Gap押注中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇于上海世紀(jì)匯再開(kāi)店

分享到： | | | | 2018-8-16 14:26

據(jù)Gap集團(tuán)公布的截至2018年5月5日的2018財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，受主品牌Gap品牌表現(xiàn)持續(xù)低迷的影響，該集團(tuán)毛利率下滑20個(gè)基點(diǎn)至37.7%。

據(jù)Gap官方微博消息，8月15日，Gap上海世紀(jì)匯店盛大開(kāi)業(yè)。據(jù)Gap官方網(wǎng)站公布的門(mén)店信息，截至目前，Gap在上海已經(jīng)開(kāi)設(shè)了27家門(mén)店，入駐的項(xiàng)目包括：浦東嘉里城、正大廣場(chǎng)、尚嘉中心、上海大悅城、虹橋天地、月星環(huán)球港、凱德龍之夢(mèng)虹口購(gòu)物中心、綠地正大繽紛城、上海萬(wàn)達(dá)松江、上海萬(wàn)達(dá)五角場(chǎng)七寶寶龍購(gòu)物中心店、上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)、百聯(lián)青浦奧特萊斯等。

Gap集團(tuán)在報(bào)告中亦坦承當(dāng)下品牌自身存在不少“運(yùn)營(yíng)”問(wèn)題，亟待大幅改革。早從2017年開(kāi)始，Gap在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，先后開(kāi)出了大中華區(qū)最大旗艦店、內(nèi)地首家獨(dú)立嬰童裝店，意圖通過(guò)押注中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

Gap也正嘗試進(jìn)一步打通線(xiàn)上線(xiàn)下，與其他快時(shí)尚品牌和電商爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)者。2017年7月，Gap曾經(jīng)與微信推出過(guò)聯(lián)名款，成為了朋友圈熱門(mén)話(huà)題。

另外，Gap在實(shí)體店鋪數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面投入頗巨。2017年8月，Gap在上海南京西路863號(hào)開(kāi)出了一家中國(guó)最大旗艦店。而這家店主打的就是購(gòu)物體驗(yàn)的變化——手機(jī)加油站、兒童游樂(lè)區(qū)等區(qū)域設(shè)計(jì)體現(xiàn)服務(wù)升級(jí)，而電子觸屏和LED模特試衣屏幕等數(shù)字化特定產(chǎn)品，則進(jìn)一步提升了購(gòu)物體驗(yàn)的打造。

今年3月8日，Gap在上海南京西路店、上海香港廣場(chǎng)店內(nèi)設(shè)立了為期3個(gè)月的POP KIT彩妝快閃店，這是Gap在中國(guó)首次引進(jìn)彩妝系列產(chǎn)品。據(jù)悉，Gap在門(mén)店內(nèi)設(shè)立了較大的試妝區(qū)域，此次推出的并不是Gap自身研發(fā)的彩妝產(chǎn)品，而是來(lái)自美國(guó)小眾彩妝品牌POP KIT，這說(shuō)明Gap欲借合作先進(jìn)行試水，未來(lái)是否會(huì)自創(chuàng)彩妝品牌尚未可知。

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