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不管Calvin Klein Jeans過去的名聲如何,那些一直購買該品牌的美國零售商——諸如Nordstorm和梅西百貨都對Simons執(zhí)掌的新系列表現(xiàn)出濃厚的興趣。據(jù)悉,新系列將會小幅度漲價,新店也將陸續(xù)開張。
去年,Raf Simons發(fā)布了他在Calvin Klein執(zhí)掌的首個系列,也正式開啟了他對Calvin Klein的改造之路,以緩慢但穩(wěn)定的姿態(tài)在這個品牌留下屬于自己的印記。
從重新命名了品牌名稱,到全新的品牌標識,所有的改變都提高了Calvin Klein的適銷性和銷量。轉(zhuǎn)型后的首支廣告片在去年7月24日發(fā)布。從廣告片里看,Raf Simons為品牌成衣線取了新名字:Calvin Klein 205W39NYC。
同時,出鏡的22個模特幾乎全是在2月品牌大秀時才初次登臺的新面孔。去年11月,Calvin Klein和視覺藝術(shù)公司旗下的安迪沃霍爾基金會達成一項為期四年的合作項目,如2018年春夏系列一樣,今后在Raf Simons手里的Calvin Klein成衣中,將越來越多地出現(xiàn)安迪沃霍爾畫作的印花——Calvin Klein的美國新形象正在徐徐展開,現(xiàn)在輪到牛仔系列了。
據(jù)《女裝日報》報道,Raf Simons設(shè)計的Calvin Klein Jeans牛仔系列將于8月份在各個門店亮相。首席執(zhí)行官Steve Shiffman在接受《女裝日報》采訪時表示:“Calvin Klein自1978年推出了牛仔系列。五年前的Warnaco收購之后,我們清楚地意識到,這是一次重新贏得全球第一設(shè)計師牛仔品牌的絕佳機會!
Warnaco是實際控制Calvin Klein內(nèi)衣和牛仔生產(chǎn)牌照的公司,2013年,Calvin Klein母公司PVH集團將其收購。自收購以來,PVH集團一直努力通過管理限制Calvin Klein的低價產(chǎn)品來清理分銷渠道,如今,Calvin Klein Jeans的大部分業(yè)務(wù)都在歐洲和亞洲運營,盡管這是一個美國基因品牌!坝捎诖饲懊绹脑S可經(jīng)營方以不尊重品牌的方式運營,所以美國市場正處于重建模式!
不管Calvin Klein Jeans過去的名聲如何,那些一直購買該品牌的美國零售商——諸如Nordstorm和梅西百貨都對Simons執(zhí)掌的新系列表現(xiàn)出濃厚的興趣。據(jù)悉,新系列將會小幅度漲價,新店也將陸續(xù)開張。
“當(dāng)Raf Simons來到Calvin Klein時,我們將品牌全品類系列都做了改變,牛仔系列是最重要的一個!盨hiffman說道。
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