美國(guó)老牌Champion，為何在100年之后變得如此火爆？

Champion

最近Champion的火爆程度可謂是與日俱增，Champion從一個(gè)家喻戶曉的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌到現(xiàn)在街頭時(shí)尚潮牌的代表，這條路走了足足有100年之久。Champion在這條路上越走越遠(yuǎn)，漂洋過(guò)海來(lái)到了中國(guó)，近日在上海與南京相繼開出了新店。

Champion ，百年老牌

Champion是來(lái)自美國(guó)的百年運(yùn)動(dòng)品牌，由Simon Feinbloom 與其父親在1919年在美國(guó)紐約創(chuàng)立。1934年為防止汗衫縮水，首創(chuàng)了橫紋編織技術(shù)。從世界上第一件連帽衫，到世界上第一件可正反穿T恤，再到世界上第一條尼龍網(wǎng)眼運(yùn)動(dòng)短褲...

1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)Champion作為唯一贊助商與美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)一同力壓群雄，從夢(mèng)一到夢(mèng)二，從NBA到利勒哈默爾冬奧會(huì)，再到FIBA，Champion作為賽事唯一贊助商以出色的品質(zhì)為運(yùn)動(dòng)員更為完美的表現(xiàn)保駕護(hù)航。

運(yùn)動(dòng)功能弱化，開啟潮牌營(yíng)銷路線

為了滿足年輕一代消費(fèi)者越來(lái)越多的需求，Champion的運(yùn)動(dòng)功能被弱化，品牌順勢(shì)走上了潮牌路線，成功躋身國(guó)際潮牌陣營(yíng)。標(biāo)志性的C字母，似乎代表了一種美國(guó)文化，一直在運(yùn)動(dòng)界和潮流界之間風(fēng)生水起，帶著實(shí)力和運(yùn)氣朝著潮牌方向在發(fā)展。

1.跨界聯(lián)名

Champion漸漸成為了各大潮流品牌的聯(lián)名寵兒，與Vetements、Supreme、Bape、Stussy、Wood Wood、Beams等都有合作經(jīng)歷，且每次聯(lián)名款的推出均掀起了很大的市場(chǎng)反響，受到消費(fèi)者特別是千禧一代的追捧。

Champion與香港街頭潮牌Fingercroxx展開合作打造2018春夏聯(lián)名系列 :

▲Champion X Vetements

▲Champion X  WoodWood

▲Champion X  Beams

▲Champion X  Supreme

▲Champion X BAPE

2.明星實(shí)力帶貨

走上潮牌之路后，Champion與各路明星展開合作，明星們紛紛將其穿出街，實(shí)力為Champion帶貨。在Instagram上，Champion幾乎無(wú)處不在，大家熟知的潮流明星Kanye West，Kendall Jenner ，Rihanna都有曬出Champion的造型。

▲Rihanna

▲Kendall Jenner

國(guó)內(nèi)明星如吳亦凡、楊冪、陳冠希等，都曾穿著該品牌出席在各種場(chǎng)合。

Champion的中國(guó)市場(chǎng)

2017年9月份，于杭州大廈開了中國(guó)內(nèi)地首家實(shí)體門店。今年5月19日， Champion南京首店于德基廣場(chǎng)開業(yè)。這是Champion在中國(guó)開出的第十家門店。在中國(guó)大陸，Champion正迅速擴(kuò)張，均在一二線城市的中心區(qū)域，且散布全國(guó)。

Champion中國(guó)線下店鋪：

2015年，Champion首先登陸天貓開設(shè)官方海外旗艦店，試水線上銷售：

近期財(cái)報(bào)

Champion 屬于美國(guó)服飾集團(tuán)Hanes brands Inc. 旗下品牌Champion仍是集團(tuán)中表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)，首季銷售大漲22％；其中集團(tuán)直營(yíng)渠道銷售增幅23％，占21％的份額，其中實(shí)體店銷售增幅24％，電商渠道銷售增幅20％。其中Champion在歐洲和亞洲市場(chǎng)1-3月份實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)；

TFS觀點(diǎn)：

Champion的發(fā)展得益于全球強(qiáng)勁的千禧一代消費(fèi)群基礎(chǔ)。自從Champion于去年進(jìn)入中國(guó)之后，受到了年起一代的歡迎與追捧，初到中國(guó)市場(chǎng)Champion是否依然能“掌控”局面，做屹立不倒的冠軍，有待時(shí)間的檢驗(yàn)。