全球悄悄開了近600家店，溫商把中國小商品賣成國際大牌

2014年，瑞安人葉建忠、夏春雷、葉小舟等人憑借早年在廣東經(jīng)銷服裝積累的資金和渠道，到上海創(chuàng)立時(shí)尚休閑百貨品牌MUMUSO木槿生活，經(jīng)營范圍涵蓋日常家居、時(shí)尚家紡、美容清潔、手機(jī)數(shù)碼、時(shí)尚飾品、文具用品、服飾配件等10大品類。

▲上海木木生活貿(mào)易有限公司董事長葉建忠

▲上海木木生活貿(mào)易有限公司CEO夏春雷

 “木槿生活要做全球最具價(jià)值的日用百貨品牌�！鄙虾Ｄ灸旧�活貿(mào)易有限公司董事長葉建忠說，就像木槿花那樣，花開好看但不嬌弱，生命力頑強(qiáng)能適應(yīng)多種環(huán)境。

近幾年當(dāng)傳統(tǒng)大型綜合百貨漸趨低迷，面臨轉(zhuǎn)型升級的困境時(shí)，市場上卻有一批“微百貨”逆市而上，以驚人的拓店速度迅速在全國各地站穩(wěn)腳跟，木槿生活如同它名字所蘊(yùn)含的頑強(qiáng)、堅(jiān)韌的特質(zhì)，迅速成為日用百貨行業(yè)的一匹“黑馬”，開創(chuàng)出全新的零售業(yè)態(tài)。2014年12月24日，木槿生活第一家門店在山東青島開業(yè)。至今，該品牌已經(jīng)行銷國內(nèi)主要一二線城市，成為業(yè)界最主要的品牌之一。同時(shí)，悄然沿著“一帶一路”布局海外市場，目前已經(jīng)進(jìn)入東南亞、南亞、中東、北美、南美和大洋洲等地區(qū)，在全球擁有門店近600家，員工超7000人。

▲MUMUSO[木槿生活]墨西哥三店2018年3月28日盛大開業(yè)

能在短時(shí)間內(nèi)快速拓展，得益于木槿生活善于抓住微笑曲線的兩端。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，該品牌擁有自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，密切關(guān)注年輕人喜好，緊跟全球時(shí)尚潮流。在銷售渠道上，無論直營還是加盟都以專賣店形式進(jìn)駐城市核心商圈和地段。在產(chǎn)品制造上，該品牌在保障品質(zhì)的基礎(chǔ)上開展全球采購，追求高品質(zhì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比。

▲2018年4月21日，木槿生活環(huán)球港新形象旗艦店開業(yè)。小米生態(tài)鏈小尋科技首個(gè)線下智能產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)也在MUMUSO亮相。人流如織！

從木槿生活的全球布局圖中可以看出，改革開放取得的成就和“一帶一路”國家戰(zhàn)略帶動了該品牌實(shí)施“深耕國內(nèi)市場”和“走出去”國際化戰(zhàn)略。中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級階段，日用品不再是廉價(jià)的代名詞，人們開始關(guān)注品牌和外觀�！霸谶@個(gè)新時(shí)代，中國在國際上影響力的提升也促成了我們品牌的發(fā)展�！比~建忠坦言。比如，木槿生活在墨西哥市場的接受度非常高，目前已成為當(dāng)?shù)赝�類產(chǎn)品中銷量增長幅度最快的品牌。這些機(jī)遇讓木槿生活有信心到2022年，在全球開設(shè)3500家門店，營收達(dá)到150億元。

▲2018年1月26日，第三家MUMUSO木槿生活體驗(yàn)店在迪拜六國城IBN BATTUTA MALL開業(yè)，產(chǎn)品很受當(dāng)?shù)厝说臍g迎。

雖然木槿生活近年來取得快速發(fā)展，但葉建忠、夏春雷及其團(tuán)隊(duì)仍保持著創(chuàng)業(yè)初心和熱情。“我們要打造基業(yè)長青的國際品牌，不會盲目追逐不切實(shí)際的利益。”葉建忠說�；�于這種考慮，盡管已有多家資本與其接觸，他們還是認(rèn)為企業(yè)尚在發(fā)展初期，希望夯實(shí)根基后再在合適的時(shí)機(jī)進(jìn)入資本市場。

作為在滬溫商中進(jìn)入新零售的典范，木槿生活對家鄉(xiāng)也抱有回報(bào)之心，該品牌專賣店已入駐溫州市區(qū)五馬街。葉建忠及其團(tuán)隊(duì)對老家瑞安的感情尤其深厚，他們一直在等待合適的時(shí)機(jī)，在老家最核心地帶開出一家大型專賣店�！凹热灰�回到老家，就不能給家鄉(xiāng)丟臉。”他說。

▲采訪組采訪上海木木生活貿(mào)易有限公司