Raf Simons對(duì)CK的改造來到新階段——讓牛仔系列重歸巔峰

分享到： | | | | 2018-7-11 10:06

不管Calvin Klein Jeans過去的名聲如何，那些一直購買該品牌的美國零售商——諸如Nordstorm和梅西百貨都對(duì)Simons執(zhí)掌的新系列表現(xiàn)出濃厚的興趣。據(jù)悉，新系列將會(huì)小幅度漲價(jià)，新店也將陸續(xù)開張。

去年，Raf Simons發(fā)布了他在Calvin Klein執(zhí)掌的首個(gè)系列，也正式開啟了他對(duì)Calvin Klein的改造之路，以緩慢但穩(wěn)定的姿態(tài)在這個(gè)品牌留下屬于自己的印記。

從重新命名了品牌名稱，到全新的品牌標(biāo)識(shí)，所有的改變都提高了Calvin Klein的適銷性和銷量。轉(zhuǎn)型后的首支廣告片在去年7月24日發(fā)布。從廣告片里看，Raf Simons為品牌成衣線取了新名字：Calvin Klein 205W39NYC。

同時(shí)，出鏡的22個(gè)模特幾乎全是在2月品牌大秀時(shí)才初次登臺(tái)的新面孔。去年11月，Calvin Klein和視覺藝術(shù)公司旗下的安迪沃霍爾基金會(huì)達(dá)成一項(xiàng)為期四年的合作項(xiàng)目，如2018年春夏系列一樣，今后在Raf Simons手里的Calvin Klein成衣中，將越來越多地出現(xiàn)安迪沃霍爾畫作的印花——Calvin Klein的美國新形象正在徐徐展開，現(xiàn)在輪到牛仔系列了。

據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，Raf Simons設(shè)計(jì)的Calvin Klein Jeans牛仔系列將于8月份在各個(gè)門店亮相。首席執(zhí)行官Steve Shiffman在接受《女裝日報(bào)》采訪時(shí)表示：“Calvin Klein自1978年推出了牛仔系列。五年前的Warnaco收購之后，我們清楚地意識(shí)到，這是一次重新贏得全球第一設(shè)計(jì)師牛仔品牌的絕佳機(jī)會(huì)。”

Warnaco是實(shí)際控制Calvin Klein內(nèi)衣和牛仔生產(chǎn)牌照的公司，2013年，Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)將其收購。自收購以來，PVH集團(tuán)一直努力通過管理限制Calvin Klein的低價(jià)產(chǎn)品來清理分銷渠道，如今，Calvin Klein Jeans的大部分業(yè)務(wù)都在歐洲和亞洲運(yùn)營，盡管這是一個(gè)美國基因品牌�！坝捎诖饲懊绹脑S可經(jīng)營方以不尊重品牌的方式運(yùn)營，所以美國市場正處于重建模式。”