優(yōu)勢。加之2010年以后幾年時(shí)間里,中國體育用品行業(yè)的整體疲軟,Kappa在模糊的定位中走向了不可避免的衰弱。一度被消費(fèi)者認(rèn)為“土得掉渣”“爸爸才會(huì)穿”。
此外,記者注意到,Kappa在2012年和2013年陸續(xù)結(jié)束與寶勝國際和百麗國際的合作,導(dǎo)致其渠道受損嚴(yán)重,兩者之前約掌握了將近800家門店。而隨著銷量的下滑,更多的經(jīng)銷商在接下來的日子選擇了拋棄Kappa。
品牌溢價(jià)下降,渠道控制能力弱,這就是近年來我們看到穿Kappa的人變少的原因。
當(dāng)前閱讀:賣多賺少 8年前營收值達(dá)42億 曾紅極一時(shí)的Kappa怎么了
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