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有內(nèi)部人士透露,Dior是Bernard Arnault心中最喜愛的品牌,甚至超過了Louis Vuitton,他絕不允許Dior有所閃失。據(jù)時尚頭條網(wǎng)早前報道,Dior原CEO Sidney Toledano已升任為LVMH時尚皮具部門首席執(zhí)行官,F(xiàn)endi原CEO Pietro Beccari加入Dior,Dior原總裁Serge Brunschwig加入Fendi。
隨著Gucci的迅速崛起,LVMH和開云的競爭火藥味越來越濃。
據(jù)時尚商業(yè)快訊,法國奢侈品牌Dior在2019高級定制大秀發(fā)布后突然宣布,將把其9月巴黎時裝周的春夏系列大秀提前一天至9月24日下午舉行,以確保其仍是巴黎時裝周首個走秀的奢侈品牌,不過未透露具體的地點。
深有意味的是,意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布將于9月24日晚上首次登陸巴黎時裝周,將“戰(zhàn)火”燒至Louis Vuitton的“家門口”,在四大時裝周中,巴黎時裝周一直被認為是全球最權(quán)威的時裝發(fā)布平臺。
盡管Gucci解釋這是創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一,但鑒于Gucci加入巴黎時裝周只是一次性行為,有業(yè)界人士認為,Gucci此舉是打破時尚行業(yè)規(guī)則的大膽舉動,而Dior此次調(diào)整日程則像是LVMH對Gucci頻頻挑釁的一種“隔空”回應(yīng)。顯然不想被這個“外來者”搶了風(fēng)頭。
過去2年多來,Gucci成為最受媒體關(guān)注和千禧一代最追捧的奢侈品牌。6月8日,Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri更對外聲稱品牌已將年銷售額目標定為100億歐元,這意味著意圖在未來取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。
LVMH從不單獨披露旗下品牌的具體業(yè)績數(shù)據(jù),但據(jù)巴黎銀行分析師Luca Solca預(yù)計Louis Vuitton年銷售額約為91億至93億美元。Gucci在去年則首次突破 60 億歐元大關(guān),銷售額同比大漲 42% 至 62.112 億歐元,已經(jīng)連續(xù)9個季度跑贏行業(yè)。
圖為Gucci 2018秋冬系列大秀現(xiàn)場
不過,Gucci沒有為達到該目標設(shè)定精確的時間表,但預(yù)計銷售額在未來幾年將以市場增長率雙倍的速度增長,營業(yè)利潤率將超過40%以上。
有觀點認為,區(qū)別于開云集團旗下品牌Gucci、Balenciaga對年輕化的孤注一擲,手中握有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH正在采取“左右互搏”的策略來應(yīng)戰(zhàn)。
在年輕化方面,LVMH選擇了從最核心的品牌Louis Vuitton中占比較小的男裝業(yè)務(wù)著手,于今年初“冒險”邀請非科班出身的Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh擔(dān)任男裝創(chuàng)以總監(jiān),試圖用所謂的“年輕化”這個殺手锏正面挫一挫Gucci的銳氣。
在去年聯(lián)手Supreme后,Louis Vuitton似乎要將街頭潮流進行到底,但同時引發(fā)了外界對Louis Vuitton是否開始喪失獨特性和稀缺性的擔(dān)憂。LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在第一季度財報會議上則回應(yīng)表示,并不擔(dān)心過度曝光,真正的風(fēng)險是勢頭不夠以致于不能在市場競爭中沖在前面。
與此同時,Dior在史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的帶領(lǐng)下,已成為除Gucci外發(fā)展最為迅猛的奢侈品牌。而在Louis Vuitton時以擅長街頭休閑風(fēng)格聞名的Kim Jone正在加入Dior男裝后也在試圖剝掉“街頭潮流”這個標簽,他在采訪中甚至透露并不喜歡“街頭服飾”這個詞,因為很難定義。面對共同敵人Gucci的壓迫,Kim Jones當(dāng)然在執(zhí)行集團授意下的戰(zhàn)略,不至于給品牌以及集團帶來風(fēng)險。
有內(nèi)部人士透露,Dior是Bernard Arnault心中最喜愛的品牌,甚至超過了Louis Vuitton,他絕不允許Dior有所閃失。據(jù)時尚頭條網(wǎng)早前報道,Dior原CEO Sidney Toledano已升任為LVMH時尚皮具部門首席執(zhí)行官,F(xiàn)endi原CEO Pietro Beccari加入Dior,Dior原總裁Serge Brunschwig加入Fendi。
在數(shù)字化風(fēng)潮引領(lǐng)下的現(xiàn)在,能否在保持品牌獨特性的同時保持高度曝光,即讓品牌能夠被對的人看到、接觸到,從而與消費者構(gòu)建起情感聯(lián)結(jié)將非常關(guān)鍵。
上個月,LVMH任命現(xiàn)年41歲的Bernard Arnault長子Antoine Arnault為集團的宣傳和形象負責(zé)人,監(jiān)督集團旗下各奢侈品牌的宣傳部門,并推動一項重要的全球戰(zhàn)略。
Bernard Arnault強調(diào),隨著LVMH成功躍升法國股市市值排名第一的集團,旗下各奢侈品牌備受媒體和公眾關(guān)注,特別是社交媒體,因此與業(yè)界和消費者的溝通交流以及品牌形象的建設(shè)將面臨更大挑戰(zhàn)。
自今年以來,LVMH(LVMH.PA)股價已累積上漲18%,市值約為1438億歐元,開云集團(KER,PA)股價則累積上漲23%,目前市值約為599億美元。
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