從“領(lǐng)航”到“HELLO ERAL” 艾萊依布局市場再有新舉措

21年前的1997年，艾萊依進(jìn)入國內(nèi)市場，并以不拘一格的羽絨生活形態(tài)掀起國內(nèi)羽絨時裝化的浪潮。21年后的2018年，對艾萊依來說注定是個不平凡的年份。

年初全國布局戰(zhàn)略店，穩(wěn)步推進(jìn)戰(zhàn)略升級；登陸巴黎時裝周，向世界展示中國時裝品牌在世界時尚舞臺的新覺“醒”；發(fā)布《時尚羽絨服在中國白皮書》，對時尚羽絨服行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景進(jìn)行權(quán)威解讀與展望；與國際影星、奧斯卡女主角瑪麗昂·歌迪亞合作，玩轉(zhuǎn)羽絨服時尚潮流；在“羽絨之都”六安舉行“領(lǐng)航·中國絨耀”2018秋冬發(fā)布會，以領(lǐng)航者之姿詮釋艾萊依作為中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位。每一步，都彰顯著艾萊依21年來不斷突破的性格。

7月26日，艾萊依再有新動作。在“Hello Eral·絨耀派對”2018秋冬發(fā)布會上，艾萊依重磅推出其與Hello Kitty聯(lián)名的系列新品，并對外宣布其2018秋冬商品零售計劃。

“Hello Eral絨耀派對”，表明2018秋冬商品研發(fā)完美收官。更新、更潮、更時尚的艾萊依將成為2018年行業(yè)新標(biāo)桿。此外，推出的門店全新形象，也有近千家門店完成專修或計劃專柜，2018年，艾萊依品牌實現(xiàn)了品牌形象大升級。

（艾萊依推出門店全新形象，實現(xiàn)品牌形象大升級）

創(chuàng)意連連，艾萊依與國際大IP跨界合作頻頻

“Hello Eral·絨耀派對”上，艾萊依推出其與Hello Kitty合作推出的聯(lián)名系列新品，將Hello Kitty熱情、少女、愛冒險的形象與艾萊依敢拼敢闖、有活力的年輕消費群體形象相融合，變身Hello Eral，以搖滾潮派風(fēng)格展示青春氣息和時尚活力。

作為今年秋冬主推的聯(lián)名系列之一，Hello Kitty系列并非是艾萊依首次跨界的結(jié)果。過去幾年，艾萊依通過與芭比、小馬寶莉、小黃人、變形金剛等國際大IP跨界聯(lián)名的方式，為產(chǎn)品添加了個性、時尚的元素，帶來融合了艾萊依品牌特色和國際IP個性的獨特產(chǎn)品。今年秋冬，巴黎時裝周系列、施華洛世奇系列、極度防寒系列和Hello Kitty聯(lián)名合作系列將構(gòu)成艾萊依迄今規(guī)模最大的聯(lián)名系列陣容。

（各大國際IP聯(lián)名持續(xù)發(fā)酵，艾萊依展現(xiàn)獨特品牌個性）

戰(zhàn)略推進(jìn)，艾萊依持續(xù)領(lǐng)航

兩個月前，“領(lǐng)航·中國絨耀”艾萊依2018秋冬發(fā)布會在“羽絨之都”六安舉行，以時尚羽絨服為主角發(fā)布2018年秋冬新品，同時進(jìn)一步對艾萊依的全新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行解讀。

當(dāng)天的發(fā)布會給很多人留下了深刻的印象。發(fā)布會別處心裁地以飛機(jī)元素開場，契合“領(lǐng)航”主題。發(fā)布會現(xiàn)場，艾萊依總經(jīng)理蔡國清正式宣布公司2018品牌運營戰(zhàn)略。今年，艾萊依將繼續(xù)打造時尚羽絨服為極致單品，同時深化四季化運營戰(zhàn)略。在運營上，將通過持續(xù)不斷的商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進(jìn)階、終端形象升級、渠道升級、終端運營及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級等對上述兩大戰(zhàn)略提供支持。又一次，艾萊依多管齊下強(qiáng)化其作為中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位。

“貨”和“人”兩方面著手，艾萊依走近更多消費者

在過去21年間，艾萊依不但通過設(shè)計與技術(shù)革新讓羽絨服變得時尚、輕盈，成為當(dāng)之無愧的時尚羽絨服領(lǐng)跑者，同時也將產(chǎn)品從時尚羽絨服延伸到四季女裝中，走向全季時代。

從“領(lǐng)航·中國絨耀”到“HELLO ERAL·絨耀派對”，從2018品牌運營戰(zhàn)略發(fā)布到2018秋冬商品零售計劃公布，艾萊依讓外界看到明確的發(fā)展路徑。

據(jù)艾萊依總經(jīng)理蔡國清介紹，艾萊依將從“貨”和“人”兩個方面著手，全力推進(jìn)秋冬商品零售計劃。據(jù)介紹，近幾個月陸續(xù)發(fā)布的巴黎時裝周系列、施華洛世奇、極度防寒系列、Hello Kitty系列將成為今冬主推的產(chǎn)品。

此外，艾萊依將進(jìn)一步優(yōu)化升級店鋪形象，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。同時，在熱門電視頻道、地標(biāo)高鐵站、高鐵列車上，也將看到艾萊依的身影，吸引消費者到店體驗。蔡國清透露，今年艾萊依還將與熱播綜藝《蒙面唱將》展開合作，以輕松娛樂的方式，走近更多年輕人。

如今，艾萊依已經(jīng)形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營銷區(qū)域，在國內(nèi)31個省市、自治區(qū)、直轄市擁有3000多家銷售渠道。未來，艾萊依計劃在華東、中部、西南及北方重點核心市場消滅地級空白市場，在華東、中部等核心市場填補空白縣及強(qiáng)鎮(zhèn)級市場，同時對重點核心市場以直營拓展方式推動市場布局和客戶渠道升級。

（艾萊依商品中心總監(jiān)發(fā)布2018商品零售規(guī)劃策咯）