從“領(lǐng)航”到“HELLO ERAL” 艾萊依布局市場(chǎng)再有新舉措

21年前的1997年，艾萊依進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并以不拘一格的羽絨生活形態(tài)掀起國(guó)內(nèi)羽絨時(shí)裝化的浪潮，在最近幾年，艾萊依與芭比、小馬寶莉、小黃人這些備受年輕女性喜愛的IP形象跨界結(jié)合，給原本印象中厚重的羽絨服產(chǎn)品添加了個(gè)性和時(shí)尚的元素。如今，艾萊依宣布牽手又一國(guó)際知名IP形象”Hello Kitty”，舉辦“HELLO ERAL絨耀派對(duì)”，將這個(gè)自帶粉嫩少女感的IP融入艾萊依2018秋冬產(chǎn)品中，盡展艾萊依個(gè)性、時(shí)尚、年輕的品牌形象。

2018年，對(duì)艾萊依來說注定是個(gè)不平凡的年份。年初全國(guó)布局戰(zhàn)略店，穩(wěn)步推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)；登陸巴黎時(shí)裝周，向世界展示中國(guó)時(shí)裝品牌在世界時(shí)尚舞臺(tái)的新覺“醒”；發(fā)布《時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書》，對(duì)時(shí)尚羽絨服行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景進(jìn)行權(quán)威解讀與展望；與國(guó)際影星、奧斯卡女主角瑪麗昂·歌迪亞合作，玩轉(zhuǎn)羽絨服時(shí)尚潮流；在“羽絨之都”六安舉行“領(lǐng)航·中國(guó)絨耀”2018秋冬發(fā)布會(huì)，以領(lǐng)航者之姿詮釋艾萊依作為中國(guó)時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位。每一步，都彰顯著艾萊依21年來不斷突破的性格。

7月26日，艾萊依再有新動(dòng)作。在“HELLO ERAL·絨耀派對(duì)”2018秋冬發(fā)布會(huì)上，艾萊依重磅推出其與Hello Kitty聯(lián)名的系列新品，并對(duì)外宣布其2018秋冬商品零售計(jì)劃。

“HELLO ERAL絨耀派對(duì)”，表明2018秋冬商品研發(fā)完美收官。更新、更潮、更時(shí)尚的艾萊依將成為2018年行業(yè)新標(biāo)桿。此外艾萊依將在今年秋冬推出全新的終端店鋪形象，屆時(shí)將有近千家戰(zhàn)略新形象店鋪遍布全國(guó)主流服裝商圈。實(shí)現(xiàn)品牌終端形象大升級(jí)。

創(chuàng)意連連，艾萊依與國(guó)際大IP跨界合作頻頻

“HELLOERAL·絨耀派對(duì)”上，艾萊依推出其與HelloKitty合作推出的聯(lián)名系列新品，將Hello Kitty熱情、少女、愛冒險(xiǎn)的形象與艾萊依敢拼敢闖、有活力的年輕消費(fèi)群體形象相融合，變身Hello Eral，以搖滾潮派風(fēng)格展示青春氣息和時(shí)尚活力。

作為今年秋冬主推的聯(lián)名系列之一，Hello Kitty系列并非是艾萊依首次跨界的結(jié)果。過去幾年，艾萊依通過與芭比、小馬寶莉、小黃人、變形金剛等國(guó)際大IP跨界聯(lián)名的方式，為產(chǎn)品添加了個(gè)性、時(shí)尚的元素，帶來融合了艾萊依品牌特色和國(guó)際IP個(gè)性的獨(dú)特產(chǎn)品。今年秋冬，巴黎時(shí)裝周系列、施華洛世奇系列、極度防寒系列和Hello Kitty聯(lián)名合作系列將構(gòu)成艾萊依迄今規(guī)模最大的聯(lián)名系列陣容。

戰(zhàn)略推進(jìn)，艾萊依持續(xù)領(lǐng)航

兩個(gè)月前，“領(lǐng)航·中國(guó)絨耀”艾萊依2018秋冬發(fā)布會(huì)在“羽絨之都”六安舉行，以時(shí)尚羽絨服為主角發(fā)布2018年秋冬新品，同時(shí)進(jìn)一步對(duì)艾萊依的全新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行解讀。

當(dāng)天的發(fā)布會(huì)給很多人留下了深刻的印象。發(fā)布會(huì)別處心裁地以飛機(jī)元素開場(chǎng)，契合“領(lǐng)航”主題。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，艾萊依總經(jīng)理蔡國(guó)清正式宣布公司2018品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。今年，艾萊依將繼續(xù)打造時(shí)尚羽絨服為極致單品，同時(shí)深化四季化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。在運(yùn)營(yíng)上，將通過持續(xù)不斷的商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進(jìn)階、終端形象升級(jí)、渠道升級(jí)、終端運(yùn)營(yíng)及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級(jí)等對(duì)上述兩大戰(zhàn)略提供支持。又一次，艾萊依多管齊下強(qiáng)化其作為中國(guó)時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位。

“貨”和“人”兩方面著手，艾萊依走近更多消費(fèi)者

在過去21年間，艾萊依不但通過設(shè)計(jì)與技術(shù)革新讓羽絨服變得時(shí)尚、輕盈，成為當(dāng)之無愧的時(shí)尚羽絨服領(lǐng)跑者，同時(shí)也將產(chǎn)品從時(shí)尚羽絨服延伸到四季女裝中，走向全季時(shí)代。

從“領(lǐng)航·中國(guó)絨耀”到“HELLO ERAL·絨耀派對(duì)”，從2018品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)布到2018秋冬商品零售計(jì)劃公布，艾萊依讓外界看到明確的發(fā)展路徑。

據(jù)艾萊依總經(jīng)理蔡國(guó)清介紹，艾萊依將從“貨”和“人”兩個(gè)方面著手，全力推進(jìn)秋冬商品零售計(jì)劃。據(jù)介紹，近幾個(gè)月陸續(xù)發(fā)布的巴黎時(shí)裝周系列、施華洛世奇、極度防寒系列、Hello Kitty系列將成為今冬主推的產(chǎn)品。

此外，艾萊依將進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)店鋪形象，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報(bào)、商品陳列等方面。同時(shí)，在熱門電視頻道、地標(biāo)高鐵站、高鐵列車上，也將看到艾萊依的身影，吸引消費(fèi)者到店體驗(yàn)。蔡國(guó)清透露，今年艾萊依還將與熱播綜藝《蒙面唱將》展開合作，以輕松娛樂的方式，走近更多年輕人。

如今，艾萊依已經(jīng)形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營(yíng)銷區(qū)域，在國(guó)內(nèi)31個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市擁有3000多家銷售渠道。未來，艾萊依計(jì)劃在華東、中部、西南及北方重點(diǎn)核心市場(chǎng)消滅地級(jí)空白市場(chǎng)，在華東、中部等核心市場(chǎng)填補(bǔ)空白縣及強(qiáng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)重點(diǎn)核心市場(chǎng)以直營(yíng)拓展方式推動(dòng)市場(chǎng)布局和客戶渠道升級(jí)。